還記得北京冬奧會的“頂流”嗎？還記得大家為冰墩墩排起的長隊嗎？如果要問2022年初的明星是誰，冰墩墩肯定是當仁不讓。

憨態可掬的大熊貓套著冰晶外殼，“萌殺”萬千網友。很多人為了買到冰墩墩，頂著北京冬日裡刺骨的寒風排幾個小時的隊。不過，冰墩墩可能將要留存在大家的記憶中了。據悉，冰墩墩將在今年12月31日後下線。從年初刷屏到年末告別，冰墩墩成了2022年不可複製的記憶符號。

火出圈的冰墩墩即將停售

整個北京冬奧會期間，冰墩墩常常霸榜熱搜。除了話題度，與冰墩墩相關的衍生品也一直脫銷，線下線上都是“一墩難求”。

日本記者辻岡義堂的追星故事，讓大家第一次感受到冰墩墩的熱度。2月2日，辻岡義堂在報道花滑現場時，大秀自己的六個冰墩墩徽章，在日本掀起了“墩墩熱”。據報道，在日本最大的二手交易網站上，一組冰墩墩玩偶一度賣到了近5000元人民幣，比原價翻了近10倍。

北京冬奧會開幕當天，超100萬網友湧入天貓奧林匹克天貓官方旗艦店，冰墩墩的許多周邊產品幾乎秒空。北京東城區王府井工美大廈北京2022官方特許商品旗艦店外，冬奧會期間排隊等候進店購買冰墩墩的隊伍始終長達百米以上。有人為了買到冰墩墩，排了數個小時；有人搶到一度限售的冰墩墩，連夜守候在店外。即便獲授權廠商加班加點生產，依然無法滿足市場的需求。

冰墩墩也成了今年冬季最好的送人禮物。中國速度滑冰隊總教練李琰和前中國女排主教練郎平的關係很不錯，帶隊征戰北京冬奧會的間歇，李琰特意去排隊買了冰墩墩送給郎平。中國冰舞組合王詩玥/柳鑫宇也是起了個大早，到冬奧特許商店買了冰墩墩，送給日本著名花滑選手羽生結弦。

資料顯示，2月4日北京冬奧會開幕後，特許零售店的銷售量和天貓奧林匹克官方旗艦店的訪問量幾乎翻一番。到5月31日，冰墩墩毛絨玩具的總銷售量超過了550萬隻。而隨著冬奧特許商品的授權期限即將到期，冰墩墩等周邊商品的生產已經於7月1日起全面停止，線下各零售店也已停止銷售，天貓奧林匹克旗艦店是目前唯一還能購買冰墩墩的官方渠道。可以說，“頂流”冰墩墩進入了賣一隻少一隻的倒計時階段。

據最新的訊息，天貓奧林匹克官方旗艦店將持續銷售冬奧冰墩墩到今年12月31日，這意味著這段屬於2022年冬季的難忘記憶，可能將封存在大家的回憶中了。

文創產品助力體育賽事的傳播

冰墩墩成為現象級的“爆款”產品，是偶然也是必然。

2000年悉尼奧運會，當時3個吉祥物笑翠鳥“奧利”（Olly）、鴨嘴獸“悉德”（Syd）和針鼴“米利”（Millie）的特許商品銷售額達到2。13億美元。4年後的雅典奧運會特許經營商品銷售收入達7。7億歐元。2008年北京奧運會，特許經營商品收入也有約7億美元。冬奧會此項收入也不亞於夏季奧運會，據媒體報道，2014年俄羅斯索契冬奧會還未閉幕時，特許經營商品銷售收入就破了5億美元。

北京冬奧會的吉祥物冰墩墩，外形上是一隻穿著冰殼的大熊貓吉祥物，呈現了一個頗具時尚感和未來感的形象。它是科技與自然的融合，是現代與未來的對話。當然，冰墩墩能大火，離不開北京冬奧會本身的高熱度。當萬眾矚目的重大體育賽事與好的文創產品相結合後，其實想不火都有點難。

冰墩墩設計團隊負責人曹雪認為，一個受歡迎的吉祥物，通常要具備三個特點：文化性、藝術性和商業性。文化性就是本國的優秀傳統文化和故事。藝術性，就是如何用藝術手段傳播好文化，講好故事。商業性，就是用市場來檢驗，冰墩墩的一貨難求顯然是最好的答案。作為奧運會吉祥物，在傳遞奧運精神，營造奧運氛圍、展示主辦國形象，以及衍生品創收等各方面，冰墩墩無疑都“超額”完成了任務。頗受大家喜愛的“冰墩墩”代表著生機勃勃的中國形象，其火爆背後是人們對中國文化的熱愛和對中華文明的認同，是中國文化符號和冰雪運動的完美融合。

【來源：周到客戶端】

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