國內汽車市場如火如荼,日系車、德系車、國產車、美系車
……
都能分到一杯羹,可以說呈現出了一番欣欣向榮,百家齊放的盛世。然而唯獨韓系車卻越混越差,曾經的輝煌就好像昨日黃花,曇花一現。無人問津也就算了,卻還遭大家嫌棄,就連自家工廠,都被爆出來要被理想接手。看到現代車在國內的發展現狀,不由得讓人想起
“
世界的參差
”
。
不過在落魄之前,現代車可以說一度如日中天。
北京現代
2013
年的時候就達到了年銷百萬。從
2002
年入華,現代只用了
11
年銷量就破百萬了。也成了用最短時間達到百萬銷量的合資車企。上海大眾和一汽大眾分別用了
26
年和
20
年。
然而從
17
年開車,現代的頹勢就剎也剎不住了。從
2017-2020
年,銷量分別為
81。6
萬、
74。6
萬、
70。3
萬輛、以及
不足
50
萬輛,再下去,底褲都要跌穿了。
一、國際形勢
韓系車的銷量下滑和薩德事件脫不了關係。
2017
年的薩德事件,讓韓系車的風評急轉直下,堪稱
“
飛流直下三千尺
”
,愛國情懷許多車主都不願意去購買韓系車。雖然事件本身早就已經冷卻下來,但是韓系車市場卻並沒有任何回暖的跡象。
二、品牌力式微
早些年很多人不願意買國產車,是因為那時候國產車還處於百廢待興的狀態。如今早已非吳下阿蒙。國產車不管是技術、動力、還是服務都已經逐漸追趕上合資品牌。特別是國產車在新能源領域彎道超車,成為國際最主要的新能源汽車市場,
“
蔚小理
”
三家早就出圈,被國際車企關注。反觀現代汽車這幾年的發展,真的可以說是在原地踏步。如果說日系車主打經濟性,美系車主打豪華感,德系車主攻動力操縱,新能源車給人科技駕駛的新體驗,那麼想到韓系車,真的沒有讓人第一時間就想到的關鍵詞。再加上韓系車更新換代速度比較慢,經常會看到新車型和許多
“
老古董
”
一起售賣的景象,所以韓系車的可替代性其實非常強,沒有讓人眼前一亮或者非買不可的理由。
三、產品力不足
現代車的主攻價格區間基本圍繞
10
萬級別來打。比如領動、悅動、瑞納、悅納
4
款現代的暢銷車都是在
10
萬以下,菲斯塔、名圖、
ix25
和
ix35
四款車型在
10~15
萬區間。但在這個價格區間,吉利、長城、長安等自主品牌早已佔據各自江山,留給現代的空間真的已經越來越小。
而且現代不把好東西拿到中國賣,導致國內現代車換代慢。像動力方面,現代領動作為一臺主銷車型,高動力版本也僅僅只有
130
馬力的水平,不管是和自主品牌還是合資品牌對比,都已經沒有優勢。變速箱更是執著於乾式分離,真的很難讓人愛起來。更不要說近幾年被大家喜愛的車聯網、
OTA
、自適應巡航這類功能,在現代車上都很難看到。
即使
21
年上市了一款
“
救命稻草
”——MPV
庫斯途,企圖打一場翻身仗,但是上市首月銷量僅
1089
輛,又給了現代澆了一盆不折不扣的冷水,真的慘不忍睹。
四、對中國市場不夠重視
我覺得在終端市場上,大家買不買這款車最直觀的感受還是它是否足夠優秀。我們不可否認的是,沒有一個車企是能得到
100%
好評的,即使目前汽車市值第一的特斯拉,也一度在國內遭遇剎車門事件的影響,但足夠好的產品力卻讓它的銷量節節攀升,只要能夠正視自己的問題,並且妥善改進、解決,市場是不缺消費者的。
所以我覺得現代如果真的想要提升國內銷量,需要做的不僅是重新規劃策略,加快產品迭代,更重要的是學會尊重、重視中國市場,用自己的誠意打動消費者,而不是拿著過時、被淘汰的東西來繼續圈中國的人的錢。