明星代言是指利用名人 、明星的平面肖像或錄影，透過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已被各個行業及企業主所廣為接受。

在這個網路以及媒體廣泛普及的社會，現在買商品，很多人都認為大明星代言的產品好，說以買東西之認明星臉。但是明星歸明星，產品歸產品，明星與產品之間不存在相等關係。有許多大明星代言的食物不一定就美味無害；揹包不一定結實耐用；洗髮水不一定去屑止癢。因此商家抓住這一追星現象，不顧及產品好壞，只顧花大錢請大明星，過度包裝宣傳此產品，然後就等著我們把錢送到他們手中，瘋狂的大賺一把。但是後來，當人們得知產品的質量，明星和商家的信譽也為此大打折扣。

明星代言對於商家的好處就是將受眾對名星的關注轉移到對產品的關注，提高產品關注度和知名度。利用受眾對名人的喜愛，產生愛屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度；透過名人的個性／形象魅力，強化品牌個性／形象。

舉一個人人皆知的例子，三鹿奶粉名牌，也有明星代言，但是不照樣有有害物質。

商家制出的產品是為了服務百姓，是為了讓百姓吃得好、穿得暖、住得舒適。產品質量好才會有人買。因此有許多明星為了百姓利益選擇先使用後接拍。他們認為產品質量好，用的舒服，才會推薦給百姓。這樣既保證了消費者不會上當，也使明星的信譽度直線上升。

成龍是一位非常有名的演員，人們非常喜歡他。他代言的霸王防脫洗髮露許多人都愛用。他就是先選擇試用，認為這個產品好，才接拍了廣告。還有，著名演員伊能靜，她代言的化妝品人們也非常喜歡。她也在接拍廣告前選擇試用。

這樣的明星值的人們支援信任。我也希望更多的明星能向這樣，為百姓著想。