01
禮服level能代表明星咖位嗎？
眾星亮相紅毯，除了看誰的造型能“豔壓全場”、誰的狀態更加出眾之外，身著的禮服是哪家品牌、是否為高階定製、是當季的還是過季的，這些細節都被吃瓜群眾盡收眼底，看作是各明星時尚資源以及咖位的象徵。
粉絲群體之中，有著一套心照不宣的“禮服鄙視鏈”，眾多奢侈品牌中，“六大藍血”最有排面，“八大紅血”其次，其他設計師品牌再次之。高定勝過成衣，最好還是當季新款。只有滿足以上幾點的衣服，才足以與“頂流”二字相配。
如果“衣不配位”，造型師還有可能受到詬病。楊冪的造型師姜成皓就曾因此受到“蜜蜂”們的圍攻，粉絲們列出其罪狀包括：“憑什麼人家6月穿早秋，10月穿秋冬限定，楊冪10月還在穿早秋？同樣都是小花，人家品牌活動都能穿高定，楊冪為什麼不能？”
在粉絲們眼裡，楊冪是一線女演員，還屢次登上時尚大刊封面，沒有穿到對應級別的禮服，只能歸咎於造型師的失責。然而，時尚行業人士小杰（化名）告訴記者，明星是否穿高定或當季的大牌禮服，不完全由咖位決定，有時候可能全憑明星本人的喜好。
小杰提到，通常情況下，比較大牌的藝人在決定參與某一次紅毯活動後，團隊會提前一個月的時間與造型師確定好風格、主題等資訊，造型師再根據要求去借禮服，而好的禮服也是有“檔期”的，可能在海外，也可能已經被其他團隊預訂。
一般而言，咖位大的明星在品牌上的可選範圍會更廣，因為品牌也希望藉由流量藝人上身禮服來獲得露出機會。小杰以某一線女演員舉例道，“每一次她在走紅毯之前，可能都會準備10套左右的禮服讓她選。”
而最終上身哪一套，則是明星依照自己的喜好來做決定，“而絕大多數明星其實都不會考慮這件衣服是不是高階定製。”
確定了禮服之後，造型師還要根據明星的身材，利用別針、雙面膠等工具來進行細微的調整。細心的網友或許可以發現，明星走紅毯時的衣服有時並不完全合身。小杰解釋說，可能是明星臨時變卦換了一套禮服，導致造型師來不及改衣服。
02
明星姍姍來遲，搶壓軸or真遲到？
今年於上海舉辦的某時尚品牌大秀，演員朱一龍一度陷“耍大牌”爭議。原因是在明星陸續亮相的過程中出現了長達20分鐘的間隙，現場有人猜測此時應是品牌大使朱一龍出場，最後等來的卻是品牌代言人劉亦菲，此後登場的朱一龍則被質疑是故意搶壓軸位。
該事件發酵後，有與朱一龍合作過的時尚博主以及粉絲相繼澄清，稱朱一龍當晚全程跟隨主辦方工作人員的指引出場，並沒有“耍大牌”。
紅毯上，各位明星的出場順序一直是吃瓜路人格外關注的重點。大家心裡預設的規則是，越重量級的藝人，越晚出場，因此當實際順序與大眾的預期或網路流傳的“官方版本”有出入時，就會引發“某某藝人為爭番位、搶壓軸而故意不出場”的猜測。
媒體人小程（化名）表示，明星遲到不一定是為了爭壓軸，有時是真的堵車，因為從酒店出發到會場通常有段距離，時間正好趕上晚高峰，路況難以控制。
小程告訴記者，大型的紅毯活動，媒體通常下午3點左右就要去現場簽到、搶佔拍攝點，紅毯儀式於五六點開始，七八點結束。活動大多是在室外舉辦，媒體們需要在寒風中站著等待三四個小時。他曾見過有明星因為堵車，在紅毯儀式結束了半小時後才趕到現場，大多數媒體們也都等他走完、拍完之後才收工。
公關從業者曉冬（化名）曾經參與組織過大型紅毯活動，邀請的明星藝人達上百位。她告訴記者，籌辦過程中最讓人頭痛的環節其實是各藝人檔期的確定、logistic上的配合。“每個藝人對於房間的要求、航班的要求、車輛的要求都是不一樣的，那藝人比較多的話，就是一個非常龐大而瑣碎的專案。”
曉冬還提到，安保工作也很重要。每到這種星光熠熠的場合，想要混入場內的粉絲以及想要從中撈錢的黃牛“肯定是不會少的”。主辦方採取的措施是在內部人員的工作證上面加上每一個人員的照片以及防偽貼。
粉絲小圈（化名）告訴記者，幾年前自己想去某紅毯盛典現場追星，在網上看到有黃牛以幾百元的價格售賣“媒體證”，聲稱可以帶其觀看紅毯全程。然而到了現場後，該黃牛又漲價至1000元，也沒有兌現承諾，最後是幫助小圈翻牆進入的內場。而小圈進去之後，紅毯儀式已結束，只看到了頒獎典禮。
媒體人小程告訴記者，一般大型的活動都要求實名簽到，併發放相應的證件與手環，黃牛很難製造假證。就算有粉絲混了進去，內場中也有工作人員會二次確認證件，他曾多次目睹偽裝成工作人員的粉絲被安保人員認出身份後帶出場外。
