Q4臺網綜藝前瞻。

文 | 宇宙

2021年Q4綜藝市場競爭已經逐漸拉開帷幕。老牌綜藝和新生綜藝並存發展，電視綜藝和網路綜藝在不同的領域中進行著題材拓展，製造話題、結合熱點、視角翻新，在滿足受眾需求的同時，尋求多向破圈之道。

前三季度的綜藝在一定程度上呈現出一種“似火非火”的困境，創新、轉折、挑戰是關鍵詞。

綜藝節目始終繞不開大眾化的話題引導，而在萬千個複製貼上又要標新立異的主題之下，綜藝市場的“平淡”逐漸趨於常態，經典IP既要留核心，也要敢突破；新興綜藝在汲取多種創意和新養分的同時，要避免“圈地自萌式”處境……隨著上半年 偶像養成類節目被叫停，低質的流量套路鳴起警鐘，無論是節目立意、表現形式，亦或是商業鏈路、戰略佈局等多個層面，都需要清晰的立足之本和發展方向。

放眼整個Q4綜藝市場，臺網綜藝節目矩陣豐富、基調明確。

競演類綜藝、慢綜藝、觀察類綜藝等新品紛紛湧入賽道，紀實、人文、競技、冬奧，同質競爭與視野開拓，是這一季度綜藝所呈現出的顯著標籤。

大框架下小革新

綜N代再面迭代創新的永恆難題

對於綜藝節目而言，想在大環境裡裝扮上鮮明吸睛的特質，創新是發展的永恆動力。

諸多

綜N代作為各平臺的“拿手好牌”在2021年的四個季度裡壓軸登場，曾經積累下的口碑和受眾基礎是底氣也是壓力。要在不變中應萬變，革新必不可少。

綜N代夾擊在“情懷”和“新穎”之間尋發展，在保留初心又避免疲態的困境之中，再成爆款的難度增加不少。

浙江衛視《奔跑吧·黃河篇2》已於10月22日開播。從2014年《奔跑吧兄弟第一季》播出以來，浙江衛視“奔跑吧”系列綜藝已邁入第10代，去年年底《奔跑吧·黃河篇》上線，錄製地點集中在黃河沿線，本季節目也同樣延續上一季的基調，打出“奔跑吧，幸福河”的主題口號，各小遊戲設定、美食安排、實地觀景均以黃河流域的風土人情相關聯，旨在傳播歷史文化和人文特色。另外，浙江衛視還將播出《青春環遊記3》和《萬里走單騎2》，節目原有人物組合與話題的打造進一步升級，開始新一代的延伸。

網路時代下應運而生的網路綜藝在近年來得到井噴式發展，被稱作“推理類網綜鼻祖”的芒果TV“大偵探”系列綜藝也即將回歸觀眾視野。《明星大偵探》第7季首次更名為《大偵探》，與此同時，明偵的“姊妹篇”《名偵探學院5》也會在Q4播出。

定位於懸疑推理類節目之上，“大偵探”提供了生動飽滿的故事場景設定和嘉賓角色刻畫，節目的主線同時兼顧娛樂補給和價值取向，積累了較大數量的粉絲群體。觀眾對新一季節目的呼聲高漲，而對於節目本身來說，在核心框架上進行創意增色仍需要多個維度的策劃貼合，推理類節目升溫的今年，創新更加充滿著挑戰。

除此之外，《我的小尾巴2》、《哈哈哈哈哈2》、《令人心動的offer3》、《上新了故宮4》等綜N代節目也或將在Q4上線，在擁有受眾關注和嘉賓加持的前提下，節目又該如何打破資源消耗和觀眾可能出現的“審美疲勞”？

競技競演多向表達

社交觀察聚焦“共鳴+輸出”

競技競演類綜藝依然是綜藝市場中的主流品類之一，在新一季度中佔有不容小覷的一席之地。愛奇藝、騰訊影片和優酷三大平臺各有偏向，引入了多種元素入局。

愛奇藝於10月15日起播出了原創新喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》，播出3期，豆瓣開分8。0分，目前維持在7。7分。節目邀請

