近日，某司登羽絨服萬元一件又登上了熱搜，原本低價親民的品牌，如今價格卻讓人高攀不起。

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最後經過核實，它只是一起時間錯位的烏龍事件，但羽絨服的價格越來越貴，卻是一個不爭的事實了。

從2016到2020年全國羽絨服銷售單價持續上升，平均單價就從

471

元就上升到了

1400

元，增長了近三倍，那為何羽絨服越來越貴了？

邁向品質化和高階化

首先從行業上來看。面對國際大牌的競爭，國內羽絨服品牌一直在尋求突圍，而我國又是全球第二大消費市場。

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如此龐大的消費商，使得國內羽絨服2000以下的

大眾消費品市場競爭激烈

，而且5000以上的

奢侈品市場又被國外品牌壟斷

。

所以國內頭部專業羽絨服的品牌在鞏固原來市場地位的同時，還要

推動羽絨服品牌走向品質化和高階化，所以羽絨服售價也會向上漲。

各種因素需要考慮

其次，消費轉型升級推動羽絨服的價格上漲。

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隨著居民收入水平的不斷提升，他們在購買東西時並不看重物品的價格，而是

看重產品的品質和品牌的影響力

，就比如羽絨服的風格、款式等，都是成為他們重點考慮的因素。

消費者結構變化

我國消費者的結構正在發生變化。目前羽絨服消費者年輕化和消費需求的變化推動羽絨服行業的升級迭代，現在的年輕人

不僅要求羽絨服要保暖還要有顏值。

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25歲到30歲人群

已逐漸成為中高階羽絨服

消費的主力軍了。

各類成本上漲

最後，隨著我國經濟的發展，居民收入水平不斷提高，勞動力的成本也不斷提升。

比如羽絨服批次生產前需要先打樣，兩年前找人打樣300塊錢，如今打樣500塊錢都很難找到。

所以最近幾年，有許多跨國服裝企業將生產線遷到了東南亞，而且國內一些服裝企業也將廠設在東南亞一些國家。

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在面對東南亞這些國家的競爭下，我國服裝企業如果繼續堅守物美價廉的路線明顯會吃虧。所以我國很多企業積極轉型，

逐漸向中端以及高階化的市場發展，並且提高產品的附加值

。

而原材料價格上漲了且營銷成本上升，一年只能賣一季，一不小心就壓貨，這也是不斷推高羽絨服單品價格的原因。

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曾經羽絨服只是人們用來保暖禦寒的衣物，沒想到如今已步入奢侈品的行列，這真應了網友的感嘆，我們的羽絨服自由沒了。