這屆年輕人毫不吝嗇於分享各類國潮消費新體驗。

萬物皆可國潮。在大眾點評搜尋“國潮”一詞，可以得到無數結果：從國潮串串香、國潮市集、國潮寫真到國潮酒吧、國潮密室，任何品類都能涵蓋。大眾點評資料顯示，平臺上“國潮”相關的搜尋量較去年同期上漲170%，評價量上漲近4成。

“越來越多年輕人購買國貨，形成了強烈的文化認同和歸屬感。”大眾點評相關負責人表示，平臺上跟“國潮”相關的評價多達700萬字，相當於10本《紅樓夢》。其中，“表達自我”“支援國貨”的出場頻率最高，“年輕人在大眾點評上買國貨，釋放了新產業的消費潛力，也增強了中國人的文化自信。”

“國潮青年”在大眾點評寫下10本《紅樓夢》，只為發掘下一個“茶顏悅色”

隨著國力強盛，年輕一代對中國傳統文化具有天然的認同感。調研資料顯示，95後、00後對國貨的接受程度遠高於70後、80後，國潮消費已成為Z世代表達個性、尋求認同感的重要方式。

“買完鴻星爾克，喝一杯茶顏悅色，再聽一場相聲”是當代德雲女孩 “三倍快樂”的國潮週末。大眾點評資料顯示，受網友野性消費潮帶動，鴻星爾克在平臺的搜尋量飆升，同比上漲了250倍。國潮消費蔚然成風，李寧、安踏等傳統國貨運動品牌的搜尋量均同比增長350%以上。“支援國貨義不容辭”“國潮旋風勢不可擋”“國潮yyds”。。。。。網友用實際行動支援國貨後，還不忘在大眾點評留下對國潮的“彩虹屁”。

▲8月18日，李寧、鴻星爾克進入大眾點評北京通州區運動戶外熱門榜第一名、第三名

年輕人不僅喜歡將國潮穿在身上，還喜歡在吃喝玩樂上全面體驗國潮風。大眾點評顯示，這屆年輕人在消費茶飲和燒烤時，更傾向選擇“國潮”品牌。主打中國風的奶茶“茶顏悅色”深受全國年輕人追捧，專程去長沙打卡的點評網友在評價中寫道，“大到店面裝飾，小到茶杯、明信片，都充滿了對中國古典元素的呈現和全新演繹，滿足了我對國潮的所有想象。”

在玩樂方面，玩國潮密室、體驗國潮寫真、聽傳統相聲、逛國潮市集，更是成為年輕人表達自我的獨特方式。“密室中還有NPC講相聲，可以在說學逗唱中體驗傳統文化。”北京一位密室與相聲愛好者在點評上分享了獨特的國潮新體驗。大眾點評資料顯示，今年以來，相聲的搜尋量同比增長了145%，德雲社更是出現一座難求的盛況。

伴隨國潮的崛起，傳統老字號嘗試透過品牌煥新等方式吸引更多年輕消費者。上海老牌商場豫園百貨在重新裝修後定位國貨國潮路線，光明悠焙門店直接打出“老字號新國潮”的標籤吸引往來的消費者。“沒想到豫園百貨憑藉國潮重新復甦了，很感動、很驚喜也很驚豔。”一位名叫“魔都閒散浪人”的點評網友拍下豫園百貨的“變身”前後的照片，“變年輕了，也變潮了。”

長沙成“國潮之城”：百萬人試吃網紅月餅，釋放中式烘焙消費潛力

長沙，儼然成為Z世代年輕人嚮往的國潮之城。大眾點評資料顯示，長沙的“國潮”搜尋量較去年上漲了281%，遠高於全國其他城市，新店、新品成為網友評價中提及的高頻詞。

僅從大眾點評長沙站搜尋“茶顏悅色”，使用者分享的真實體驗評價就達3萬多條。一名在長沙旅遊，兩天喝了15杯茶顏悅色的遊客，在大眾點評上寫下一篇《避雷指南》，揭開“人間煙火”、“煙火易冷”、 “蔓越闌珊”、“浮生半日”等中國風名字背後的神秘面紗，為糾結不知喝什麼的顧客提供真實的測評參考。

▲點評網友分享茶顏悅色奶茶推薦

2015年，全國第一家茶顏悅色開在長沙，掀起了新式茶飲的消費熱潮。今年中秋將至，虎頭局打餅行、墨茉點心局等中式烘焙品牌，開遍了長沙大街小巷，正在年輕人中掀起新一輪排隊打卡熱潮。

距離中秋還有一個月，不少網友已經發起了月餅試吃帖。大眾點評上，僅關於“虎頭局打餅行”和“墨茉點心局”兩個品牌的評價就多達1萬條。假設每100名使用者消費，就有1個人在大眾點評寫評價，這意味著，至少百萬名消費者提前吃上了國潮月餅。

智研諮詢資料顯示，截至2020年底， 中國烘焙行業市場規模達到2358億元，預計未來五年也將維持在7%左右的增長速度。有投資機構預測，我國烘焙行業零售端潛在市場約4700億元，存在至少一倍市場的增量空間。

“年輕人不喜歡傳統月餅禮盒，覺得包裝老土還價格不菲。大眾點評上的圖片和評價，不但喚醒了他們的味蕾，還激起了他們支援國貨的熱情。”大眾點評相關負責人表示，國潮已成為拉動內需、促進經濟復甦的重要力量。地方本土品牌推出節日新品，借社交媒體觸達更多消費者，帶動整個新消費產業的發展，類似的案例會越來越多。

編輯：張亞

稽核：萬里

總值班：丁香樂