專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

Apptopia 近日釋出的一項報告顯示,以ASMR作為主題的手機遊戲越來越受玩家歡迎。在 iOS和Google Play應用商店中,標題或簡介裡採用“ASMR”這一詞彙的手遊數量連續13個季度保持增長。在2021年第二季度中,這類遊戲的數量已達到405個,同比增長了72。3%。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

近幾個季度中,標題或簡介中帶有“ASMR”一詞的手遊數量變化 來源:Apptopia

主打“助眠”的ASMR,怎麼就融入到了“kill time”的遊戲中?

什麼是ASMR?

ASMR(英語:Autonomous sensory meridian response,縮寫ASMR),即自發性知覺經絡反應,意思是指人體透過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激,在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特刺激感,又名耳音、顱內高潮等,主要用於放鬆和助眠。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

2018年之前,各大直播平臺與音訊電臺是“ASMR”內容的主要陣地,大量的使用者在深夜戴著耳機,伴隨著“ASMR”營造的輕鬆氛圍入眠。然而隨著ASMR熱度的不斷髮酵,許多主播開始打起了行業的擦邊球,直播內容變得越來越露骨,ASMR也在這樣的環境中被打上了“軟色情”的標籤。行業亂象引來了監管部門的整治,2018年,全國“掃黃打非”辦公室約談各大平臺,要求嚴厲整治ASMR等軟色情內容,ASMR自此消失在各大直播平臺,只有以網易云為代表的音訊平臺現在還保留了一些ASMR的正規音訊內容。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

在B站以“ASMR”為搜尋關鍵詞,已經搜不到任何內容

無處不在的ASMR

Apptopia的報告顯示,2021年第一季度中,ASMR主題手機遊戲的下載量達到了1。54億次,創下新紀錄。過去十個季度,ASMR遊戲下載量前十的遊戲無一例外全部是超休閒遊戲。主打“放鬆”“助眠”的ASMR與超休閒遊戲簡單、易上手的特點不謀而合,帶有ASMR標籤的遊戲也在眾多的休閒遊戲中收穫了一批體量不小的玩家群體。

開啟TapTap和Gogle Play,搜尋“ASMR”,兩家平臺都有不少的遊戲內容。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

TapTap與Google Play商店搜尋“ASMR”結果頁面,其中不乏千萬下載量的遊戲

仔細翻看這些遊戲的詳情頁面,出現頻率最高的幾個詞就是“休閒”“模擬”“解壓”。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

Google Play上ASMR烹飪主題遊戲,收穫5000萬+的下載量

除了遊戲,大量以“聲音模擬”為賣點的ASMR軟體應用同樣在平臺上大受歡迎,與遊戲不同的是,這類軟體的關鍵詞,出現頻率最高的詞為“睡眠”。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

主打“睡眠”的ASMR應用比比皆是

ASMR的跨界融合遠沒有結束,除了遊戲與軟體應用,我們還可以在廣告中看見它的身影。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

肯德基的ASMR廣告,“肯德基上校”在沒有任何BGM的畫面中對著鏡頭啃雞腿,唯一突出的就是咀嚼食物的聲音

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

宜家拍攝的長達25分鐘的ASMR廣告“聽見宜家”,女大學生輕聲細語地分享宜家為宿舍提供的新家居產品,輕柔地整理床單、撫平杯子褶皺、按壓枕頭……

所有的這類廣告,都在刻意營造一種“慢”的氛圍,在輕鬆愉悅的環境中,調動人們的視覺、聽覺與觸覺等多維度感官,讓觀眾在生理上感到輕鬆乃至“爽”感,而不是傳統只是為了豐富媒介形式的普通聲畫結合。

打上ASMR標籤的遊戲、軟體和廣告,都在努力向他們的目標客戶傳遞一個資訊:我們能給你解壓,放輕鬆。

焦慮的現代人正在尋找休閒的天堂

今年3月份,中國睡眠研究會等機構在北京釋出《2021年運動與睡眠白皮書》,報告顯示,中國有3億人口存在睡眠障礙,其中不乏大量因為焦慮而失眠的年輕人;6月17日,中國最大的毛髮醫療集團——雍禾醫療正式向港交所主機板遞交上市申請。網際網路環境裡到處傳遞出一種焦慮的情緒,“植髮”“失眠”“內卷”等一度成為網際網路熱詞,販賣焦慮被做成了一門生意,無情的擠佔著年輕人生活的每一寸空間。

為了對抗生活和工作帶來的種種負面情緒,讓自己“支稜”起來,大量的年輕人把遊戲當作自己的避風港。與一些打著休閒遊戲的幌子,內容卻做的又肝又氪的休閒遊戲不同,ASMR遊戲,追求的是讓玩家真正的放鬆下來。

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

專治失眠的“ASMR”,怎麼就走進了遊戲的分類標籤

Google Play上的一款ASMR遊戲《粉碎一切?ASMR粉碎機》”,下載量已達1000萬+,以“粉碎”為主題,玩家可以把生活中的一切物品扔到這個粉碎機中,手機、電腦、鍵盤、桌子…伴隨著粉碎機碾壓物品碎裂的聲音,在享受破壞快感的同時緩解自己的壓力。遊戲內物品的選擇也很有意思,充斥著大量的辦公用品,玩家們用在遊戲裡粉碎這些東西來宣洩他們的不滿。商店裡此類遊戲繁多,玩法也大同小異,畫面不算精緻甚至可以說是粗糙,但正是這些看似粗糙簡陋的遊戲,資料表現卻節節攀升。

ASMR 遊戲的谷歌搜尋趨勢變化 資料來源:Apptopia

近幾個季度中,標題或簡介中帶有“ASMR”一詞的手游下載量變化 資料來源:Apptopia

總體而言,ASMR遊戲利用模擬聲音等特性營造了一個舒適、解壓的沉浸式空間,正好迎合了當下許多年輕人追求“慢”節奏的心態。只是現階段的ASMR遊戲,仍存在許多的問題,玩家的吐槽主要集中在遊戲內不合理的廣告彈出和粗製濫造的畫面表現,對遊戲玩法方面卻沒有太多的抱怨,也就是說至少他們認可了ASMR這一遊戲形式。

只要這個社會還有焦慮,就會有人去尋找緩解焦慮的辦法。ASMR這個遊戲品類,缺乏的是更精緻的內容。