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傳媒頭條影片號
作者丨程子
“主要是我們這個意料之外，收費的節目實在是太多了。”這是德雲社相聲演員楊九郎在《德雲鬥笑社》衍生節目裡的吐槽，也一語道破了觀眾的心聲。
作為國內第一男子天團德雲社的團綜，《德雲鬥笑社》第二季已經播出了近一個月，這一季節目除了在週五週日更新上下兩季之外，還搭配了數檔衍生節目，把綜藝節目的套路拿捏得
死死的。
在一眾衍生節目裡，名為《德雲哥哥直拍》的節目引起了不小的爭議，原因在於這檔節目所採用的是會員付費的模式。也就是說，在開通了騰訊影片會員的基礎上，還要單集購買的內容。
迎趕上超前點播模式在電視劇領域的風波，也直接牽連到了綜藝付費板塊，從風生水起，到風口浪尖，德雲團綜的直拍付費做錯了什麼？
德雲團綜直拍單賣，付費點播模式引發群嘲
在《德雲鬥笑社》此前釋出的“追綜指南一週日曆”中，《德雲哥哥直拍》被安排在了每週一中午上線，並且“明碼標價”，會員購買以3元/集，非會員購買以6元/集。
另外，在推出這一模式之初，除了購買之外，還推出了做任務換直拍劵的做法，觀眾每日觀看滿15分鐘，連續四天即可換一張直拍觀看劵；以及每週邀請好友助力，3位好友助力換一張直拍觀看劵。不過這兩種形式都是限額1000份。
最早的付費直拍是從8月23日開始，第1期共設定了14個直拍，每個直拍時長為30分鐘，簡單換算，也就是在正片內容之外，看完直拍共需要耗時7小時，耗費至少42元。
之所以採取直拍付費模式，主要有兩方面考慮：其一，這一季《德雲鬥笑社》在陣容上更為龐大，包括郭德綱、于謙、岳雲鵬在內共計有17位演員參與，但是正片內容時長有限，也就導致嘉賓人均鏡頭不足。
不過，更為關鍵的因素是，近幾年來，德雲社的不斷髮展壯大，使得其擁有了大批忠實粉絲，“德雲女孩”們在自家團綜方面往往慷慨解囊，這也是德雲團綜直拍單賣的立足之根本。
但是好巧不巧，時運不濟，正好遇到了由熱播劇《掃黑風暴》引發的針對當前超前點播機制的質疑，主要問題在於按順序解鎖觀看，由此而侵犯了消費者自主選擇權，因涉嫌捆綁銷售被中國消費者協會等部門點名批評。
在9月1日時，騰訊影片釋出關於最佳化超前點播服務的宣告，表示為了提升使用者體驗，騰訊影片會盡快調整解鎖規則，支援使用者選集解鎖。
正是受這一風波影響，騰訊影片在《德雲哥哥直拍》先是延遲上線，緊接著在上線後不久，又草草下架了付費直拍內容，慌亂收場。
觀眾投訴粉絲買賬，慘遭滑鐵盧的粉絲經濟
在《德雲哥哥直拍》下架後，騰訊影片以及節目組方面並沒有給出相關解釋，但是有粉絲表示，自己已經付費的直拍內容，並不能正常觀看，這一問題尚待解決。
同時，當絕大多數觀眾對綜藝付費模式吐槽不斷的時候，也有諸多德雲粉絲在社交媒體表示：“沒有直拍的德雲鬥笑社是不完整的。”“沒有直拍的日子好難過，快樂少了一半啊。”
其實，對於喜歡德雲社的人來說，一場線下的演出，從幾百到幾千不等，而且還一票難求，相對應地，一檔線上的節目，僅僅只需要花費幾十元，便可以觀看到這群“說學逗唱的哥哥”，自然也就願意掏腰包。
從2016年起，優酷與德雲社簽署了獨家戰略合作協議，雙方達成長期深度合作，從成立20週年的開幕慶典，到後來的天津站開業，以及每年的開箱封箱慶典等，德雲社專場的獨家版權成為了優酷拉動會員的一駕馬車。
