今年的雙十一已經進入下半場，全線都已進入衝刺階段，平臺之間的競爭也進入白熱化，各家都拿出自己的看家本領來吸引消費者，同時11月10日我們將迎來蘇寧易購、天貓和京東三大平臺各自的晚會，各大平臺也抓緊時間透過自家雙十一晚會進行造勢。和往年相比，今年各家平臺的晚會星味更足，幾大晚會可以說彙集了娛樂圈的半壁江山。

雙十一蘇寧易購動作頻頻

今年天貓雙十一晚會選擇浙江衛視和東方衛視兩大平臺合作，同時也將透過優酷線上聯合直播，三平臺的配置可見其對整個晚會的重視，同時也將成為首次使用4K高畫質轉播車進行訊號傳輸、使用杜比全景聲轉播的國內晚會，拋開播放終端覆蓋率不提，至少在技術前瞻性方面值得肯定，陳奕迅、華晨宇、周深、張傑、鄧紫棋、張藝興、SKY男團、周延等晚會嘉賓也足夠吸引眼球。

京東的雙十一晚會選擇了和江蘇衛視合作，今年的京東雙十一晚會更加中規中矩，沒有特別的點，王源、鄭雲龍、那吾克熱-NW、費啟鳴、李雲迪、金志文等明星陣容依然僅可以說合格，星味和創意都平庸的晚會也從一個側面顯示了現在京東相對尷尬的局面。

蘇寧易購在今雙十一預熱階段就頻出妙招，不僅出人意料舉辦了一場淳樸卻又充滿誠意的的雙十一策略釋出會，同時在首場雙十一晚會以拆盲盒的方式與蘇寧易購超級買手直播間互動，打破了直播的次元壁。而在11月10日的晚會上，蘇寧易購將會把晚會和直播相結合，和北京衛視合作聯手打造一場“購物閤家歡”式的電商綜藝直播秀。這場秀不僅彙集了金曲大咖蔡國慶、楊坤，演藝明星江疏影、鄭爽，搖滾先鋒達達樂隊、大波浪樂隊，還有潘瑋柏、阿雲嘎等實力唱將，同時更是有“尋找宇宙盡頭”的“網紅”脫口秀演員李雪琴，將為觀眾貢獻一場精彩紛呈的電商盛宴。

與其他平臺大肆利用明星宣傳和造噱頭的時候，蘇寧易購卻在努力的設福利、發福利、提福利，難道蘇寧不知道明星效應可以帶來大量的流量？其實這就是蘇寧易購不同於其他平臺的地方：不忘初心。

雙十一多年的發展，使之已經從一個面向消費者的優惠購物日變成了以多家平臺為主導的購物娛樂節，對於消費者來說好的一面是可選擇性更大，多平臺的競爭也為消費者帶來更優惠的價格，同時可以參加各種活動和欣賞晚會等娛樂專案，但是對於大多數消費者來說，需求卻一直沒有變，單純的需要優惠的幅度更大、福利更為豐富，這些就夠了。至於明星帶來的娛樂表演和各種資訊，都僅僅是點睛之筆而已，不如實打實的福利來的有誠意。

明星雲集，但是卻異常低調

蘇寧易購雖然沒有大範圍的進行明星藝人傳播，但是在福利方面卻沒有絲毫馬虎，優惠不斷加碼，福利不斷提升。11月7日，蘇寧易購更是放出雙十一超級秀重磅福利，蘇寧易購雙十一超級秀將設定6輪一元購環節，使用者在相關福利環節開啟蘇寧易購APP首頁，即可透過彈窗搶“一元購”大獎。

“一元購”福利包括1111臺三星摺疊屏手機、1111根金條、5萬件潮流單品和最高單個1111塊的隨機紅包，除此之外當晚更有神秘打卡發放1111個免單名額！不用明星藝人傳播，如此豪橫的福利自然而然便可以吸引大量使用者來到蘇寧易購了。

同在11月7日，蘇寧易購還上線了“好事發生”集卡活動。使用者在超級秀開播前，可透過登入頁面和邀請好友獲得“雙十一 事發生”6張卡片。最後一張“好”卡將在11月10日晚8點上線，使用者邀請好友可集齊第7張，即可參與瓜分2億紅包，同步獲得抽5000件足金轉運珠和100臺小Biu汽車的機會。

多重福利多重活動，形成的交叉火力讓蘇寧易購的關注度遠高於其他平臺，可見消費者還是會用腳投票的，和噱頭相比較，消費者更加註重平臺對於消費者的態度。由蘇寧易購與眾不同帶來的的成功可以看出，只有懂消費者、不忘初心，才能真正的在雙十一的戰場上凱旋。