馬東

擔任組委會秘書長，

黃渤

、

李誕

、

徐崢

、

於和偉

擔任組委會會長，藉助不同主題單元的內容設計及作品表演來展示品質優良、型別多樣的中國原創新喜劇作品，把素描喜劇、音樂劇、默劇等喜劇形式推到臺前，也讓熱愛生活、樂觀開朗的喜劇新人們走入大眾視野。在喜劇綜藝有所降溫的環境下，這檔節目獲得了不錯的開局，讓喜劇重新回到大眾視野。

騰訊影片則推出體育競技節目《超新星運動會》、影視導演競技真人秀《導演請指教》、電競類綜藝《你我皆王者》，均帶有新穎的內容視角。幾檔節目均帶有較高的話題量，《超新星運動會》集結了134名運動員，除新生代藝人外，包括鄧亞萍、楊揚、鞏立姣、孫一文、周妍、張丹、張義威在內的眾多體壇明星也加入其中；《導演請指教》釋出片場日記、快問快答等環節，多角度滿足觀眾的好奇心，增加互動感受；尚在籌備中的《你我皆王者》集結多個嘉賓偶像，自帶一定的流量和熱度。

優酷在平臺聯動的背景下選擇了“一大一小”的兩條主線方向，一是開展受眾範圍較廣的音樂競演類綜藝，二是對較小眾的汽車主題競技類綜藝進行試水。優酷與東方衛視聯合出品的致敬主題音樂競演綜藝《追光吧！》在10月28日官宣藝人陣容，21位男藝人集合了演員、歌手、舞者等多種身份，節目也將發揮女性視角在“他綜藝”中的獨特觀察作用，邀請女性嘉賓的加盟；另一檔國潮音樂競演真人秀《中國潮音》則將特色對準了國風潮流，將由優酷和酷狗音樂聯合推出。此外，由易車聯合優酷打造的汽車競技式運動綜藝《上車吧！冠軍》是一檔商業定製綜藝，形成奧運冠軍+當紅演員+車圈大咖的碰撞組合，力圖激發體育迷、影視迷和車迷三個圈層觀眾的關注。

競技競演類綜藝的看點通常在於競賽機制、懸念設定和嘉賓的階段融入感，而近年來熱度高漲的觀察類綜藝則是在生活中找話題，將主題視角進行垂直延伸，把情感表達融入到故事描寫和邊界拓展之中。

帶有自然感和樸實度的紀實性綜藝內容要新穎更要共鳴，情感觀察、代際溝通、職場現象……五花八門的素材從生活中來，到生活中去。

湖南衛視第四季度在紀實方向下足了功夫，深挖了多元社會話題和場景，融合青春化表達，形成了社會人文生活類節目矩陣。

《雲上的小店》聚焦鄉村振興，《向你致敬》選取致敬英雄的公益定位，《時光音樂會》將音綜和生活慢綜藝相融，《再次見到你》把曾經在不同領域擁有大眾共鳴的時代人物重新帶回公眾視野，《今天你也辛苦了》則將鏡頭對準生活中的普通人，以每集10分鐘的微型記錄形式，講述48個人在平凡生活裡奮鬥的閃光故事。

由東方衛視、成都文旅聯合出品戶外原創音樂旅行綜《一路唱響》即將開播，節目邀請了

李健

、

胡海泉

、

胡彥斌

、

顏人中

作為固定嘉賓，四位嘉賓一路同行到四座城市開啟戶外體驗，去尋找當地的寶藏音樂人，完成一場快閃音樂會。這檔新綜與湖南衛視《時光音樂會》創意出發點相似，都為音樂題材與戶外慢綜藝結合，但兩檔節目基於不同的立意和模式之上，呈現出了差異化面貌。

