涼茶市場上，王老吉可謂是離不開的話題。春節將近，涼茶品牌王老吉在今年的春節市場中開始了新一輪的征戰，不過，這次與商標爭奪沒什麼關係，而是開啟了自己山寨自己的路子，推出了王老吉姓氏罐。

團結一致，做大涼茶

涼茶當年有多火，不言而喻。經歷過三年的“涼茶大戰”，兩大品牌元氣大傷。在今年春節檔，從兩大品牌的廣告投放來看，兩家企業正在逐漸恢復往日活力，以更年輕的形象進入人們視線。

王老吉不再圍繞“正宗涼茶”展開，而是推出“王老吉姓氏罐”。加多寶則強化“涼茶與火鍋”的關係。我想這背後是兩家企業不再進行內耗吧。而是把涼茶介紹給年輕人，攜手做大涼茶品類。

王老吉和加多寶的營銷活動大幅度提升了品類鮮活度，讓更多的人注意到了涼茶，消費涼茶產品。這不僅讓品類市場影響力提高了，更是提高了銷售額。

國民涼茶趕時尚：聯名款、姓氏罐、盲盒不斷

不再內耗的同時王老吉更是不忘追趕今年的營銷大潮流。推出了“聯名款”， 與金龍魚聯名推出“金老吉”，與莫小仙聯名推出“莫老吉”，與御泥坊聯名推出“御老吉”等等……

除此之外，今年王老吉還盯上了盲盒熱潮，推出了自己的盲盒。包含大隱藏款和小隱藏款一共六款身著舞獅的小萌娃，年味十足。

同時，春節營銷檔，王老吉姓氏罐的推出，算是正式開啟自我山寨之路。今年王老吉不僅姓王，還可以姓李，姓周，姓黃，姓蘇等等……應有盡有。王老吉“定製罐” 可謂趣味十足，一經推出便火速出圈。不少網友還紛紛分享起自己的姓氏與春節故事。

姓氏是中國傳統文化中的重要一環，代表一種美好的祝福和祈願，也帶有著父母對孩子的期許，每一個姓氏包含的資訊都妙趣非凡。

王老吉不在固守傳統，全面擁抱年輕人，本次營銷新玩法讓王老吉變得更加潮流了，王老吉也因此獲得年輕消費者的關注。

王老吉此番自己山寨自己雖然勇氣可嘉，但是，商標方面是否進行了佈局呢？

“X老吉”商標“花落N家”

小編在商標局網站查詢得知，王老吉目前還尚未針對這些五花八門的王老吉申請商標註冊。反之，不少“X老吉”的相關商標已經早早被其他人申請並核准註冊。趙錢孫李無一倖免。

王老吉這波“改名”創意雖然反響很好，但會不會引發商標糾紛也是值得關注的一個話題。

一方面，各種“老吉”讓消費者再見到X老吉時，很難分辨其是正品還是山寨，很容易受騙買到山寨王老吉；

另一方面，已經有很多X老吉商標被搶先註冊了。一旦這些商標被山寨人利用，王老吉到時打擊侵權必然困難重重。