文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）

小半年過去了，網播資料的水分少了。

一切的得益於5月末的一次整頓。

國家廣電總局科技司釋出了一則關於“廣播電視和網路視聽行業標準報批稿公示”的通知，詳細列出了網路視聽資料收集的多項標準，包括賬號ID、節目資訊、使用者播放行為等。5月31日，廣電總局宣佈批准該檔案為推薦性行業標準，並於釋出之日起實施。

值得注意的是，為了綜合客觀評價網路視聽節目，該規範列出了諸多詳細的統計維度，比如將使用者播放行為，包括評論、彈幕、收藏、下載、分享、暫停、倍速播放等的相關引數都將納入資料採集中。

媒體觀察發現，現有公佈網播資料的平臺，通常以正片播放量或專輯播放量作為主要顯示資料，前者主要用於體現單個獨立影片的播放量，如B站、A站等平臺UGC影片內容均採用此類形式；而後者則表現同一部劇集內或同一系列作品的總播放量，例如騰訊影片前臺顯示的播放量即為專輯播放量，部分平臺還會將預告、花絮等相關內容的播放量一併記錄在內。

此類統計方式固然便捷且直觀，但也降低了資料造假的門檻與難度。2017年，由趙麗穎、林更新主演的電視劇《楚喬傳》打出了史上第一部在播期全網播放量突破400億電視劇的宣傳語，被編劇汪海林調侃為“全地球哺乳動物一隻看一遍《楚喬傳》”。

對此，《21世紀經濟報道》記者諸未靜和書樂進行了一番交流，貧道以為：

從平臺的角度看，他們其實都還沒有盈利，如果公開真實的播放資料，很多商業故事就沒有辦法接著講了，這對平臺顯然弊大於利。

整體上來說流媒體資料裡面有很多問題。

一來刷量打榜的情況存在。

二來觀看完成度也有一定的難題。

三來各平臺的資料統計方式也不同。

所以真正要打破黑匣子，要對流媒體資料中的各種情況進行一個界定，形成統一的統計口徑。

對於統計資料而言，標準的價值就在於其準確性與唯一性，如若要建立一個具備足夠公信力的指標體系，必然需要權威機構的介入。

需要注意的是，本次廣電在通知中提到的網播資料規範檔案與2014年《電視收視率調查準則》一樣，都還只是一份推薦性的行業技術標準，各平臺和資料機構是否會嚴格執行還未可知。

新的標準出臺，是對業界資料統一的一個嘗試，也是一個逐步漸進的過程，對於平臺而言也是早晚要面對的事。