早在今年5月份，“維秘”母公司內部就透漏出“取消維秘走秀”的訊息。終於在時隔半年後的11月21日，這一決策得到了確認。

L Brands首席財務官兼副總裁Stuart B。 Burgdoerfer在與分析師的電話會議中提及取消“維秘”一事，並表示：“我們認為對維密的營銷方式做變革很重要。維密秀是這個品牌的業績、形象非常重要的一部分，也是維秘市場營銷的一項顯著成就。我們正在討論如何升級品牌定位，也正在找與顧客溝通更合適的方式。”

也就是說，這個展現女性魅力的視覺盛宴，將永遠和我們說再見。

維秘秀始於1990年，每年會在紐約，由美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司定期播出。隨著其知名度的提升，維秘秀還在“巴黎”、“上海”等國際大都市進行過舉辦。這一年度盛會，不僅展示出目前世界內衣設計的最高水準，還引領了全球女性對身材標準的審美追求。

但就是這樣一個高質量、高水準的秀場，現在卻面臨全面取消。這是為什麼呢？

般若在收集各方資料後，總結了以下兩點：

1。缺錢

沒錯，“維秘”之所以走不下去，最大的原因就是缺錢。

1995年的維秘秀，讓官方嚐到了美女模特為收視率帶來的甜頭。自此以後，每一場大秀都為把性感貫徹到底，而投入大量資金，打造最高階的奢華。但鉅額的投資並沒有帶來相應的收益。

據CBS收視資料統計，維秘收視率的巔峰時期是2011年，觀眾有將近1000萬人。而2016則降低至600萬左右，2017年不足500萬。到了2018年，收視率僅有300萬人次左右。一路飄低的收視率，指出目前網路電視已經不再適用於維秘秀。

另外，網路電視的轉換率並不高，很多人在觀看這場大秀時，只關注美女的盛裝出席，並不會去關注其產品。有些觀眾甚至都不知道“維秘秀”是內衣品牌“維秘”的一種宣傳手段。

高投入，低迴報。這種現象迫使官方不得不放棄“大秀”，轉型去尋找其他轉化率更高的宣傳手段。畢竟，賺錢，是一個企業的最終目的。

2。質量下滑

為了傑出的舞臺效果，維秘一向非常注重模特的選拔標準，對於模特的身材比例、體脂含量、颱風、名氣……都有嚴格的要求。

但是近幾年，為了挽回收視率，維秘秀的標準也逐漸放鬆。最為典型的就是奚夢瑤摔跤事件。

2017年，在維秘舞臺上，奚夢瑤結結實實摔了一跤，而且在摔倒後傻笑著呆坐在原地良久，秀導喊了數次讓繼續走秀，但她只顧整理頭髮，被人扶起後還佔著舞臺一個勁道歉，嚴重影響了整場大秀的節奏。這是維秘有史以來第一位，也是唯一一位在維秘舞臺上平地摔的模特。

但讓人大跌眼鏡的是，這位犯了嚴重錯誤的模特，沒有受到官方的處罰，甚至還獲得了第二年的免試機會。

作為一個模特，臺步和臨場反應都是基本功，如果官方可以容忍這樣的模特失誤，甚至還給“獎勵”。那維秘的專業性，確實引人質疑。

維秘自誕生以來，一直被稱為是“一場夢幻秀”。

但所謂的“展現女性的自信、健康的肉體、嚴格的身材管理”，說到底只是一種花哨的包裝。維秘之所以吸引人，無非就是兩點：“讓女人羨慕，讓男人流口水”。

隨著時間推移，“女性美”已經有更多的方式可以被展示，人們的慾望已經不能被簡單的電視節目所滿足。因此，維秘的衰落，是必然的。

當然，般若也希望維秘可以在今後推出更加優質的品牌宣傳節目。畢竟追求“美”是全人類共同的，也是永恆地追求嘛！