過去提流量，第一反應肯定是明星偶像。

但在剛剛告別的2019年，形勢發生了明顯的轉變。

熱搜榜不再是娛樂圈獨享的寶座。

形形色色的網紅，頻頻引發了爆炸性的討論。

田園牧歌影片博主

李子柒

。

國內外粉絲數量近3000萬，累積播放量近30億。

央視報道點名，稱其是中國文化的傳播者。

年度最火美妝一哥

李佳琦

。

抖音粉絲超3500萬，每天晚上有200多萬人看他直播開箱試色。

除了帶貨，還拍雜誌、接代言、上綜藝。

哪怕是一線明星，偶爾也得蹭蹭他的熱度一起直播。

數不勝數的網紅搶佔了比明星更多的資源和關注度。

這使得想要成為網紅的人越來越多。

最近，網飛上線了一部全新的

社會實驗類真人秀

。

探討的便是我們最熟悉的網路社交，以及「如何走向網紅之路」。

《圓環》

The Circle

社會實驗類真人秀，一直是歐美觀眾們的最愛。

玩法層出不窮，五花八門。

比如，已經連載了20年的

《倖存者》

。

參賽選手在荒無人煙的小島上，挑戰原始部落般的生活。

除了生存危機，他們還必須拉幫結派，防止自己在部落會議上被投票放逐。

同樣是骨灰級的

《老大哥》

。

參賽選手被關進與世隔絕的超級豪宅裡，體驗全方位監控的生活。

他們還必須博取其他選手的信任，成為最受歡迎的人，以便被大家心服口服地推選為冠軍。

而《圓環》，就像是一部

網路版的《老大哥》、《黑鏡》版的狼人殺

。

原本由英國

Channel 4

策劃製作，播出了幾季之後，吸引了網飛的關注。

於是有了這部話題感十足的美國版《圓環》。

比賽規則與其他社會實驗類真人秀相似。

八個互不認識的年輕人，住進同一棟與世隔絕的豪華公寓。最受歡迎的人，被推選為冠軍。

其獨特之處在於：

選手們住在不同的房間，彼此完全隔離，見不上面。

只能透過節目組專門製作的社交軟體「圓環」，與對方交流。

「圓環」相當於

只對參賽選手開放的微博

。

可以在裡面透過自定義個人簡介、上傳照片影片、隨時私聊群聊、參與社交遊戲…來充分展現自我。

每過幾天，會進行一次

匿名好感度排序

。

排名最高的選手，就相當於這八個人裡影響力最大的

「網紅」

可以提名遮蔽一名其他選手，將其淘汰出局。

淘汰選手離開之後，會有新人加入，開啟新一輪的網紅頭銜爭奪。

在節目錄制結束之前，將進行最後一次好感度排名。

最終被推選出來的

「最強網紅」

，就能獲得十萬美元的終極大獎。

為了博取大家的好感，選手們會採取不同的策略在「圓環」上展示自己。

大致可以分為三種：

第一種，

誠實做自己

。

這類人對現實中的自己非常自信，所以敢在網路上真實的展示。

比如這位的騷氣設計師。

他相當確定，現實生活裡的自己，在各方面都足夠魅力四射。

所以不避諱自己熱愛濃妝豔抹的同性戀身份，也不隱藏自己虔誠信仰宗教的平實日常。

堅信

在鏡頭前做自己，就足以在網上走紅

。

還有這個一臉稚氣的印度裔IT宅男。

他在圓環上100%展現真實的自己，是想反駁當下年輕人對社交媒體的誤解和誤用。

希望能向大眾證明：

不去討好和迎合，真實的自我就能獲得喜愛和認可

。

第二種，

有選擇性的做自己

。

這也是大多數人的網際網路生存方式：

適當美化自我，隱瞞一些可能會影響好感度的內容。

比如這位性感率直的雙性戀美女。

她希望能給大家展現出親切的第一印象。

所以上傳的照片，故意選擇了不施粉黛、不露紋身的自拍。

好讓大家第一眼看到自己沒什麼攻擊性、友善單純的一面。

這兩種社交方式，都還算是真實。

第三種，選擇偽裝和欺騙。

用網路打掩護，

改頭換面虛造人設

（catfish）。

比如這位剃著平頭的街頭風「鐵T」大姐，幾乎就是

美國版「喬碧蘿」

。

現實生活中的她，身材肥大，像個不好惹的街頭混混。

但在「圓環」上，卻假扮著一個魅力四射的鄰家小妞。

更令人瞠目結舌的是。

一個看上去有些呆萌的黑人小哥，

假扮成女性，

來博取異性的好感度。

用的照片和名字，是自己女朋友的。

這樣弄虛作假的人，自然成了眾矢之的。

揪出他們，將其淘汰出局，成了選手們最大的挑戰。

但是，社交平臺並沒有那麼透明，太容易藏汙納垢。

選手們只能靠著固有觀念和偏見，互相猜疑。

自拍照加了厚重的濾鏡，被修得很假。

那麼這個人很有可能是偽造了人設。

