直播帶貨最強者，非李佳琦莫屬，而在音訊領域，帶“貨”能力最強的當數程一。

12月2日，情感領域頭部主播程一宣佈正式入駐酷我音樂。的確，與影片直播的李佳琦不同，程一所帶之貨是情感，而且早已出圈。

據悉，這次酷我音樂重金簽約頭部行業主播程一，將會在酷我音樂平臺上引入多類別內容，涵蓋情感類直播、訪談類直播，酷我音樂還將為其定製有聲廣播劇。

自2017年1月，酷我音樂與QQ、酷狗正式合併為騰訊音樂娛樂集團之後，線上音樂市場格局發生了重大變化。基於極光大資料今年8月釋出的《國內線上音樂社群研究報告》，以滲透率8%和MAU 8000萬、滲透率1%到8%和MAU 800萬為界，目前線上音樂行業分為三大陣營。其中，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂和、酷我音樂三大平臺均在第一陣營。

更重要的是，隨著線上音樂市場漸趨飽和，國內市場格局基本已定。而此刻，酷我音樂斥巨資引入程一電臺，在長音訊領域再下殺招，這到底為什麼？在寰寰姐看來，這背後其實是酷我音樂基於消費需求的進取之心和對音訊市場的野望。

戰術：頭部優質內容增加長音訊優勢

在電視席捲天下年代中，廣播仍有一席生存之地，這也說明了人類對於“只聽聲音、不見畫面”這種相對隱秘的交流方式的認可。就好比，當下在微信裡隨時可以進行影片，但大多數人仍選擇語音溝通。

更何況，當越來越多的年輕人在飛機上、在咖啡館裡戴著耳機，沉浸在自我世界中時，能抓住心靈的聲音也變得更有力量。音樂的價值已經無須多言，就像酷我音樂推出的蝰蛇音效所帶來的使用者粘性。

如何滿足消費者對於聲音——或者說是心靈——的更多需求？酷我音樂在自身優勢之外，進一步拓展內容，與程一的合作正基於此。

程一電臺的成名起步於情感，主打的是年輕受眾所面臨的兩大主要共性問題，第一個是男女之間的情感問題，第二個就是學習、生活目標等。創業之初，程一以磁性而溫柔的男聲詮釋情感類的音訊內容，並以真實、貼近生活的風格成為音訊頭部優質電臺。

“聽眾可以在收聽的過程當中，學習到如何處理情感的問題，聽到一些正能量的故事，能夠陪伴他們的這種青春期，這讓我覺得很有意義。”程一的努力得到了認可，甚至有粉絲直言“對我來說，他就是我的青春啊！”。

而現在的程一電臺已經不止於音訊領域，從2014年2月14日開始更新，近六年來，程一的更新幾乎未斷，全年無休。程一電臺每晚更新在聽眾耳邊說晚安，他以聲音進行的自媒體創業在 50 多家音訊平臺已經積累約 3000 萬用戶，並孵化出更多主播。此外，程一每天都參與自己公眾號“程一”的內容創作，並在今年十月推出了自己的第一張EP《新歡》。2019，程一“全國百所高校公益巡迴演講”活動也正在進行中，影響受眾上千萬。

對於酷我音樂來說，基於推薦、主播電臺以及影片三大內容版塊，以音樂為基礎，同時還提供有聲內容、短影片等業務，已經實現累計安裝使用者10億、月活躍使用者數20000萬+、日活躍使用者數4000萬+，使用者量穩居行業前三。

而現在，已經出圈、被稱為音訊領域李佳琦的“程一”入駐之後，在長音訊領域的拓展必將給酷我音樂帶來更多流量。更重要的是，對於跟隨偶像、更注重自我的酷我音樂使用者而言，幫助他們找到更優質的心靈聲音，無疑更是符合消費需求之舉。

戰略：全場景生態覆蓋聲音受眾

場景，已經成為今天移動時代的核心關鍵詞，而在音訊領域，場景的重要性顯然更為突出。可以說聲音的場景分為兩類，一是情感，就算能看影片的環境下，但仍需要音訊的心靈溝通；二是環境，在路上，無法觀看影片，這時的音訊就成了消費者的剛需。

