體育大生意第2432期，歡迎關注領先的體育產業資訊平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業資訊進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（zhangbing@sportsmoney。cn）留言或垂詢。以下是1月25日-1月31日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10。千萬球迷福利！葡萄牙國家隊正式入駐天貓 C羅領銜眾星登陸中國市場

1月28日訊息，近日，葡萄牙國家足球隊宣佈正式登陸阿里巴巴天貓，開啟FPF運動旗艦店。其合作伙伴為體育經紀與IP特許經營商北京聚星動力文化傳媒有限公司，聚星動力將幫助葡萄牙國家足球隊為中國球迷提供具有優異品質、出眾設計、便捷配送服務的葡萄牙國家隊官方授權商品。

據悉，C羅領銜的葡萄牙國家隊在中國擁有近千萬的忠實粉絲。但直到開設FPF運動旗艦店之前，從未有過這樣一個便捷、優質的葡萄牙國家隊中國官方商城。葡萄牙國家隊開啟電商之路，不僅帶來球隊與千萬球迷之間的連線，也帶來龐大的中國市場與葡萄牙足球榮耀與歷史結合的機會。

9。英特爾正式成為JDG電子競技俱樂部首席合作合作伙伴

1月26日，英特爾正式成為JDG京東電子競技俱樂部首席合作伙伴。

JDG官方表示：新年伊始，在英特爾強者之芯的加持下，JDG征戰峽谷必將“勇者無畏 愈戰愈強”JDG始終謀求與合作伙伴更為深度的聯絡，新賽季敬請期待更多『京』彩！

8。張新軍簽約迪桑特 攜手展望新賽季

1月26日訊息，近日，眾輝體育成功促成旗下高爾夫運動員張新軍與世界頂尖運動品牌DESCENTE迪桑特完成簽約。2021年，張新軍將身著全新戰袍開啟比賽征程，攜手迪桑特一同展望新賽季取得更多突破。

張新軍在賽場上不斷突破、挑戰自我的運動精神和迪桑特所一直倡導的品牌理念高度契合，這也是雙方彼此選擇的重要因素。迪桑特也希望用專業的運動設計與精湛的製作工藝，為張新軍征戰高爾夫賽事注入全新的運動體驗。

7。蘇寧體育和阿迪達斯推出首家合作直營店

1月27日訊息，蘇寧體育與阿迪達斯首家合作直營門店，於1月23日在北京馬連道家樂福開業。該門店設計基於全場景購物理念，還將基於會員資料分析，進行差異化精準營銷，提升運營效率。

去年四季度開始，阿迪達斯與蘇寧體育零售已在集團線下不同場景的渠道內進行不同型別店鋪的開設合作。2020年10月，蘇寧體育adidas MBC江蘇旗艦店落地南京新街口。據悉，蘇寧體育還將在重點城市打造「一城一旗艦」的戰略規劃，擴充阿迪達斯在蘇寧易購全國線下店鋪的拓展，加深蘇寧百貨、蘇寧廣場、蘇寧電器、家樂福線下渠道的戰略合作。

6。城市足球集團與美的拓展全球合作伙伴關係

1月29日訊息，城市足球集團（City Football Group）宣佈，與美的（Midea）拓展全球合作伙伴關係。美的成為曼城女足、紐約FC和孟買FC的家電合作伙伴。

美的方面表示，將繼續與男隊合作開展數字廣告活動，但還將著重於與曼城女足球員一起創作內容，並在俱樂部的線上平臺和阿提哈德球場上建立品牌形象。

5。吳敏霞成為凱兒得樂品牌代言人

1月26日訊息，近日，國民母嬰品牌凱兒得樂正式宣佈奧運5金冠軍吳敏霞女士，成為其首位代言人。據瞭解，這是凱兒得樂成立五年多來官宣的首位代言人。

而對於凱兒得樂而言，此次與“冠軍代言人”的強強聯合，彰顯了凱兒得樂以匠心傾注、打造卓越品質的品牌決心。凱兒得樂用匠心品質為所有媽媽加持，和吳敏霞一起呵護寶寶健康成長，幫助每一位媽媽成為寶寶心中無可替代的“冠軍媽媽”。

4。特步成為汕頭亞青會服裝類官方合作伙伴

1月27日，汕頭亞青會官網釋出公告，第三屆亞洲青年運動會服裝類官方合作伙伴徵集工作已完成，現進入公示階段，特步（中國）有限公司將成為汕頭亞青會服裝類官方合作伙伴。