至於出場順序和壓軸是誰，曉冬接觸過的藝人中倒沒有提出過特別過分的要求。主辦方在邀約的時候就會與團隊明確好第幾個出場以及當晚最大牌的壓軸藝人是誰，以防後患。她還提到，如果有昔日cp參加同一場活動，那麼要注意將兩人錯開，避免前後腳登場。
曉冬說，比起明星們故意壓軸，更讓她苦惱的是藝人團隊需要拍攝“出發圖”，導致明星們無法及時趕到現場，耽誤活動程序。
03
越來越卷的“出發圖”，意義在哪？
所謂“出發圖”，指的是藝人從酒店出發，準備前往活動現場時拍攝的圖片。在最早，“出發圖”的由來或許只是因為紅毯現場的抓拍以及官方出圖質量難以保證，需要藝人事先擺拍好幾張美照，對得起當天的精緻妝造，也滿足粉絲們的期待。
不過近年來，隨著粉絲的要求不斷提升，明星工作室們拍攝出發圖也逐漸成了一門學問：原本在酒店房間就地取景就夠，如今則要擺上精緻的道具，動輒還要捨近求遠，讓攝影師提前在附近找景，給團隊確認了brief才能開拍。
此外，粉絲們還需要巧妙的構圖和意境氛圍感。於是工作室各出奇招，“出發圖”已然陷入內卷，金晨走進火鍋店凹造型，孫千跑去擁擠的擺渡碼頭找感覺，辛芷蕾團隊則直接剪出了一個具有大片質感的影片……拍攝完成後，修圖也要爭分奪秒，越晚發就越有可能被粉絲罵。
資深攝影師阿莊（化名）告訴記者，藝人的“出發圖”不僅是拍給粉絲欣賞的，也是拍給品牌方看的。為了讓曝光品質增加，使商業宣傳最大化，團隊會花錢專門請熟悉的攝影師來拍照修圖。也有明星的宣傳、經紀人自己上手修圖的，因為他們最熟悉藝人面部，知道哪裡需要調整。
阿莊向記者透露，前幾年請攝影師在酒店房間裡拍出發圖，酬勞在3000元左右，現在則是“幾千到上萬不等，有的是長期合作的打包價。”
高質量的出發圖，也是藝人在活動當天衝熱搜的利器。畢竟團隊設計的大部分詞條，還是與其身著的禮服款式、出發圖的風格意境相關，比如“×××復古名媛風大片”、“×××迷霧暗花宮廷禮裙”、“×××綠色水波煙雨綢緞長裙”。
阿莊對某女明星的一組外景氛圍感“出圈神圖”評價道，此類出發圖的拍攝難度並不高，“主要是要跟藝人以及團隊比較熟悉，可以放鬆下來拍，後期修圖上會花費更多時間”，反倒是紅毯圖的難度會更大，“必須提前佔領好的位置，能快速的反應對焦跟拍”。
由於主辦方會發布官方圖片，紅毯圖的獨家性越來越被弱化，攝影師的重點還是放在了明星出發圖上。如果作品出圈，或許可以“一戰成名”。
“藝人的圖片（對自己）有宣傳作用，是無形資產的提高。而且還有二次銷售的機會，如果品牌看中了當天藝人拍的含自己產品的圖片，攝影師可以當廣告片兒去賣，藝人也不用單獨花費時間精力去配合品牌再拍了。”阿莊說。
04
除了比美壓番，紅毯還能怎麼辦？
紅毯盛典總是吸引著眾人的眼球，其中各種蛛絲馬跡都能引發大家對演藝圈這一巨大名利場的遐想和猜測，少不了比較和爭議。
吃瓜狂歡與粉黑大戰的背後，其實業內人士“苦紅毯久矣”。媒體人眼中的它“又累又長”，公關人則要花上兩三個月的時間來籌備這個活動，繁雜瑣碎的過程令人疲憊不堪。
但紅毯仍然必不可少。從本質上來說，各媒體、各平臺舉辦的年末盛典是一種商業行為，為了提升自己的影響力和知名度。
活動的規模越大、請到的明星越多，證明主辦方在業內認可度更高、資源越好，也體現出其統籌、執行能力，這有利於來年吸引更多的廣告商；而明星受邀出席活動，代表著業內對其的肯定，同時也是一次曝光機會，雙方各取所需。
辦得好的紅毯活動也值得被銘記，在明星們爭奇鬥豔成為大家茶餘飯後的談資以外，留下些更有意義的東西，典型案例如2019年的GQ十週年盛典。主辦方以“名利場”為主題策劃了整場活動與一系列物料，包括創意短影片、人物肖像圖及深度文字報道，最大程度地利用了當晚的明星資源，實現二次傳播和長尾效應。
高質高效的內容產出配合渾然天成的主題，讓一場活動成為了得以流傳的作品，也賦予“紅毯盛典”在獵奇、八卦之外，一種全新的生命。比起看明星們索然無味的social和粉絲爭論不休的控評撕番，或許像GQ的《名利場》這樣，以內容創作為導向來策劃的盛典活動，才是如今的我們期待看到的“有效紅毯”。
