內容提要：
這兩天，原本已結束營業的“普拉達菜場”因為一則女子為打卡拍照浪費蔬菜的影片再度受到關注。而在此之前的國慶長假，“普拉達菜場”都是上海乃至全國範圍內最火的目的地之一。
這兩天，原本已結束營業的“普拉達菜場”因為一則女子為打卡拍照浪費蔬菜的影片再度受到關注。而在此之前的國慶長假，“普拉達菜場”都是上海乃至全國範圍內最火的目的地之一。
從9月27日至10月10日，義大利奢侈品牌普拉達與上海烏中市集共同開展了一場為期兩週的合作活動。活動期間，烏中市集沿街外立面和內部果蔬貨櫃裝飾上普拉達標誌性的Jacquard印花圖案，每個攤位每日在早上10點至下午4點限量供應寫有“FEELS LIKE PRADA”標語的印花包裝袋。
活動在首日便引發社交媒體熱議，即使是在工作日，烏中市集上下兩層將近2000平方米的零售區域內人聲鼎沸。不少是前來打卡的年輕人——對於其中的部分來說，這是他們第一次走進傳統的本地菜市場。
在國慶期間，大量遊客的到來則將該活動的熱度推上新的高峰，不少旅行和本地生活自媒體都將參觀烏中市集列入假期出行清單。
但在活動的最後一日，一名女子在手持普拉達包裝袋拍完照後便將手中剛買的蔬菜丟入垃圾桶的行為，讓前述活動陷入到了爭議之中。
不少網友對該女子輕率浪費的行為表達了批評態度，指出這樣的做法有違節約糧食的傳統美德。許多媒體及自媒體也跟進報道，評論此事中存在的不當之處，相關話題一度在微博熱搜上出現。
介面時尚10月13日走訪了已迴歸日常的上海烏中集市。
多位菜販告向介面時尚表示，活動期間及室內人流爆棚，他們的生意的確好了不少。其中有菜販告訴介面時尚：“合作期間市集人流量較比平時多3至4倍。”他觀察到，活動前來買菜的顧客多買蔬菜、肉、水產等傳統農副產品，而在活動期間，菜場賣出去的鮮花、水果多了許多。
而這些菜販也都表示，自己並未在活動期間碰到純粹為了獲得普拉達包裝袋而浪費食物的顧客。“網路上的報道有看到，只能說是個極端的特例吧。”一位菜販告訴介面時尚。
與普拉達合作期間的上海烏中市集內部在社交媒體時代，在城中新晉網紅打卡地發生的不文明行為並非首次出現。部分網友將“出片”作為首要需求，忽視了公序良俗，相關行為經由社交網路進一步放大，造成了更廣的傳播，及更惡劣的社會影響。
具體到此次事件中，普拉達作為奢侈品牌本身就能激發消費者對其的追逐，加之奢侈品牌與“菜場”碰撞產生的話題性，以及視覺呈現上的“打卡友好”都使得人流聚集效應更為明顯，也使得與此相關的不文明行為引發了更大的關注和討論。
這其中不乏對於普拉達的批評，認為是品牌方對菜場的改造給予了前述不文明行為發生的機會。
然而不論是什麼樣的品牌，一旦所舉辦的活動形成話題性和社交媒體展示價值，都無法完全杜絕參觀者的不文明行為——有為拍照而買櫝還珠的，也有過打卡而踐踏花草的。
矛頭指向何方，莫衷一是，但就普拉達菜市場一事而言，不應忽視的是倡議和寄望於民眾真正建立起珍惜糧食、愛惜資源的意識。
事實上，在過去十年間，商業品牌的創新嘗試為提升城市傳統業態的活力提供了很多助力。
西班牙巴塞羅那的聖卡特琳娜市場以及荷蘭鹿特丹的Markthal都是值得借鑑的例子。聖卡特琳娜市場最早可以追溯到19世紀，於2005年經由EMBT事務所改造後重新開放。Markthal則是MVRDV事務所設計的作品，將市集和住宅組合。
在這兩個專案落成之前，原址上的市集都已從鼎盛時代遠離，人流量減少以及周邊環境的變化使其步入衰退。建築事務所創作的新設計為市集的煥新提供了基礎，但最重要的還是市集內部引入了更豐富的商業形態。
和所有的知名市集一樣，聖卡特琳娜市場和Markthal走紅後也招致了不少爭議。為了解決這些問題，市場運營方在過去幾年內做了出了一系列調整。這是一個動態變化的過程，但回過頭來看，這兩個市場對外部商業的接納，也是其成為一個展現多元文化的地方。
普拉達與烏中市集的合作也一樣。網紅、年輕人的到訪及打卡給市集帶來了傳播，他們的傳播視角也讓那些不屬於傳統菜市場受眾的人群看到烏中市集不僅有普拉達的元素，也有周邊街區的生活風貌。
這對於烏中集市，以及菜場這種相對傳統的業態本身都是一次刺激，對於當代消費者，尤其是年輕一代的消費者也能帶去啟發。
而除了上海，普拉達也在倫敦、米蘭、阿姆斯特丹和巴黎等城市開展類似活動，同樣是與當地傳統的社群商業合作，透過裝飾建築外立面紋路和提供印花包裝袋的方式來豐富本地都市景觀和業態的活力。
長久以來，消費者與奢侈品牌之間一直存在距離感，這是由奢侈品牌本身的調性所致。但這種距離感並非是絕對化的冷若冰霜，特別是在近年時尚民主化的浪潮下，許多奢侈品牌也開始調整運營策略，選擇更為親和的方式來接近消費者，以便於傳播品牌理念。
此前介面新聞曾指出，菜市場之所以成為品牌營銷熱衷的場所，很大程度上是出於一種品牌跨界而製造出的反差效果在這樣的大環境下，與一些傳統城市本地業態合作便成為首選。
得益於奢侈品牌本身就承載有的文化屬性，以菜市場為代表的傳統城市本地業態也能得到更多社會關注，進而被賦予更多活力，城市創新包容的商業環境也得到豐富。而奢侈品牌若能夠將可能引發的爭議處理得當，其實也為後來者提供了更多借鑑之道，幫助本土商業發展。