作者|毛麗娜
編輯|李春暉
隨著位元組跳動旗下朝夕光年自研女性向遊戲《花亦山心之月》上線，大廠“老公”們集結完畢。作為最後登場的選手，《花亦山心之月》在各路KOL、明星的推廣下衝上IOS免費榜榜首，並連續霸榜三天，暢銷榜TOP10也有一席之地。
出身大廠，衝榜成績優秀也在情理之中，長線運營才是考驗。有意思的是，硬糖君在遊戲的世界頻道中看到不少玩家正在彼此勸說：“別充值，白嫖方便隨時跑路”。
“老公”越來越多，玩家的要求提升更快，找幾個知名聲優配音搭配精美立繪的老路子，沒那麼好走了。繪妃、光妃、花妃、戀妃，誰才能博得恩寵，不妨看看女玩家的真實訴求。（本文討論樣本，既包括《繪旅人》《光夜》這類純血國乙，也包含《花亦山》《食物語》這類可腐可乙的女性向遊戲，以及女玩家佔比較高且有發聲意願的《原神》《陰陽師》等）
脫掉脫掉，衣服脫掉
知名聲優+精美立繪的套路雖然逐漸失效，但必須承認，卡牌立繪仍舊是吸引新玩家入坑，提升老玩家黏性的重要因素。只不過從2018年《戀與製作人》橫空出世至今，經歷過大小廠商、多種題材洗禮，玩家對卡牌的要求不再停留於好看等基本層面。
“拒絕黃T恤，大明星要穿新衣服”“堂堂總裁，就這麼一件衣服來回來去反覆穿，也太寒酸了吧”，女性向遊戲的官微，總不乏這樣的評論。立繪好看固然重要，符合角色設定更重要。
以“設計”為切入點的《光與夜之戀》，就曾因立繪千篇一律而遭遇玩家“維權”。遊戲男主之一陸沉，身為集團總裁，且又是血族，卡牌形象總是圍繞著西裝精英做文章，令玩家頗為不滿，精英也不是隻有西裝三件套這一種造型。在夏日活動中，陸總終於摘下眼鏡換上休閒裝，陸夫人們“維權”獲得階段性勝利。換了新衣服又不減精英本色的陸總新卡，也頗受其他男主老婆的好評。
陸總西裝三件套大賞
立繪要符合角色設定，老公們穿什麼，穿多少，也很關鍵。大概因審查等原因，如今女性向遊戲中的男人們實在太保守——古代老公寬袍大袖，現代老公釦子恨不得繫到喉結以上，偶有個敢釋放自我的便立刻在圈子內引發討論。
七夕活動拿開屏圖充數的《光夜》，在女性向遊戲“七夕battle”中敗下陣來，隔壁走民國風的《戀與》、古風的《繪旅人》則贏得了玩家歡心。痛定思痛的北極光工作室，在10月的“巴洛克夢境·密涅瓦之晝”活動中玩了把大的——查理蘇端坐浴缸之中，上半身全無半點遮擋，酥胸全露。
卡牌預告公開後，“國乙史上第一個露歐派的男人”立刻討論破圈。當期UP卡池玩家充值熱情也頗高，就連硬糖君這樣的摳門選手，也為了未婚夫的歐派豪擲人民幣128元。
當期活動另一張卡牌也因夠欲而受好評
當然，兩性審美有偏差，老公穿得少固然好，但“脫”也要有美感，單純賣肉也很難留住女玩家的芳心。
《原神》雖然是一款開放世界RPG遊戲，但女玩家數量並不少。她們樂於在社交平臺發聲的同時，也常以“鍾離老婆”“公子老婆”等紙片人太太的名號自居。
作為老二次元廠商的米哈遊當然不會放過女玩家的錢包，從2。2版本開始，一系列男性角色或推新或復刻進入卡池，針對女玩家的收割開始了。其中，將於12月中旬登場的新角色荒瀧一斗，就被視作專為女玩家定製的“老公”之一。
但上半身衣物不多，大方露出八塊腹肌的一斗，在女玩家中評價相當兩極化。不喜歡的將他稱為“非主流”，直言醜拒跳過；喜歡一斗的，也多是被背景故事及傻狗性格所吸引，而不是衝著八塊腹肌XP抽卡。
男德大全，瞭解一下
後宮選妃不僅要姿容端麗，更要秀外慧中，女玩家們會長久寵幸哪個紙片人老公，與遊戲劇情也有直接關係。
純血乙遊也好、女性向遊戲也罷，單純談戀愛不能滿足策劃們天馬行空的心和日漸增長的KPI，總得搞出點超能力、平行世界、陰謀反轉。但對於大多數玩家而言，恢弘大氣的故事背景不過錦上添花，老公表現好壞才是留存關鍵。
幾年前一段經典的“霸道總裁愛上我”劇情就可以讓玩家乖乖氪金，如今經歷了大量女性向遊戲的洗禮，玩家對老公們的“男德”水準提出了更高要求。
霸道總裁永遠有市場，但不懂尊重人的霸總可會被老婆們扭頭拋棄。《光夜》的查理蘇，靠著霸總與土狗結合的人設、喜感十足的“丫頭文學”異軍突起，而日常任務中一處不恰當的文案，導致未婚妻們長達數月喊話維權，甚至有氪金大佬表示，不改文案不再花錢。
