梁振鵬/文
【作者系資深產業經濟觀察家、家電/IT/網際網路行業分析師】
經濟全球化時代來臨，機遇與挑戰並存。對於家電企業來說，如何以科技創新擁抱國家“雙迴圈”政策，開啟國內、國際市場成為發展重點。
10月15日，第130屆廣交會正式開幕。作為最早參加廣交會的民營企業之一，格蘭仕積極迎合國家“雙迴圈”政策，從科技、產品、發展模式、營銷渠道等多方面實現顛覆式創新，打造國內市場與國外市場並進的“雙迴圈”發展格局。
在本屆廣交會上，格蘭仕聯合惠而浦（中國）展出格蘭仕、易廚、惠而浦、帝度等四大品牌的新品，堅持科技創新，並透過整合內銷、外貿兩大產品線，向全球夥伴展示數字化、智慧化、科技化的全新品牌形象。
堅持科技創新，打造自主品牌
為了解決原材料成本上漲、出口通道受阻等諸多難題，國內家電龍頭紛紛加大科技創新。而格蘭仕從產品、發展模式、營銷渠道等多方面實現顛覆式創新，打造自主品牌發展新模式。
去年以來，銅、鋼、鋁、塑膠等上游原材料價格飆升，導致了家電企業的生產成本明顯上漲。面對上述困難，企業唯有透過科技創新來增加產品的綜合競爭力，在產品的質量、功能、效能、工業設計等方面做出大幅度提升，從而提高產品附加值和品牌溢價能力，才能消化成本上漲壓力。
此外，海運物流成本飆升，再加上很多國外採購商都無法參加國內的廣交會，使得參展家電企業出口訂單數量提升難度較大。
格蘭仕在多方面進行創新，提高產品對國內外貿易商的吸引力，並藉助廣交會的平臺增強全球範圍內的品牌影響力。
在科技方面，格蘭仕正在向數字科技型企業轉型，並加大產品研發力度，本次廣交會，格蘭仕展示了DR空氣炸微波爐、嵌入式套系微波爐、空氣消毒機、掃拖一體機、超薄洗衣機等全新產品，為消費者提供一站式智慧生活解決方案。
在發展模式上，格蘭仕透過多品牌戰略，打造差異化品牌定位，同時堅持以自主品牌為核心的“1+5”創新出口模式，加大品牌全球化力度。在過去3年，格蘭仕自主品牌的產品在海外市場真正實現批次銷售，在國外主流渠道大範圍落地。例如，在北美這樣高階市場的主力銷售渠道，格蘭仕自主品牌的產品已佔據貨架的1/3，甚至更多。
在營銷渠道上，格蘭仕已構建線上、線下全渠道營銷通路。格蘭仕還有專門的團隊在大力開拓跨境電商市場，例如，在北美最大的亞馬遜電商平臺，格蘭仕品牌的復古微波爐銷量排名位居前三。此外，藉助此次廣交會線上、線下同步進行的優勢，格蘭仕進一步升級“全球直播”，整個線下展區成為大型品牌秀場和創新體驗中心，格蘭仕外貿團隊透過全球十多種主流語言進行迴圈直播，讓外國客戶也能身臨其境地感受產品魅力。
樹數字化、智慧化、科技化全新品牌形象
產品創新的背後離不開技術升級、產業鏈的配合。對於家電企業來說，只有建全產業鏈，才能獲得強大的競爭力。透過採用“全產業鏈”發展模式，格蘭仕打通產業鏈上下游，形成差異化、創新化的競爭優勢，樹立了數字化、智慧化、科技化全新品牌形象。
格蘭仕堅持“全產業鏈”發展模式，從磁控管、變壓器到壓縮機、電路板等，格蘭仕已實現核心零部件、元器件自我配套，全面掌握白色家電的核心技術和核心自我配套能力。此外，格蘭仕是白色家電行業率先進軍開源晶片產業的企業。
目前，格蘭仕釋出的第一代開源晶片“BF-細滘”已大規模應用在格蘭仕家電產品上。而定位更高階的“NB-獅山”的原型機等周邊配套裝置都已開發完成，其強大的邊緣人工智慧及音影片加速能力將為格蘭仕中高階智慧家電帶來全面升級。
當前形勢下，數字化、智慧化、科技化已是大勢所趨，企業必須積極轉型才能迎合時代發展。格蘭仕透過建造工業4。0基地、實行雲端數字化管控、推出工業網際網路平臺，展示了全新的品牌形象。
在格蘭仕工業4。0基地，產品的生產效率已達到過去的9倍，同時憑藉雲端數字化管控和完善的工業網際網路生態，縮短了從接單到設計的時間，使勞動效率提升40%，訂單交付期縮短67%。
此外，格蘭仕推出的工業網際網路平臺，對接上下游幾千個供應商的生產、庫存、物流等資料，透過數字產業鏈，帶動上下游企業加快數字化轉型。
借本屆廣交會平臺，格蘭仕實現四大連線，打造 “雙迴圈”發展格局
透過參與廣交會，格蘭仕積極開拓國內、國際市場，打造“雙迴圈”發展格局。
經濟全球化的腳步日益加快，市場不斷擴充，如何獲得更多的使用者成為企業發展重點。為了高質量發展，國家正在深化供給側結構性改革，充分發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，構建國內、國際雙迴圈，相互促進的新發展格局。
參與廣交會就是格蘭仕擁抱“雙迴圈”政策的主要舉措之一。格蘭仕相關負責人介紹到，在此次廣交會上，格蘭仕完成了四大連線。
其一是與客戶之間重新連線。第130屆廣交會是事隔兩年後重新開始的一次線下展會，格蘭仕透過面對面、屏對屏等多種方式搭建合作平臺。
其二是國內、國際市場的雙迴圈連線。跟之前廣交會單純外貿出口不同，此次廣交會格蘭仕產品涵蓋內銷、外貿兩部分，充分挖掘國內、國際市場優勢。
其三是品牌的連線。格蘭仕在今年5月控股惠而浦中國，在此次廣交會上，格蘭仕與惠而浦在一個展位共同亮相，展現最新的技術、產品及品牌。
其四是線上與線下的連線，此次廣交會採用了線上、線下同時進行的方式。格蘭仕充分利用展會平臺，透過擴大展示渠道、提供專業直播讓全球客商更清晰地瞭解產品優勢與技術原理。
借力廣交會，格蘭仕充分展現了品牌的科技實力，同時擁抱國家政策、掌握市場經濟動向。此外，透過與海內外客戶進行深入溝通，規劃未來的合作方向，格蘭仕進一步加深品牌全球影響力。
為適應經濟全球化趨勢，企業必須抓緊對內發展，同時形成參與國際競爭與合作的新優勢。格蘭仕堅持“創新”理念，在科技、產品、發展模式等多方面實現顛覆式創新，透過廣交會平臺豐富內銷、外貿兩大銷路，打造“雙迴圈”發展格局。