在J。D。Power釋出的《2020年中國汽車銷售滿意度研究》報告中，90後（32%）購車群體首次超過85後（30%）、80-84後（22%）和80前（17%），成為購車主力，且滿意度最高。隨著年輕消費群體成為主流，Z世代正在成為消費領域的重要增長極，而這一群人的特徵也開始影響未來很多行業的發展方向。年輕化、個性化策略，對眾多的車企而言已成為一種流行和趨勢。但將“年輕化”進行完美解讀，真正站隊年輕人的企業，鳳毛麟角，其中合創汽車的身影赫然在列。在EDG戰隊奪冠之後，狂歡與吶喊刷爆網路，作為EDG戰略合作伙伴的合創汽車也成功出圈。
剛剛閉幕的2021廣州車展上，合創汽車將Z03 EDG冠軍專屬定製版交付給EDG戰隊成員，首發全新純電概念車轎跑車型Concept-S與MPV車型Concept-M，並宣佈人氣國漫《靈籠》女主角冉冰的扮演者、次元偶像奕心成為合創Z03代言人，透過產品、生態以及文化的融匯，構建起與Z世代的又一個跨界“潮”連結。
面對電動化時代的撕裂與變革，成立不到四年的合創汽車與電競、國漫等深度繫結，堅持與年輕人共創共生，裹挾著年輕化的時代洪流，尋求差異化競爭的優勢。作為智慧網聯新能源汽車賽道上的新銳選手，遭遇重重阻力卻不斷自我革命的合創汽車在日益內卷的賽道上打開了新局面。
由Z世代定義產品 做使用者的摯友
當下，市場競爭趨於白熱化，合資品牌下探、自主品牌尋求向上突破，未來的比拼不再一味強調銷量規模，比拼的將是品牌溢價能力。而品牌價值並非拘泥於簡單的價效比，而是擁有智慧、科技等更加鮮明的屬性，傳遞給使用者生活方式與精神主張，或者產品的延展性功能。
在業內看來，隨著數字化程度的逐步深入，當今的年輕消費者更具主動性、參與性和創造性，消費也從功能型向情感型、價值型訴求轉變，他們不再滿足於“圍觀”，而是渴望更多“參與”。
因此，如何真正與Z世代年輕人建立起良性關係，把年輕消費者的需求轉化為價值增長點，是所有汽車生產廠商要解決的問題。
“Z世代年輕人崇尚個性、新銳，對於標籤，他們喜歡‘自己創造’，不喜歡‘被定義’。憑藉對Z世代群體的深入洞察，合創汽車決定與他們‘玩在一起’，以體系化的潮流真正打動年輕人。”合創汽車CMO首席營銷官江偉表示。
合創汽車深諳其道，在不斷探索與嘗試中，提供的不止是體驗，更是“以使用者為中心”，與使用者共創。合創汽車在洞察年輕一代對世界的內心渴望這一基礎之上，讓合創和電競、國漫等潮流元素的連結不囿於淺層次、表面化，而是以產品作為連結、以精神的契合作為根基，以互動產生更多資源業態，構建出合創品牌獨特的個性。
透過Z世代定義產品、車企負責來造，合創汽車堅持產品與年輕使用者的共創，“卷”使用者進來，將“使用者體驗”作為換道先行的突破口。
合創汽車率先打破傳統車企“先包裝產品再找使用者”的模式，從他們的需求點出發打造新一代的智慧網聯產品，與Z世代玩在一起，以潮智連結未來。合創Z03便是最好的例證，透過持續與使用者互動並吸收建議，將原本的進氣格柵改為鑽石多點矩陣式前格柵，將尾燈造型改為貫穿式設計，將草綠色作為主打色等。此外車身側面還有大量開放性的無界留白空間，讓使用者有更多的創作空間。
與消費者形成感情上的共鳴，並形成品牌主張上的高度契合，這是合創汽車這一年輕品牌安身立命的根基之一，不僅在年輕化上佔據了先機，而且也把握了品牌進階的新“金鑰”。
進一步來講，在使用者共創策略的加持之下，合創汽車的年輕化已經成為刻在品牌基因裡的發展戰略——它不僅僅針對某一代年輕使用者，而是透過與使用者的親密接觸，時刻掌握新的消費動向與消費需求，不斷進行自我迭代和技術革新，併成為未來品牌進階、企業變革中的重要環節。
資料是最有力的證明，合創汽車在終端市場上取得了不小進展，據瞭解合創Z03在盲定階段已收到3萬多個先期訂單。與此同時，合創汽車正在不斷完善渠道佈局，提升使用者體驗和使用者觸達效率。截止目前，合創汽車已在全國建成118家線下店，覆蓋全國102個城市。
背書電競精神 詮釋年輕的力量
總有人相信熱愛的力量，永遠年輕、永遠熱淚盈眶背後是對情感共鳴的渴望。11月7日凌晨，冰島雷克雅未克溫泉谷體育大廳內，中國的EDG戰隊奪得2021年英雄聯盟全球總決賽桂冠。似乎是為了呼應北極圈的酷寒，那一夜北方初雪降臨，但嚴寒抵擋不住Z世代的激情，EDG捧起召喚師獎盃的那一刻，全民沸騰。