在遊戲內“星光展館”每日任務中，會隨機出現五大男主特殊事件，在查理蘇事件中，文案出現了“你覺得爺會做這麼幼稚的事嗎”，這讓不少玩家頗感不適。“爺”這個詞不僅與查理蘇一貫人設相悖，且有對女性歧視之嫌。
《光夜》剛上線時，就曾遭遇過一次嚴重的輿論危機——男主中居然有嘴臭PUA男，每天對“我”進行全方位打擊，導致女玩家憤怒棄坑。製作組肯定沒想到群眾反彈情緒會如此強烈，如今PUA男齊司禮的人設已經悄悄轉換為傲嬌狐狸，不再嘴臭。
即使是撒糖向的約會劇情，玩家也不再滿足於流於表面的甜言蜜語，而希望透過約會劇情看到男主與女主之間更深層的羈絆與思想上的共鳴。“別一上來就土味情話壁咚，倆人一起搞事業也很有看頭啊。”《戀與》超話中，一位玩家如是說。
而女性向遊戲中的“我”，作為玩家的遊戲內視角，一度被工具化。伴隨著女性意識的覺醒，“被拯救”的劇情被玩家嫌棄。從2020年至今上線的幾款大廠女性向遊戲可以看出變化趨勢：女主不再是被一群男人拱衛幫助的“廢物”工具人，而擁有了獨當一面的能力。
《未定事件簿》中，“我”與幾個男主能力旗鼓相當，不再是被霸總拯救的小白兔；《時空中的繪旅人》採用穿越多個平行世界的設定，“我”是改變不同世界命運走向的關鍵人物，男主們甚至需要“美救英雄”；上線不久的《花亦山心之月》，作為花家郡主的“我”，不僅肩負重振落魄家族的使命，還是書院中樁樁迷案的解密主力。
當然，因女性向遊戲的CV是一大賣點，配音演員翻車的情況在所難免。製作組及時與犯錯CV切割，並積極尋找新聲優，也是女性向遊戲世界的“基本男德”。
活要好，別黏人
談戀愛有難捨難分，恨不得24小時與對方黏在一起的熱戀期，也有感情趨於穩定，轉入“老夫老妻”模式的平穩期。對於女性向遊戲也是一樣，最初的熱情褪去，如何提高“紙片戀愛”黏性，反倒成為玩家與廠商之間的矛盾。
目前市面上大部分女性向遊戲，主線劇情推完後，玩家便進入了漫長的長草期。所有女性向遊戲的製作組，當然都希望玩家永遠處於熱戀期，每天登陸游戲玩他個大半天，因此會採取要求練度的方式，比如爬塔玩法等，強制提升玩家的使用時長。但強扭的瓜不甜，活兒好黏人也是件勸退的事。
“早晨一起床，就開始切換各個女性向遊戲打工。”一位女性向遊戲大佬告訴硬糖君，她每天利用一切休息時間穿梭於不同遊戲世界做日常簡直身心俱疲。趕上七夕、聖誕這類“命題作文”節點，更是忙得連劇情都來不及細品，做完活動任務抽完卡就趕緊切換下一款。
純靠強制練度的方式提升玩家黏性並不是個好辦法，即使是這位對女性向遊戲愛得深沉的大佬，也因為精力有限被迫放棄了不少紙片老公，只留下最心愛的幾款每日寵幸。
物極必反，要求練度強制線上，反容易引發玩家逆反心理，直接棄遊跑路。女性向遊戲《食物語》玩家金金告訴硬糖君，抽卡運不怎麼好的她遊戲內強度不夠，經常卡關，但又實在受不了每天上班打卡提升練度的遊戲體驗，乾脆解除安裝遊戲換清淨。
女性向遊戲為了留住玩家，在主線劇情外又加入瞭如材料副本、探索副本等繁複玩法，而這些或許並不完全是玩家想要的。從玩家角度看，與其靠各種花裡胡哨的活動玩法強制線上，倒不如透過獎勵模式，引導玩家主動上線更容易博得好感。
“比如說線上幾十分鐘可以獲得一段劇情獎勵，或者是和卡牌人物的互動，那我當然願意主動登陸。但給點道具素材這種不痛不癢的獎勵，就讓人覺得是在浪費時間。”
多位玩家向硬糖君傾訴，如果線上時間能夠與互動獎勵掛鉤，那麼不必製作組強制，她們也會主動登陸。而互動獎勵也不需太複雜，一段簡單的對話，或者一封以角色口吻發來的郵件，就可以滿足她們。
與劇情相關的互動郵件
“求求製作組，別天天搞爬塔之類的陰間玩法。定期推新卡，只要卡牌夠有吸引力，我們這些沒有鈔能力的玩家為了攢抽卡道具，肯定會天天上線打卡。”
除了希望以互動獎勵代替常規道具外，女玩家們願意為了未來的高質量卡牌買單，只要卡牌質量有保證，她們會心甘情願每天固定上線打工，提前囤積遊戲內抽卡道具。所以說製作組天天琢磨複雜玩法，向隔壁RPG遊戲一樣學習靠強度提升黏性，倒不如把遊戲內容做好，這才是女性向遊戲的基石。
露肉有道、恪守男德、懂得拿捏“距離美”，這才是女玩家心中完美的“紙片老公”。