如何挖掘網紅商業的價值?

在如今資訊高度發達的時代,隨著網路資訊平臺的發展,誕生了形形色色的網紅,同時圍繞著這些網紅也開創了新的商業模式——網紅商業,網紅商業顛覆了傳統的營銷模式,推動了營銷的快速網際網路化。網紅商業的火爆也引發商業地產市場的沉思,網紅商業到底有沒有價值?飆馬策劃站在專業化的角度,結合實際背景深度解析網紅商業的價值。

如何挖掘網紅商業的價值?

網紅商業的價值——自帶流量

就目前來看,網紅商業是個大的機會。為什麼這樣說呢?因為網紅商業的營銷模式顛覆了傳統的營銷模式,網紅商業自帶大量的客流,從側方面也能提升商場的銷售能力,擴大商場在整個市場中的影響力和話語權。網紅商業的打造無非從以下幾點出發:

1、打造網紅打卡點,打造自有IP形象,融入當下流行的顏色背景,符合網紅系的審美風格,以及襯托膚色的燈光配合,吸引人們現場拍照並上傳網路。透過這樣的精細運營,用口碑、分享形成形象價值的轉變。比如,東方寶泰商業慶典上,由領導們變成了抖音紅人、小紅書知名博主,還有廣州城中的生活方式達人們。她們的任務就是在商場中各種“拍拍拍”,然後上傳到社交網路,集體發力把商場變成一個個網紅打卡點,吸引粉絲前往打卡。

2、聘請網紅大V進行宣傳,這是當下打造網紅商業較為常見的方式。很多商家會選擇網紅大V利用他們的粉絲流量進行宣傳,,透過資訊平臺釋出影片、文章,勾起消費者消費慾望,起到引流的目的,短時間內能給商業帶來一定的流量。比如網紅奶茶KOI,在開業前各大V的探店推文短短6小時就破10w+閱讀,開業當天10點開門前就有將近300位顧客排隊等候,並且形成了從早上10點開門營業到晚上10點打烊持續保持數百人的佇列。

3、明星效應,明星擁有龐大的粉絲群體,且這些群體具有一定的消費能力,能夠帶來足夠多的流量。現在越來越多的明星選擇開火鍋店、奶茶店、餐廳等,就是利用自身的明星效應來打造網紅商業。比如:賢合莊火鍋店,開業當天老闆陳赫現身現場,很多粉絲慕名而來,甚至特地從外地趕來,短時間店內就已爆滿。諸如此類的明星店鋪數不勝數,且他們都取得較好的成績。

可以說這些宣傳手段讓網紅商業在落地之前就擁有大量的客流,這也是網紅商業的價值體現之一。

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網紅商業的價值——流量變現

網紅商業將線上的“網紅粉絲”和線下“消費群體”相互轉化,把線上流量轉變成線下商業價值。網紅商業流量變現的主要方式:

1、把線上的網紅粉絲轉化為線下的消費群體,激發粉絲的消費慾望,提升線下營業額。比如:網紅潮流店,透過舉辦活動展,吸引大批線上的“網紅粉絲”參加活動,激發消費者對潮流服飾的消費慾望,從而提升線下店鋪的營業額。

2、直播賣貨,透過平臺直播售賣相關商業商品,開通線上商店,把粉絲流量轉化變現為商品銷售額。

流量的變現是網紅商業重要的價值體現,大大提高了商業的銷售營業額。

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網紅商業的價值——帶動旅遊產業發展

網紅商業的發展也帶動了其他行業的發展。其中網紅商業對旅遊的帶動最為明顯,由於重慶洪崖洞、西安摔碗酒等在短影片平臺上的火爆,很多”90後“、”00後“打”飛的“去重慶看洪崖洞,去西安嘗摔碗酒,一度讓“8D”魔幻城市重慶、西安在今年“五一”小長假晉升全國最熱旅遊城市前三。據資料顯示,五一節四天,重慶市共接待境內外遊客2559。65萬人次,實現旅遊總收入200。16億元,按可比口徑計算(此後都按可比口徑計算,即節日前三天資料與去年同期進行對比),同比分別增長10。6%、33。5%;西安市全市共接待遊客1302。49萬人次,較去年“五一”假期增長28。38%,旅遊業總收入66。34億元,較去年“五一”假期增長47。46%;由此可見網紅商業在極大程度上推動著城市旅遊產業的發展。

存在即合理,網紅商業也是如此,網紅商業自帶流量粉絲,利用流量變現,帶動其他產業的發展等,都是網紅商業價值的體現。飆馬策劃認為,網紅商業是一次大的機遇,是存在一定商業價值的。

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文章來源:飆馬商業地產

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