此外，汕頭亞青會還對以下合作伙伴進行了公示：中國銀行股份有限公司汕頭分行成為銀行服務類官方合作伙伴；廣州凱路文化傳媒有限公司成為火炬傳遞活動運營類官方供應商：北京活動時文化傳媒有限公司成為票務服務類官方供應商；廣州立健文化產業發展有限公司成為音樂系統建設類官方供應商等。

3。洲明體育與曼城展開戰略合作 成為俱樂部LED顯示合作伙伴

1月25日，洲明體育與英超曼徹斯特城足球俱樂部（以下簡稱“曼城”）達成戰略合作，洲明體育正式成為曼城足球俱樂部官方LED顯示合作伙伴。未來，雙方將緊密合作，致力於提升體育場館及賽事品質，攜手探索體育發展新機遇。

今後，洲明體育將為曼城主場——伊蒂哈德體育場（Etihad Stadium）提供LED圍欄廣告屏及解決方案。屆時，洲明體育先進的LED顯示產品可為55000名現場觀眾與億萬電視觀眾提供更為舒適、沉浸式的賽事互動體驗，為賽事及俱樂部贊助商創造更多價值，為曼城足球俱樂部的商業開發與運作提供助力。

2。彪馬成為KPL聯賽官方合作伙伴 將為全聯盟提供服飾裝備獨家支援

1月25日訊息，彪馬官方宣佈正式成為KPL王者榮耀職業聯賽官方合作伙伴，今後彪馬將為KPL全聯盟提供服飾裝備獨家支援。同日，2020王者榮耀年度頒獎典禮上，彪馬基於1968年誕生的經典SUEDE鞋款，結合KPL元素打造了一隻獨一無二的巨型SUEDE贈予KPL，KPL則特製複製版銀龍杯贈予彪馬。

彪馬錶示，基於“生來為贏”的電競精神，彪馬將不斷地拓展電子競技領域的潛在可能性，打造更具洞察的電競產品，為電競生態賦能。（詳見：彪馬贊助KPL、麥當勞牽手LCK，品牌贊助電競有哪些趨勢？）

1。官宣！亞足聯同科樂美續約四年 含全新贊助和品牌授權協議

1月25日，亞足聯（AFC）宣佈與科樂美數碼娛樂有限公司（Konami）延續和拓展合作關係，合約週期為未來四年，包含亞足聯國家隊和俱樂部賽事的全球贊助和品牌授權權益。早在《實況足球2014》引入亞冠聯賽模式時，科樂美就曾官方確認，已從亞足聯（AFC）獲得亞冠聯賽的許可協議。

這次全球合作涵蓋亞足聯各項重大賽事，包括但不限於亞足聯亞洲預選賽——通往卡達之路，將於2023年6月在中國舉辦的亞洲國家隊旗艦賽事——亞足聯亞洲盃，以及亞洲頂級俱樂部賽事——亞足聯冠軍聯賽等。

國內外體育營銷彙總

◆ 線上零售商Tectake成為多特蒙德合作伙伴

1月25日訊息，近日，線上零售商Tectake成為多特蒙德新的優質合作伙伴，合作協議將持續到2023年6月30日。Tectake在13個歐洲國家開設了網上商店，公司的產品範圍在不斷擴大，目標市場也在不斷開拓。

多特蒙德足球俱樂部董事總經理卡斯滕·克拉默表示：“多特蒙德迎來了全新的電商合作伙伴，這讓我們激動萬分。TecTake是極具競爭力的國際電商公司，在這個充滿挑戰的時代，我們非常感謝TecTake的信任。”

◆ 大坂直美與人力資源管理軟體Workday簽約

1月25日訊息，近日，日本網球明星大坂直美與人力資源科技公司Workday達成了一項新的代言協議。Workday在簽約時表示，大坂直美是“社會正義運動的主要聲音”，這是其商業吸引力的一個因素。

大坂直美在宣告中表示：“我為自己的合作伙伴感到驕傲，也為能與Workday合作感到榮幸。”“我們有共同的價值觀，我們將一起繼續努力做正確的事情。”

◆ 雀巢奇巧與英雄聯盟歐洲冠軍聯賽LEC續約

1月25日訊息，雀巢奇巧（KitKat）與英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）延續了合作關係，在2021賽季，雀巢奇巧將作為LEC主要合作伙伴，在電競領域續寫故事，深入新世代年輕消費群體。

拳頭遊戲歐洲電競贊助業務負責人Alban Dechelotte表示：“我們很高興能夠在2021年與雀巢奇巧成功續約！2020年，奇巧作為LEC主要合作伙伴，為粉絲們打造了許多極具創意的營銷活動。2020LEC春季賽總決賽是奇巧的第一塊試驗田，如今這項合作的商業價值已愈發得到了顯現。”