正如EDG在無數次進攻中絕地求生尋找新的突破一樣，“新的可能性”正是當下Z世代的追求，也是合創汽車的初心——以進取姿態不斷探索未來出行更多可能。透過利用股東方——珠江投資管理集團有限公司（下稱“珠江投管集團”）在電競與國潮動漫方面的資源優勢，合創汽車走出了一條與眾不同的品牌塑造之路，合創模式也有了更為清晰的輪廓。其中合創與EDG的合作便是其龐大造車版圖中不可或缺的一塊。
憑藉對Z世代使用者的深刻剖析，合創汽車選擇以Z世代認可的電競精神作為切入點，與年輕人共創共生。資料顯示，中國電競使用者規模已達到5億，2020年市場規模同比增長近30%。今年4月，合創汽車和EDG簽署戰略合作協議，聚合各自優勢資源，聯手開發EDG定製車型、電競娛樂座艙以及車機系統等，探索智慧出行與電競跨界聯動的創新玩法，為Z世代提供潮趣、好玩、智慧化的出行空間。
2021廣州車展上，EDG隊員小祥的亮相以及Z03 EDG冠軍專屬定製版的交付，讓合創展臺成為全場最靚的“仔”。作為冠軍定製版，每臺Z03上都刻有騎士們個人專屬紋章，並參考其本命英雄的元素進行了全面潮改。此外為了解決使用者里程焦慮，合創汽車明年將推出800KM續航EDG冠軍版Z03。
與Z世代同頻共振的理念也同樣體現在兩臺概念車上——Concept-S與Concept-M的設計語言均包含了合創對國潮美學的思考，其中Concept-S以中文字“颯”蘊藏的寓意作為設計靈感，展現了年輕人對待生活時的張揚與浪漫；Concept-M設計靈感則來自中文字“弘”，蘊藏“萬皆合一”的思想，體現Z世代納天地於心，探索無窮未來的壯闊雄心。
作為一家年輕的新能源汽車品牌，合創汽車以產品為連結，與Z世代深度融合，一方面有利於增進與Z世代的溝通對話與情感共鳴，另一方面則是在滲透率不斷上升、競爭愈發激烈的新能源汽車市場中尋找差異點與增長極，逐步構建起一個不僅僅侷限於“汽車產品”、契合Z世代需求的使用者生態。
聚焦使用者需求 讓未來“不止於車”
事實上，合創汽車並不侷限於新消費和新營銷模式的探索，而是將汽車生態、年輕的使用者群體和產品三者做結合，從汽車和網際網路思維，進一步拓展到科技和全方位的生活場景，恰恰是合創造車的底層邏輯。換言之，合創汽車力求打破傳統邊界，利用多元資源和戰略合作，不斷拓寬汽車的使用場景，構建完善的智慧生態圈，為使用者提供智慧的出行體驗。
合創汽車聚焦不同年齡層的使用者以及不同出行場景的需求，以HYCAN ID為紐帶，依託自研技術H-VIP智駕互聯絡統，融合珠江投管全產業生態鏈資源，打造智慧出行、智慧辦公、智慧健康、智慧文娛、智慧購物的全聚合生活場景，實現人—車—場景的無縫連結。
事實上，構建真正意義上的全場景智慧出行生態，合創汽車是有底氣的。得益於股東方珠江投管集團及其關聯企業的資源支援，合創汽車在整合商住宅業態和多元化場景資源、建立智慧出行生態閉環方面具有得天獨厚的優勢。比如，股東方珠江投管集團旗下的合生商業擁有100餘個商業地產專案，已建成運營的專案面積超過500萬平方米，服務上億城市人口，將為合創汽車提供豐富的場景資源和使用者觸點。
此外，有效整合優勢資源也為合創汽車技術落地提供了有力的支撐。今年以來合創汽車陸續與上海交通大學、博世、地平線、元知科技、非夕科技等達成戰略合作，覆蓋產業鏈上下游企業。7月，合創汽車與廣州市政府簽訂自動駕駛領域相關協議，開展車路協同自動駕駛的測試、示範和商業運營創新等領域的合作。
隨著“合創生態圈”的構建，合創汽車將帶來智慧生態賦能的更多附加價值，這也是合創汽車希望為Z世代帶來的“不止於車”的智慧生活體驗。未來，合創汽車將會在珠江投管集團以及合生等的物業、快速道路，佈局專屬車位以及能源補給超充站；此外，還會打通合生商業的各個板塊，比如當用戶要出發去合生匯商場，進入合創智慧“第三空間”，透過聲紋識別即可登入車上的所有應用，會自動規劃路線去到合生匯，安排好合創專屬車位，使用者還可以在車上語音提前預定想喝的咖啡，商戶會提前準備好，到目的地無需等待，即可取走商品。
2021年汽車行業風起雲湧，中國新能源汽車產銷一路高歌猛進。愈發激烈的競逐中，兼具傳統車企和網際網路造車基因的合創汽車跑出新賽道。作為“後來者”合創汽車以“潮智”為錨點，“卷”Z世代入局定義產品，利用多元場景資源賦能品牌，先人一步思考並探索全場景智慧出行生態。這一切將為合創汽車佔據制高點注入更強大的潛力和爆發力，也為新能源汽車行業的發展提供了樣本。傳統框架何能束縛住新生代的力量？未來合創汽車將在既定的規劃中大步前行，冉冉上升。