而酷我音樂則是把握了這兩大音訊需求全場景，進行了戰略佈局。就以酷我音樂與程一的合作來看，這一長音訊內容的拓展既符合情感內容的音訊需要，也能涵蓋消費者的路上所需。

事實上酷我音樂進入長音訊領域並非始於今日。此前，酷我自制的音訊現象級IP《榜樣閱讀》，邀請了60+榜樣明星，獲得了站內5。3億的播放量和20億+的全網閱讀量，並透過地鐵廣告等形式在線上線下範圍引起了高度熱議。

再從“在路上”這一場景來說，酷我音樂這兩年與車企的合作更走在同行之先。自2016年正式成立車載事業部，酷我音樂開始全面佈局車載市場，目前酷我音樂已和60多家汽車品牌達成戰略合作，使用酷我音樂車載娛樂系統的使用者已經超過2500萬，成為90%車載品牌的最佳選擇，更是首個每月活躍使用者超過1000萬的車載音樂APP。

深度定製化體驗、內容個性化推薦、獨家海量資源，酷我音樂車載“不止於聽”，更透過大資料演算法和人工智慧分析，為使用者提供個性定製，不同車型匹配專屬音效果，以優質的服務為使用者提供一站式聽、看、玩等多重體驗。尤其是酷我音樂所做的原創有聲音訊，如《榜樣閱讀》、《酷我青年說》、《國寶的奇妙之旅》以及獨家節目《劉蘭芳評書》、《嘻哈包袱鋪相聲》等，為汽車使用者提供了更多在路上的音訊內容選擇。

成為各大汽車企業在發展數字座艙時內容首選，走出行業領跑姿態，再加上這次與程一的合作，從頭部內容、播放渠道到在大資料智慧技術，這更見酷我音樂對於音訊領域的野望——以全場景智慧生態覆蓋所有聲音受眾。

格局：長短結合破局線上音訊膠著態勢

酷我音樂加入騰訊音樂娛樂集團之後，不僅可以共享集團的豐富版權資源，在強大的版權實力做後盾基礎下，還深挖音質保證音樂服務質量，不斷擴充無損曲庫，佈局高音質產業鏈。目前酷我音樂無損曲庫數量已經接近一千萬，領先於競爭對手。

但不可否認的是，中國手機音樂客戶端使用者規模的快速增長，但隨著人口紅利逐漸消退，使用者規模整體以趨於飽和，整個線上音訊市場的競爭已經處於膠著狀態。

如何拓展更多的使用者，如何抓住更多消費者的需求？這次酷我音樂與程一的合作，無疑是一次破局之舉。

透過引入長音訊的優質內容，不僅吸引了諸多流量，符合消費者對於情感、路上等全場景的需求，更重要的是，引入程一電臺之後，酷我音樂還會與其深度合作，如聯合定製有聲廣播劇等，如此一來，獨家定製的內容還有可能走向收費之路，這更是酷我音樂更大的商業想象力和未來的巨大發展空間。

長音訊補齊了線上音樂平臺的短板，而對於長音訊平臺來說，酷我音樂所擁有的音樂版權又是讓他們難以望其項背。更深來看，無論是優質音樂還是獨家優勢長音訊內容，酷我音樂的長短音訊結合帶來了音訊行業的全新探索。

結語

同樣值得注意的還有，酷我音樂在硬體上的強大實力。酷我音樂的硬體產品線覆蓋藍芽耳塞、藍芽頭戴耳機、防水藍芽音箱和真無線立體聲藍芽音箱全品類，不少單品成為同類長期銷量冠軍。

酷我音樂透過軟硬體一體化的深入佈局，正在給使用者帶去高品質的音訊體驗，甚至還有可能與大IP合作，推出更多內容之外的周邊產品，生態能量或將更大。

既有音樂版權、背靠TME所擁有的生態優勢，又有如今與情感領域頭部主播程一在長音訊領域的拓展，有著全產業鏈佈局優勢的酷我音樂，抓住的不僅是年輕人的心態、消費趨勢，更抓住了未來競爭態勢，也帶來了音訊行業的破局思考。

在音訊領域，一統天下，這可能才是酷我音樂的野望。