◆ 萬事達與ESL Gaming延續合作關係

1月26日訊息，近日，電競賽事主辦商ESL Gaming宣佈與金融服務公司萬事達續簽合作關係，作為協議的一部分，萬事達將繼續作為NLC（Northern League of Legends Championship）的官方支付合作夥伴。

ESL Gaming CPO Sebastian Weishaar表示，“NLC的第一年取得了巨大的成功，所以我們非常高興能繼續與萬事達合作。他們對這個行業和我們的社群的持續支援是非常有價值的。我們期待著在2021年為NLC的粉絲提供更多的內容。”

◆ 外賣創企SkipTheDishe與NHL達成加拿大區域合作

1月26日訊息，近日，NHL與外賣創企Skip TheDishe達成一項多年的加拿大區域合作關係，該平臺成為NHL在加拿大地區官方食品配送應用程式。

NHL北美業務發展和全球夥伴關係高階副總裁凱爾·麥克曼表示：“我們期待透過這一合作伙伴關係建立許多有影響力、有創意的以球迷為中心的專案，這些專案將在NHL上推廣，跳過媒體平臺，與我們熱情的加拿大球迷互動。”

◆ 邁入第四年合作！三菱汽車與德國籃球協會完成續約

1月26日訊息，全球領先的跨國汽車製造商三菱汽車公司與德國籃球協會成功續約至2021年底。三菱汽車將向德國籃球協會提供最新型的Outlander插電式混動車型作為官方用車，同時，三菱汽車的品牌商標將在德國籃協的官方渠道得到大量曝光。

據悉，2018年，SPORTFIVE促成了三菱汽車與德國籃協的贊助合作，雙方本次續約同樣由SPORTFIVE促成。

◆ 以電競觸達年輕群體！糖果品牌珍寶珠與兩大電競戰隊達成合作

1月27日訊息，西班牙標誌性的糖果品牌珍寶珠與兩支歐洲知名電競戰隊達成官方合作。從本賽季起，珍寶珠將作為EXCEL英雄聯盟戰隊官方糖果合作伙伴，助力EXCEL戰隊開啟英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）征程。此外，珍寶珠官宣成為法國新生代電競戰隊Karmine Corp官方糖果贊助合作伙伴。

據悉，這兩筆簽約皆由SPORTFIVE促成。永葆童心、永遠快樂，是珍寶珠品牌一以貫之的品牌信念，此次與兩支知名電競戰隊達成官方合作，希望以電競為切入點觸達新世代年輕群體。

◆ UFC與知名體育收藏品公司帕尼尼達成多年授權協議

1月28日訊息，日前，UFC官方宣佈與世界最大的體育和娛樂收藏品授權公司帕尼尼達成一項全新多年授權協議，帕尼尼美國公司成為UFC官方和獨家收藏交易卡合作伙伴。

作為合作的一部分，帕尼尼美國將利用該公司直面消費者的Panini Instant平臺，實時利用UFC最重要的時刻。Panini Instant讓UFC最重要的比賽、時刻和里程碑的交易卡在發生幾小時後就可以提供。這些特別的卡片將在有限的時間內提供，並且是定做的。

◆ 法甲尼斯與保險巨頭安聯續簽球場冠名協議至2030年

1月29日訊息，日前，來自法媒《尼斯晨報》訊息，法甲老牌勁旅尼斯已經將其與全球保險巨頭安聯的體育場冠名權協議延長至2030年，新合同將於2021年7月1日生效。延期的財務條款尚未披露。

《尼斯晨報》報道稱，之前的合同每年至少價值180萬歐元，續簽合同的價值也將類似。尼斯主場安聯裡維埃拉體育場於2013年9月啟用，耗資2。5億歐元，2012年與安聯簽署合作協議，為期9年。

◆ 官宣！崑山足球俱樂部與統一企業簽訂戰略合作協議

1月29日訊息，近日，崑山足球俱樂部與統一企業簽訂戰略合作協議，統一企業旗下優質飲用天然礦泉水ALKAQUA愛誇及水趣多飲品正式成為2021賽季崑山足球俱樂部官方飲用水贊助商。

2021賽季，ALKAQUA愛誇將為崑山將士們全方位地提供日常生活、訓練及比賽飲用水，用高品質天然礦泉水為每一位球員提供飲水保障。ALKAQUA愛誇與水趣多也將成為崑山足球俱樂部2021賽季活動用水、自辦賽事用水、《三分昆味》欄目指定用水。

注：本文所用圖片來自網路