自拍照漂亮得不太真實，可能是盜用圖片。

也會被懷疑是偽造了身份。

大大咧咧的女孩在問答遊戲中誠實地表達了自我，成了唯一一個坦言自己會在洗澡時小便的女選手。

就被懷疑成了男生。

這就是網路，沒有人能斷言：

坦誠之人就能受到信任和吹捧，虛偽之人就會遭到懷疑和指責。

為了保證自己在遊戲中的安全，所有人都必須想盡一切辦法，成為掌握權力的「網紅」。

但即便紅極一時，也無法一直享受穩妥，因為在網路社交中：

懷疑和信任，厭惡和好感，都會因為隻言片語發生巨大的變化。

「被點贊」

或

「被遮蔽」

，地位能在一瞬之間變得天差地別。

第一輪的「網紅」，是這個在照片中看起來端正可信的職業籃球運動員。

有了職業魅力的加成，他接收到不少人的主動私信和結盟請求。

但他習慣了冷靜處事，一直活得很自我，沒有去積極迴應每一份熱情和好感。

所以到了第二輪排名時，就被視作

冷漠無情

，成為了人氣墊底的那一個。

反而是那個不夠酷的技術宅男孩，一直耐心對待與每個人的每一次交流。

所以經過更加深入的溝通，他獲得了大家的信賴和支援，從原來的倒數上升到了榜首。

這樣的排名變化，點清了

網紅之所以成為網紅的要素

。

在社交網路時代，變成網紅，有太多的運氣成分和突發因素。

但有一點十分必要，那就是

「真誠」

。

這也是網紅區別於一般明星，最大的魅力所在：

他們與粉絲們打成一片，分享著更大尺度的私人生活，看起來更

「真情實感」

。

像之前在熱搜鬧得沸沸揚揚的阿沁劉陽分手事件中，所有男方出軌的證據被羅列得清清楚楚。

比起各位明星分手離婚的官方宣告要有血有肉得多，不少人就被這樣的真實細節打動。

所以這個話題在熱搜裡的討論度，甚至比賈乃亮李小璐離婚還高。

然而，巨大的影響力為網紅們帶來的也不全都是好處。

獲得了更多的名利和權力，也意味著要肩負更重的責任。

影響力越大，一言一行中的一點紕漏也會被無限放大。

況且，他們是沒什麼後臺的素人網紅，聲討指責沒什麼門檻，也沒那麼內疚。

就像第一輪中被選做「網紅」的職業籃球運動員，只不過是按照規則要求，淘汰了一名選手，就被敵視。

想要回避去談論淘汰他人的內疚和歉意，就被過度解讀為自私和冷漠。

作為網紅，如何才能在瞬息萬變的輿論環境中，不讓自己的良好形象徹底崩盤？

說到底，靠的還是「真誠」。

李佳琦和李子柒這兩大網紅巨頭，能在今年嶄露頭角，離不開團隊精心打造的人設。

但能最終站穩腳跟，靠的卻是

日復一日的長久陪伴和內容輸出

。

如果沒有肩負高流量和關注度的底氣，沒有承擔影響力和高風險的責任感。

他們也只會像千千萬萬的過氣網紅一樣，曇花一現。

人設，不過是網路社交中推波助瀾的工具，就像化妝打扮，就像練習談吐。

空有人設，沒有內容，很快就會被識破、被淘汰出日新月異的社交市場。

一度爆紅的髮際線男孩小吳，就是一個很好的例子。

當全世界都在鼓吹人設對網紅的重要性時，香玉卻想說：

人設不過是在網路中建立連結的一個小小開端，真情實感才能獲得持久的信任和追隨。

我們應該清楚，外表與內心、櫝與珠，孰輕孰重。

網紅當然需要人設，這畢竟是個

注意力至上

的時代。

有了光鮮、獨特的人設，就能獲得更多的話題度和關注度。

但是，相識之後還有相知相處，粉絲會不斷渴求名實相副的溝通和內容。

一味沉溺於虛幻的人設之中，以完全虛構的形象和人格去博取好感度，享受一時的浮華虛榮，終有一日會被無情拆穿，拉下神壇。

不是網紅的我們，也時常在網路社交中利用著人設。

發朋友圈的文案都是想了又想，上傳的自拍都是修了又修。

無非就是想在他人面前展現一個更好版本的自己，以獲得更多的友善和尊重。

尤其是那些在現實中不夠勇敢、也不夠自信的人，打造「人設」能讓他們在網路中獲得夢寐以求的平等溝通。

但是，既然都知道被以貌取人、妄加論斷如此痛苦，為何還要主動虛構人設去迎合、助長這樣的不良風氣呢？

我們不是網紅，不需要靠流量和關注過活，那就更不需要人設包裝去討好大眾。

欺騙和隱瞞，只會換來失望和憎恨。

渴望平等溝通、渴望真誠交流，首先必須自信大膽地面對真實的自我。

在網際網路中，所有人都處在同一個圈內，一言一行都互相牽動。

我們如何表現，決定了整體朋友圈的氛圍和態度。

我們追求什麼，決定了這個社會的走向和規則。

想要被信賴和友善圍繞，只能靠真誠和坦然。