在這個資訊爆炸的多元化時代,令人眼花繚亂的潮流元素鋪天蓋地席捲而來,多種多樣的風格和服飾文化,讓我們對時尚有了新的定義。毫無疑問年輕一代正逐漸成為不可忽視的潮流消費主力,
Z時代人群正用自己個性化的時尚向社會展示著他們的與眾不同,宛若一顆新星在渾濁的夜空中拼命散發著奪目的光芒。
據艾媒諮詢資料顯示,
2021年中國飾品消費需求使用者規模預計將達到10。5億人次,市場規模達兩千億元以上,且每年保持近20%的增長
,
飾品行業發展前景一片光明。
艾媒諮詢分析師認為,
“低線市場“及”Z世代“具有的強大消費能力,或將成為未來中國飾品市場發展的機遇與增長引擎。
但在國內,能夠稱之為佼佼者的飾品品牌少之又少。當我們把目光投向整個飾品市場時,發現國內出現較多的是小型精品店,多以在步行街之類的線下門店的形式出現,但由於無法跟上電子商務的蓬勃腳步而沒有形成連鎖的強大品牌。而會員制快時尚飾品品牌
ACC超級飾的快速發展,填補了這一時尚空白,為龐大數量的使用者需求提供了供給,在整個市場中脫穎而出。
正因為瞄準了需求痛點,才能在這麼短時間內就取得如此佳績。
ACC超級飾創建於2020年10月,目前已經100家店面,其
計劃在
2021年開至全國500家店,並且以每年500家的速度遞增,到2023年目標計劃達到 1500家店
。
2022年還將開始進軍海外市場
。並且已經獲得近億美元戰略投資,由蘭馨亞洲投資集團領投,小米集團和順為資本跟投。
ACC是憑藉實力獲得出圈機會。一個品牌是否具備強大的競爭力,需要看其本身的運營能力、產品更新迭代能力、品牌張力以及門店體驗感等多方面。探究其能夠成為黑馬的原因,主要有四點:
一、
採用虛擬會員制模式
虛擬會員制模式
能
實現使用者資產的沉澱,依靠演算法和系統能力,提供持續性、個性化的消費服務,復購率高
。
ACC的會員人群聚焦於18—30的Z時代女性,這樣的虛擬會員制有助於增強客戶粘性,幫助個性表達和時尚展現。
二、
大店
+快時尚
ACC
品牌
店鋪以
100-300平米大面積集中陳列的形式進行銷售,店內產品風格多樣,SKU高達一萬多件
。與傳統的精品店形成強烈對比,以潮酷風格裝修的大型店面更能吸引作為
“視覺動物”的客戶的目光。大面積的撞色營造出金屬風和高階感,亮堂的環境和路線設計停留住顧客的腳步,主題分割槽的眾多品類首飾牆讓使用者應接不暇。設計恰到好處,既能帶來沉浸式的購物體驗,又可以延長顧客的停留時間。
三、
供應鏈優勢
能滿足高頻上新,產品緊跟當下時尚元素
。
ACC超級飾是以快時尚為定位的飾品品牌,既吸取了傳統輕奢飾品的優勢,又在風格飛速更新換代的今天找到突破口。ACC瞄準定位差異化,能夠快速吸收潮流因子跟上時尚的腳步,滿足年輕一代躁動的時尚需求。
四、
品牌運營
ACC品牌
簽約國際知名
Z
時代
女星
歐陽娜娜為品牌代言人,充分利用明星效應,讓年輕顧客更有代入感,容易連帶周邊消費。
自主開發設計的明星款、
IP款、聯名款等也將逐步亮相
。
據
《
Z世代時尚消費洞察報告》
顯示,
Z世代人群人均年度時尚總花費51,260元
,
平均
21%的人每天都有購物癮,每天要剁手時尚單品
,
53%的人看重品牌線上下的消費者體驗活動,35%的人則喜歡品牌新穎的線下快閃店。
ACC超級飾以會員制為基礎,以門店大、產品多、價格低、服務細為特點,在短時間內出圈,受到消費者和資本青睞。正是把握住了Z時代的消費需求,
其獨特的金屬風格達到
Z時代顧客對潮酷的要求,多品種和高頻上新的飾品跟緊時尚的步伐,讓年輕一代充分展現自我和個性表達。
與此同時,隨著
Z時代人群消費能力的不斷提升和中國時尚消費的蓬勃增長,ACC超級飾的市場潛力和品牌溢價空間將水漲船高,未來無可限量。