一年一度的“雙十一”又開始了！
今天早上我聽到的最多就是：
昨天你付尾款了嗎？
你買了什麼東西？
你還有什麼可以推薦買的嗎?
... ...
很多人都說越來越看不懂現在的年輕人了，
為什麼他們一邊不惜大價錢買絕版球鞋、奢侈品，一邊又熱衷拼單、拼購，幾塊錢的配送費能省就省？
說熱衷享受吧，他們的確更愛旅行、愛休閒、愛下午茶，但在網際網路上
樂此不疲地砍價
中也總有他們的身影。他們習慣在社交媒體、影片、直播上被“種草”，但敏銳的商家又發現他們其實最愛比價、瀏覽下單轉化率更低。
類似現象就這樣共同生長在這群年輕人的消費世界中，難以被簡單定義，那麼，我們究竟該如何理解？
一邊捨得花錢，一邊能省就省
今天一個朋友說：如果今天還不發工資借我5k千塊錢，我要繳房租和付尾款。我最初不明白為什麼手裡沒有積蓄當初還要付定金呢？後來朋友告訴我，本來以為工資會正常發放，誰知道延遲那麼久？現在自己是早上包子，中午包子，晚上不吃，直接當做減肥了。
而且朋友說身邊有很多人都是這樣，雖然手中的可支配收入並不多，但敢花敢買，甚至可以省吃儉用。在網際網路的襯托下，他們的消費行為也構成了萬花筒般的多元景象。
如果用傳統的眼光來看，
一方面，是捨得花錢。
買大牌他們也不“手軟”。2020年釋出的《95後年輕人群消費趨勢洞察2020》顯示，“95後”佔中國線上奢侈品消費者的59%，“95後”奢侈品消費者中約一半在奢侈品上年花費超過5萬元。海藍之謎、寶格麗、愛馬仕、雅詩蘭黛等是“95後”使用者消費增速最快的奢侈品品牌。
“幾百上千的東西的確是說買就買”“感覺幾百塊錢不算大開銷了”。
另一方面，卻熱衷省錢。
這代年輕人消費中也很精打細算，選購商品時喜歡多方比價，瀏覽—下單轉化率明顯低於其他年齡段的使用者，而且“這代年輕”使用者在拼購、社交電商等省錢模式參與度也較高。每逢電商大促時，各類“砍價”“蓋樓”等花式繁多的優惠活動中，年輕人也是主力。
不想花的錢，也是能省就省。最為突出的就是
借影片會員、外賣拼單、砍價等優惠活動，
“薅羊毛”成為這代年輕消費的小樂趣。
這看起來似乎費時費力，但他們不這樣認為。“配送費和一些小支出當然能省就省。外賣軟體有時候疊加銀行卡優惠，天天有紅包就非常划算。熟悉了也就費個一分鐘時間，從資本手裡拿回自己的錢誰會不開心呢？”“
“消費理念複雜多樣，看似矛盾卻實際精明。
這代年輕人，花錢越來越理性
如今這代年輕人越來越理性，並不是空口無憑的一句話，而是一種真實的社會現象。 在豆瓣上，有許多“低消費研究所”小組、“喪心病狂攢錢小組”，每個組裡都有數以萬計的年輕人正身體力行地倡導著理性消費。
他們自稱
“金錢的主
人”
或是
“驕傲的倔‘降’”
，在網上互相探討著生活裡省錢的訣竅。
比如嘴饞的時候，就去買臨期的零食和水果，因為這樣會比正常價格便宜很多，不少臨期超市也悄然走紅，成為年輕人“撿漏兒”的好去處。
特別想買的一些東西，他們也會去找一些知名品牌的代工廠，用更便宜的價格購買。
知乎上“新節儉主義下的年輕人，生活質量怎麼樣？”問題下聚集的年輕人也是如此。
他們之中有的裝修新房只花2萬塊卻不失精緻。
有的買衣服從來不關注牌子只關注質量，一件大衣穿4年對他們而言也並不是稀罕事兒。
能騎共享單車就不打車，能在小區跑步就不去健身房，能在家裡做飯就絕不下館子。
還有一些“喪心病狂”的年輕人，學會了“變廢為寶”，把舊皮革、舊瓶子經過精心的改造之後，變成了精美的手提包和花盆。
這一屆年輕人，變得越來越理性，擁有更加正確成熟的消費觀。
從在意
“我買了什麼”
，漸漸變成了在意
“我怎麼買比較好”。
比起
“報復性消費”
，他們更害怕
“消費報復我”
。
比起昂貴卻不實用的攀比型消費，他們更喜歡貨比三家的煙火型消費。 比起非剛需的東西，他們更願意為自己切實需要的東西買單。
越來越多的年輕人們明白：我是誰，不是靠商品的標籤去定義，而是靠我的價值觀、我的行為來定義的。
今年雙十一你是理性消費者嗎？