隨著各類短影片
、
直播平臺的發展
，
mcn
機構呈現爆發式生長的形態
，
MCN
（
即
Muti-Channel Network
），
是透過資本的支援
，
整合推廣平臺資源與優質內容
，
幫助紅人進行商業變現的一個機構
。
根據艾媒諮詢釋出的資料報告顯示，
2020
年
MCN
機構數量預計將達到
28000
家，行業進入快速發展期。
但雖然
mcn
機構在快速增長
，
但這個市場並不像想象中遍地黃金
，
但除了發展比較壯大的幾家頭部公司
，
其他大部分
mcn
都是在虧錢狀態
。
就最近的李子柒熱點事件
，
透過對李子柒與其背後
mcn
機構關係的梳理
，
來了解網路紅人應避免
mcn
機構設定的哪些坑
：
一
、
李子柒事件的時間軸
2012
年
8
月
26
日
，
李佳佳註冊了名為
“李子柒”的微博賬號
，
並在微博上釋出自己拍攝的影片
。
2016
年
8
月
29
日
，
李佳佳註冊了
5
個關於李子柒的商標
。
2016
年
，
李佳佳的影片吸引了杭州微念科技有限公司
（
已更名為
“杭州微念品牌管理有限公司”
，
以下簡稱
“杭州微念公司”
）
的實際控制人劉同明
，
杭州微念公司與李佳佳合作
，
李佳佳負責內容創作與釋出
，
杭州微念公司負責運營與探索商業模式
。
2017
年
1
月
17
日
，
杭州微念公司開始引入風投
，
並在這之後加快了對杭州微念公司的融資腳步
，
2017
年
5
月，華映資本和琢石投資入局；
2017
年
11
月，辰海資本入局，
在這一年間杭州微念公司快速發展壯大
。
2017
年
2017
年
7
月
20
日，李佳佳成立了四川子柒文化傳播有限公司
（
以下簡稱
“子柒文化公司”
）
，併為法定代表人
，
但李佳佳只佔股
49%
，
杭州微念公司佔股
51%
。
2018
年
，
杭州微念公司註冊了李子柒的淘寶店
。
2020
年
，
李佳佳將其申請的
5
個李子柒商標轉讓給雙方持股的子柒文化
。
自
2021
年
7
月
14
日，李子柒在各平臺釋出自貢井鹽製作的影片作為
“
柴米油鹽醬醋茶
”
系列的完結篇後，李子柒的影片內容再也沒有更新過，引發外界猜測。
後經李子柒及助理的發聲
，
矛頭紛紛指向了杭州微念公司
。
根據愛企查
APP
資訊顯示
，
2021
年
10
月
25
日，
杭州微念公司有立案資訊
，
原告為
四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱
“
子柒文化
”
）被告為杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱為
“
杭州微念
”
）、劉同明。
至此
，
李子柒與杭州微唸的矛盾徹底暴露在大眾視野中
。
二、
李佳佳在與微念公司關係中的風險點
：
1
。
在負責“李子柒”
IP
商業運營的公司並佔有股權
。
雖然
MCN
機構通常的做法是將內容創作和商業運營分割開來
。
但對於粉絲群體龐大的網路紅人
，
會給予其商業運營公司的部分股權
，
讓其成為股東用以留住紅人
。
例如
，
資本看中
“
papi
醬”
IP
價值
，
向負責
papi
醬商業運營的春雨聽雷公司進行投資
，
雖然
papi
醬本人
（
本名
“姜逸磊”
）
並非是春雨聽雷公司的實際控制人
，
但姜逸磊擁有該公司的
30%
的股權
。
但對於
“李子柒”IP
來說
，
負責內容創作的子柒文化公司
，
李佳佳只佔股
49%
，
而微念科技佔股
51%
，
雖然只相差
2%
，
但對於子柒文化公司的控制權是有著本質的區別
，
若雙方無特別約定
，
從法律上來說但微念科技公司但方便可以更換執行董事、法定代表人、批准利潤分配方案等可以由自己決定子柒文化公司的大部分事項
。
負責
“李子柒”IP
對外投資收益及品牌溢價的微念公司
，
與李佳佳從法律上來說並無任何關聯
，
就連
賣的最火的李子柒螺螄粉，生產廠商是廣西興柳食品有限公司，也是杭州微念
公司
持股
70%
的公司，
李佳佳也無該公司有任何關聯關係
。
2。
喪失社交媒體賬號的控制權
“
李子柒
”品牌價值是透過社交平臺發展起來
，
社交賬號對於品牌價值至關重要
。
透過李子柒釋出報警資訊是透過綠洲
，
而非新浪微博可以看出
，
李佳佳對其建立的李子柒社交賬號可能無法進行掌控
，
使得在事件發生後
，
無法透過社交媒體賬戶維護自己的權益
。
透過以上對於李佳佳對於
“李子柒”掌控權的喪失
，
對此提醒網路紅人注意以下幾點
：
1
。
對內容創作公司要擁有控制權
，
對於管理自己
IP
經濟效益的公司也需要佔有部分的股權
，
不僅能對公司決策有所影響
，
也能對公司的利潤進行分紅
。
2
。
對自己經營的社交媒體平臺賬戶
，
可以將其所有權和運營權一分為二
，
可以將運營許可權交給專業的運營公司管理
，
但要擁有賬號的所有權
。
3
。
註冊個人
IP
相關的商標
，
並掌握商標的所有權
。
在個人
IP
做大做強後
，
往往會透過產品將個人
IP
價值進行變現
，
這就會涉及到個人
IP
的商標註冊問題
，
要將商標註冊在個人名下
，
以防在與
MCN
機構終止合作時
，
遭遇無法使用個人
IP
的窘境
。
作者簡介：凌子希律師，
江蘇天倪律師事務所
資深律師，（理婚團隊電商業務的負責人），致力於MCN機構法律糾紛、頭部主播法律糾紛、電商平臺領域案件的研究和辦理。