你，有多久沒讀書了？

平時上班承受著996的壓力，下班回家癱倒床上只想刷刷手機放空自己。書架上取下書前似乎有無數的事要處理，周圍的環境再安靜也擋不住翻飛的思緒。

在這個充斥著浮躁、焦慮、功利、和娛樂至上的當下，隨時隨地讀書，讀進書，似乎真的挺難。

但，為什麼有人還在讀著？

01：17

承認吧，

讀書不是件容易的事。

它需要專注，

現實卻有那麼多誘惑。

它需要思考，

偏偏大多數人早已無暇思考。

但你還在讀著，

一字，一句，一頁，一本，

只因在書的字縫裡，

總有夢的發生。

在那裡，

視野不再受限，

思想可以自由流動，

理性與感性，

也僅在你的一念之間。

你讀書，不在車廂，

不在街角，不在公司，不在家裡，

不在床，不在沙發。

你，在夢裡。

據悉，這支影片是北京天與空聯合Kindle以“讀書的人，有夢可做”的主題專門為讀書人打造的一支短片。

“讀書不是件容易的事”這似乎是立了無數次“好好讀書”flag，卻未曾沉下心讀完一本書的人的心聲，看似是在為“躲避”讀書的人找藉口，實際上是對不囿於現實，熱愛閱讀，沉迷夢境的讀書人的另一種讚揚。

“讀書”和“做夢”是分不開的，你怎樣閱讀，閱讀就怎樣構造你。在這些群像中，讀書的人在異世界的某個角落，在歷史的動人瞬間，在逍遙自在的江湖，在書製造的每一個夢裡：喜悅著，惆悵著，憤怒著，思索著，忘情著，享受著。

Kindle從細碎的閱讀剪影入手，鼓勵還在為讀書找一個“最恰當的時間”、“最舒適的地點”的我們，讓“閱讀”這件事容易一些，讓夢裡的世界多彩一些，完美地詮釋了“讀書的人，有夢可做”。

不只是短片，早在4月23日世界閱讀日的時候，Kindle就為“讀書的人，有夢可做”釋出了一套平面，透過影子展現夢的形狀，畫面中讀書的人投在牆上的影子即是書中的內容，同時也強調了Kindle防水、內建燈光、便攜、海量書籍四大特點，不可不謂巧妙。

夢到《白鯨》，

那孤注一擲的驚心動魄，

令人望而生畏，

卻又不住悄然幻想；

點滴之間，掀動夢的波瀾

夢到《笑傲江湖》，

你我馬背上馳騁天涯的身影，

實在快意瀟灑；

隨時隨地，夢想輕鬆掌控

夢到《愛麗絲漫遊奇境》，

那是柳暗花明後，

奇幻浪漫的時間海；

溫柔的光，開啟奇幻的夢

夢到《2001，太空漫遊》，

星辰大海，彷彿觸手可即，

漫長的宇宙光年裡，模糊時間的邊界。

沉浸其中，才不辜負夢的偉大

還沒完，沒有“自黑”不叫Kindle。敢於自黑，敢於玩梗，是Kindle在近幾波營銷中一貫承接下來的品牌印象。

提到“讀書做夢”，大家可能第一時間想到的不是“夢想”的“夢”，而是“夢鄉”的“夢”。

看書就犯困似乎已經成為了當代年輕人中心照不宣的趣梗。Kindle索性將“做夢”貫徹到底，不管是“夢想”還是“夢鄉”，通通都能滿足你！世界閱讀日當天釋出一套Kindle Dreamer夢幻床品四件套，直接秀翻網友，讓#讀Kindle夢更香#的話題衝上熱搜，