不同於舞臺上的演出，《德雲哥哥直拍》能夠更加直觀地跟蹤相聲演員們的私下狀態，自然能否俘獲觀眾的青睞。那麼，既然周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨，為什麼最後直拍付費還是要落得如此下場呢？
究其根本，還是因為近期中央網信辦釋出的關於進一步加強“飯圈”亂象治理的通知，在《德雲哥哥直拍》都有所體現。
一方面，在“清朗行動”中被明令禁止的氪金行為，是綜藝付費的另一種呈現，無形之中，綜藝付費模式也是助推粉絲購買明星周邊內容，與當前大背景相悖。
另一方面，同樣被禁止的打榜、應援行為，也在直拍付費中有復甦跡象。以第一期《德雲哥哥直拍》為例，由於點播量出現在單集名列下，也就在私下出現了付費榜，何九華第一，欒雲平第二，秦霄賢第三，無形之中，成為了變相的明星藝人榜單。
因此，《德雲哥哥直拍》成也粉絲，敗也粉絲。最佳的改良方案，取消以個人為視角的直拍付費，可以換為額外的內容付費。
影片網站集中試水，綜藝付費如何站著掙錢？
據云合數據統計顯示，2020年，超前點播已經覆蓋了50%的獨播網路劇。單集購買電視劇的認可度逐漸被普及，但是單集購買綜藝仍舊還有許多路需要走。
國內率先嚐試綜藝付費的，同樣也要從德雲社說起。在2016年時，在會員模式發展相對成熟後，愛奇藝開始推動綜藝付費模式。與德雲社共同打造《坑王駕到》第一季，成為了全網首檔以單口相聲融合VIP會員付費形式的純網綜藝節目，引領付費新形態。
此後，在會員模式逐漸成熟之後，來自各個平臺的網綜都以搶先看、專享版、未播花絮、衍生節目等形式，進一步深度捆綁付費使用者。由此開始，第一階段的會員付費模式得到普遍的接受。
在此基礎上，近兩年，各大影片網站都進一步探索盈利模式，騰訊影片憑藉著電視劇《陳情令》《慶餘年》等開闢了超前點播的先河，隨後，綜藝單集付費也緊隨潮流。
2019年11月，芒果TV《明星大偵探》的IP“NZND系列”舉辦破冰演唱會，以會員3元/集向用戶收費，非會員更是10元/集，不過限定一個星期內，在一週時間後就變成了會員
觀看，無需另外付費。
也有不同於這一模式的，2020年初，優酷頭部綜藝《演技派》播出期間，為導師張頌文開闢了衍生的付費節目《光影中的演技派》，10集共98元，這是行業首個從演技切入的電影演技鑑賞課程，也是優酷第一個由綜藝IP衍生出的知識付費節目，目前仍舊是以單集付費形式對外銷售。
除了衍生演唱會、衍生課程之外，綜藝付費領域還有各種不同維度的嘗試。如，聯動節目付費，2020年夏天，浪姐爆紅之後，《密室大逃脫》聯動《乘風破浪的姐姐》推出了一次付費聯動節目，以會員12元，非會員18元出售；
還有像未播內容付費，今年《嚮往的生活》第五季推出了《老友記》，以會員2元/集、非會員4元單集購買，12元/24元預售全集，內容主要為蘑菇屋的正片未呈現部分，開箱揭秘、互動遊戲等環節。
綜合來看，綜藝付費之路道阻且長，無論是說觀眾對於付費之外再付費模式的排斥，還是說加緊風向對粉絲經濟的嚴管，綜藝付費單純依賴嘉賓人氣做付費內容，已經不復存在，或許只能透過精品化內容來探索，嘗試站著把錢掙到。
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