國內第一款洗髮護髮產品

三十多年的老牌子，萬年不變的包裝設計，橫跨兩個世紀的配色，不搞炒作，十年只漲價兩塊錢，“無緣無故”“不小心”多次被上熱搜，官方直播得到一眾粉絲支援卻直呼“沒見過這麼大的場面”……

就連籤代言人的操作也是思路新奇，一般來說，化妝品這個行業品牌代言人都是籤顏值高人氣高的明星，而蜂花反其道而行之選擇了不以顏值取勝的辣目洋子。

在蜂花之前，中國人是沒有洗髮水的！

剛改革開放的年代，人們洗護用什麼？肥皂水、洗衣粉、洗髮粉，甚至原始皂角泡水洗頭，那時候訴求極其簡單，洗乾淨即可，護髮？沒聽說過！

然後，蜂花橫空出世了，

研製了國人的第一款液體的洗髮護髮產品，

在改革開放的春風的吹拂下，人們開始知道頭髮不僅要洗乾淨，還要香，還要護髮。

白色大圓蓋、直筒透明瓶、蜂巢瓶身、紅的黃的綠的半透明膏體，簡直火得一塌糊塗。某種意義上說，一瓶蜂花就是生活品質的象徵，時尚的化身，一個時代的集體回憶。

國民品牌，當之無愧！

“土味”特色包裝

80年代末90年代初，國際品牌開始進入中國，保潔、聯合利華陸陸續續把旗下產品帶到中國市場，絢麗的包裝，洗腦的廣告，大牌明星代言，一下子給人們帶來了強烈的視覺衝擊，迅速佔領心智，當然也迅速把市場搶佔到手！

一時間，人們不再追捧蜂花，大眾的消費動力被“去屑實力派”“就是這麼自信”帶走。國民品牌蜂花遭遇冷落，沒用多久就從推崇備至走向低谷。但是，蜂花獨樹一幟的畫風卻一直保持了三十多年。

蜂花有沒有做過包裝設計方面的改進？有！

關於包裝，蜂花也曾經“自我檢討”過，也更改過包裝，但是吧！似乎怎麼也擺脫不了那個“土味”，

甚至有越改越“土”的傾向

。

其實，小編認為，保持原來的包裝也未嘗不可，

復古它本身也是一種潮流！

更重要的是，這個風格已經和蜂花品牌形象共生，深入人心的東西不改或許更好。

老國貨翻紅

最近兩年，老國貨品牌翻紅的事件屢見不鮮，鴻星爾克、白象都屢登熱搜，一時圈粉無數，瞬間破圈，蜂花也是！而意外翻紅就意味“翻身”嗎？答案是顯而易見的，而上述幾個品牌的後續市場表現也是力證，無需多說！

一時的翻紅，在網友“野性消費”的催化下，

短暫的銷量提升不代表品牌未來的一路長紅，搞不好反而會被反噬！

提升品牌力，還需要擁抱市場變化，不斷強化品牌內涵。因為熱度過後消費者很快就會恢復理性，品牌最終還得要經得起市場的檢驗和消費者的審視。

對蜂花這樣的媽媽級老國貨品牌來說，最危險的其實是年輕人對其缺乏品牌認知和產品使用體驗，當自己活成一個傳奇，長江後浪推前浪，消費的主力軍不斷更替，他們的品味和審美也在不斷升級和變化，品牌的面臨淘汰的可能性將會越來越大。

如何煥發新生命力，如何佔領年輕人心智，如何重新定位，這些都是擺在像蜂花這樣的老國貨品牌面前的問題！

文字：Alan