前言

在當今的時代，早已經不再是單打獨鬥的時代，無論是對於個人還是企業，在發展中，都必須要善於藉助外界力量。特別是在企業發展中善於借勢和造勢是非常關鍵的，其實在現實中有不少企業都存在蹭名牌或者是蹭名人的現象。在看到市場中比較暢銷的一些品牌之後，無法避免的會引起其他產品品牌的效仿，也有一些企業充分利用名人的影響力，來幫助自身尋求更多的發展優勢。

舉例來說，在我們餐飲行業中出現了一箇中式快餐的真功夫品牌，為了在短時間內提升品牌的影響力，在設計品牌logo的時候，快餐店使用的是一種穿著黃色功夫服的小人，正是品牌的這一舉動，卻被李小龍的女兒告上了法庭。這種現象其實在商業領域中是非常多見的，有一些企業為了提升知名度，不斷推廣企業產品，時常藉助於名人效應，以此來擴大企業的影響力。金嗓子的創始人江佩便是一個非常具有傳奇色彩的企業家，她當時為了提升企業的產品知名度，還專門邀請了世界足球明星羅納爾多為產品品牌做廣告宣傳，據瞭解，羅納爾多在2003年的時候接受了該品牌的宴請，並且在宴會上表演了足球技能，就是這次經歷，金嗓子便藉助於這段表演，拼接成了廣告，透過這種方式提升企業知名度。

童工發展起家的企業家

創造金嗓子的人是一個名叫江佩珍的女性，她在1996年的時候，就帶領這一家糖果廠創造了上億元的盈利額度，最後一個代理營企業在香港成功上市，由於在經營者過程中遇到了問題，最終導致金嗓子只能退離資本市場，她的傳奇經歷也因此而走向終結。

她在通向成功的道路上具有很多傳奇經歷，早在1959年的時候，因為家裡十分貧窮，根本沒有足夠的資金，讓她可以繼續上學，只有13歲的時候，她十分無奈的選擇到當地的糖果廠。由於在當時沒有相關的監管部門對同工進行約束，而廠裡的領導更是對童工有著容忍的態度。

或許那個時候的她無論如何都沒有想到自己會將這個糖果廠發揚光大，甚至帶領這家工廠走向了上市。憑藉著十分出色的表現，再加上平日裡勤勤懇懇工作十幾年甚至20年的時間，她一直都在從事這家工廠的工作，沒有出現跳槽，18歲的時候就已經被選為副廠長，到33歲的時候，她更是成為這家工廠的廠長。

她成為工廠廠長之後，便帶領工廠不斷髮展崛起，到1992年的時候，也是我國商業領域發展最為壯闊的一年，當時各個行業迎來了大洗牌，有一些人在這種局面中看到的都是危機，又有一些人卻從中發現了機遇，她之所以接手糖果廠，也正是因為當時在行業中存在激烈的競爭，再加上原材料不斷上漲。只是在接手之後，工廠的銷售業績卻逐年下滑，最後他便憑藉著多年的積蓄前往上海，並且在那裡遇到了人生中的第1個貴人，對方是一名教授，她十分清晰地向對方請教，並且獲得這位老教授贈予的嗓子喉寶的配方，也正是這一配方，使這個品牌快速發展崛起。

投入巨資帶領企業進軍資本市場

在擁有了這一配方之後，也就等同於擁有了好的產品，而且在當時為了能夠提升品牌知名度，有不少品牌紛紛選擇透過央視打廣告。她也不例外，在1996年的時候，便投入了巨資做廣告，透過央視廣告為這個品牌創造了1億元以上的年收入。為了不斷提升企業產品知名度，在2003年的時候，他們還花了30萬美元邀請羅納爾多參加宴會，並在宴會上邀請對方表演，求解。

4年之後他們又邀請卡卡做代言，更是投入了1，400萬美元，透過多方位的營銷金嗓子成了家喻戶曉的品牌，很快這個品牌便走入了資本市場。

沒有創新能力，漸漸失去優勢

任何一個企業的發展都必須要不斷的進行創新，金嗓子並沒有這方面的能力，在去年的時候，這一品牌的利潤只剩下1。54億，而今年的利潤更低，在上半年的時候僅僅只有8，151萬元，該品牌的市值從原來的62。1億港元下滑到現在的19。22億港元，增加幅度達到了43億元。

一個曾經那麼暢銷的品牌，為什麼走到如此境地呢？其中最大的原因在於品牌，沒有創新特色，原本就是靠免費得來的配方，加上大量的市場營銷，但在接下來的發展中一直都沒有新的產品出現，也沒有投入到研發領域，最終導致營銷成本大幅度上升，在沒有新產品出現的情況下，嚴重影響到品牌發展。

總結：

從這家企業的案例不難發現，任何一家企業都必須要有一定的創新能力，要不斷推出一些新的產品，這樣才能助力企業朝著更好更強的發展發展。然而，金嗓子不僅沒有創新能力，甚至從高峰期發展到現在的失落期，就連其創始人也登上了失信者名單，在品牌失去許多優質營銷渠道的情況下，淪落到如此命運。