需求方平臺（Demand-Side Platform，簡稱DSP）

DSP為需求方（即廣告主或代理商）提供實時競價投放平臺，需求方可以在平臺

上管理廣告活動及其投放策略，包括目標受眾的定向條件、預算、出價、創意等設

置，DSP透過技術和演算法自動最佳化投放效果並提供資料報告。

根據是否有包斷資源的業務，DSP分為純DSP和混合型DSP（Hybrid DSP）。 純

DSP代表有：舜飛|BiddingX、 品友DSP等。 混合型DSP除了對接AdX，還會自建Ad

Network（廣告網路或網盟，DSP和Ad Network的混合體稱為DSPAN）或廣告交易

平臺AdX/SSP進行流量採購，代表有：360點睛（原聚效DSP）+360 MAX（原聚效

Ad Exchange）。

另外，根據DSP對接的資源情況以及服務物件，還可以進一步分為純Web端

DSP、 移動DSP、 跨屏DSP、 DSP+等型別。

純Web端DSP

：對接的流量和服務物件都是面向Web端。 目前這類DSP都朝跨屏

DSP的方向在發展。

移動DSP

：專注移動端流量和移動廣告主的DSP平臺。

跨屏DSP

：PC DSP和移動DSP的混合體，庫存流量橫跨多端螢幕（包括電腦、 手

機、 平板等）。

DSP+

：DSP+廣告主型別（如效果DSP、 品牌DSP）、 DSP+垂直行業（如金融

DSP、 電商DSP）、 DSP+資源型別（如影片DSP）等。 但是現在的效果DSP一般也

服務於品牌客戶，所以基本沒有純效果DSP。