Kindle出床品確實讓人驚喜，但是何以引起這麼多的討論，來複盤一下Kindle的一系列騷操作。

首先是煞有介事地釋出了一系列預熱海報，“迷惑性發言”誤導網友以為Kindle要釋出新品，引起各界猜測。

機洗手洗隨便洗

沉浸式閱讀？小意思

98英寸真的大

大展身手的地方，又多了一個

親膚柔型體驗

捲一捲，更有書卷氣

接著，官博還埋了個小彩蛋，讓頭像的Kindle君躺了下來，為後面釋出Kindle Dreamer床品套裝做足了鋪墊。

說了這麼多，Kindle Dreamer床品套裝到底長什麼樣，我們一起來看看。

被罩完美復刻了Kindle設計，

樹下的小人孜孜不倦地閱讀；

床單採用了Kindle經典的充電標識，

躺下即充，起床即滿電；

連「好好讀書，天天做夢」的枕頭套，

都在時刻提醒你，

是時候拿起手邊的Kindle了。

這下子，使用者怕是實現了真正意義上的「睡在Kindle裡」，睡得更香更甜。

好創意是簡潔而有反差感的

我們認為，好創意儘量符合兩個特徵。一是，表現形式吸睛（包括感官層面和內容層面）；二是，一句話能描述出閃光點的創意。

現在大家的一個共識是：消費者的注意力在不斷分散。所以你的創意如何在最短時間內抓住受眾？這就需要創意簡潔有力；而同時，平凡的視角或者說正向的內容對於抓住受眾注意力起不到效果，這就要求創意要有反差感。

Kindle跨界推出Kindle Dreamer床品套裝的這波營銷是符合好創意標準的，推翻了世界讀書日Kindle應該號召大家多讀書的視角，不惜自黑地告訴大家用讀書可以助眠。

用了一個既簡潔又反差的梗。

這個創意是非常智慧且巧妙地站在內容裂變的角度給普通使用者和媒體預留了傳播價值點，因為登上熱搜就意味著內容出圈了。

對品牌來說，自黑需要勇氣，黑對是種境界。

換個角度想想，品牌會擔心消費者看了這個廣告，就不買Kindle了麼？

當然不會啊。年輕消費者會認為，這樣叛逆個性的品牌才足夠真誠！

還會有Kindle使用者驕傲的認為，這是讀書人才會懂的自黑梗。

告訴大家用Kindle可以助眠，並不是最終目的。而是北京天與空創意團隊希望用這樣“清奇”的視角把注意力吸引過來，然後再po出一個超具有想象空間的訴求點——夢。

這也是我們團隊看到這個案例之後，認為最偉大的創意點。

#讀書的人，有夢可做#，看似說給讀書人的一句話，底層邏輯是想告訴大家「夢」是對人生的放大，不止是夢想，在夢裡我們可以有無數種人生體驗。正如開篇，“讀書的人，有夢可做”主題下這支專門獻給讀書人的短片，將整輪傳播完美收束，用黑白靜幀照片的方式呈現了一個讀書人的世界，配以堅定且有穿透力的文案，就像Kindle本來的含義，點燃了無數人的閱讀欲。而這正好扣回了“讀書的人，有夢可做”主題的核心“提倡大家愛上閱讀”——“因為在書的字縫裡，總有夢的發生”。

寫在最後

如今，面對見多識廣的年輕消費者來說，出圈越來越難。但是Kindle這波營銷登上熱搜並引發熱議，不僅成功出圈還為全社會帶去了積極正面的分享價值點。

4月23日世界讀書日，對 Kindle 來說，是一年中極為重要的營銷日子。

今年這一輪細緻化與深入全面的節日營銷，不斷地從各個角度拆分、闡述“讀書的人，有夢可做”的主題，讓 Kindle 得以將「夢」的美好，以趣味而又充滿信念感的方式，觸及到更為廣泛的消費者群體。不僅可以鼓舞與感染更多想要開始讀書，卻還在日復一日隻立 flag 無行動的廣大人群；同樣對於品牌來說，也是對其內涵及理念的再一次踐行與昇華。

越少人讀書的年代，越該讀書；

越難讀進書的時代，更要讀書；

……

這似乎是當代年輕人被耳提面命，且隨處可見的箴言和警醒。

但對於似乎天生極具個性和反抗意識的小年輕而言，越多的勸告和正面的討伐，似乎只是意味著一次次從左耳到右耳的輪迴。

其實誰不知道多讀書好呢？

一個包裹在愉悅氛圍中的夢，一個簡單的理由，一個便捷的方式，一個快速立刻馬上就能開始的行為，也許，會讓更多的年輕人願意真的開始閱讀吧？

哪怕，端起 Kindle，看了兩頁就睡著，

那也好歹，看過了啊！