騰訊影片也將推出“《奇遇人生》續篇”紀實真人秀類節目《奇遇人間角落》，更為關注普通話人的生活，展現更具普遍性的關係和情感。浙江衛視的民宿經營類綜藝《理想的時光》與湖南衛視《雲上的小店》主線相似，節目選題均與嘉賓經營、經營實踐等要素相扣。即將登陸優酷和江蘇衛視的職場觀察真人秀《了不起的打工人》同樣在題材上與騰訊影片《令人心動的offer3》相撞，二者在職場的大主題之下將鏡頭分別轉向留學生和醫學生，以不同方式呈現出具有受眾共性的職場本格。

在這些市場主流、易造成同質化競爭的綜藝型別中，值得一提的是，音樂類節目依然在持續翻新，無論是競演題材的音樂對抗，還是慢綜藝屬性下的音樂滲透，音綜在一次次創新中變得更加充實和包容，時代主流下的音樂話題具有極強的傳播優勢。

如今的音樂綜藝發生著格局性的變化，偶像類音綜的熱度削弱，原創類音綜正發起大規模進軍，嘉賓跨界、平臺聯動、元素融合……環境創作的機遇和挑戰並存，音綜可塑性強，但新意和懷舊難以相容，流量總是倍受爭議。新興的爆款創作是一條極具開拓性的道路，模式結構、主題亮點、商業投入都需要相互平衡。

文化持續升溫

人文類節目拓寬創作領域

綜藝節目的文化品格和精神延展在不斷被重視，人文類主題已然成為了綜藝創作的重要領域。

第四季度的文化類綜藝也正向著更深層次進行拓展，為人文情懷的傳播帶來更大的發展空間。

深耕於年輕主流和傳統文化的B站，與今年憑藉多檔晚會出圈風頭正勁的河南衛視聯手打造了文化劇情舞蹈節目《舞千年》。節目集結了北京舞蹈學院、中國歌劇舞劇院、楊麗萍北京現代舞團、甘肅省歌舞劇院、洛陽歌舞劇院、中央芭蕾舞團、北京歌劇舞劇院在內的13支頂尖舞蹈團體，陣容十分強大，每期節目都將由3個不同的舞團演繹3個舞臺故事，用舞蹈串聯起從三國至現代的華夏古今故事，給予觀眾“沉浸式歷史文化體驗”。

北京衛視聯合故宮博物院推出的十二集大型紀錄片《紫禁城》也已開播，節目以“紫禁城”為眼，“變局”為切入點，站在大歷史的視角中選取中國600年發展程序裡的若干“變局”事件，解讀時代背景與文化變革。除此之外，節目還推出了

主題歌音樂專輯，根據每集的故事內容量身定製了12首主題歌，由譚維維、鄭雲龍、汪蘇瀧、摩登兄弟劉宇寧、張碧晨、周深等12組華語實力歌手演繹。

江蘇分屬長江、淮河兩大流域，“水”是江蘇衛視進行文化創作的主要承載體。繼公益文化紀實類真人秀《從長江的盡頭回家》在去年播出後，江蘇衛視又將文化切入點對準運河，計劃打造《運河漂來的時光》。作為首檔以大運河為主題的人文探索綜藝，節目將去往若干座運河古都，探索大運河與多個文化主題之間的有趣聯絡，展開一場跨越時間、空間、次元的遊學之旅。

浙江衛視則探索將書法元素投入到節目創作之中，推出全國首檔書法美育互動式電視文藝節目《妙墨中國心》；由張昕宇、梁紅導演的紀錄片《地球之極·侶行》第六季登陸優酷和東南衛視，侶行團隊進入東歐諸國，前往俄羅斯、塞爾維亞、烏克蘭和外高加索地區，深入荒原、極地和核輻射區，瞭解當地人們“劫後”的生活現狀。

導演競技新品類再現同題對壘

次元、美食、冬奧共入時局

多媒介多話題的時代裡，綜藝生命蓬勃發展，受眾輻射越發多元，節目的時代感、敏銳度和創新性顯得越來越重要，導演競演、虛擬形象、美食慢綜、冰雪文化等創新角度紛紛湧入大眾視野。

導演創作競演，是第四季度影片平臺的同題競賽型別，影視競技真人秀從演員圈嚮導演圈擴充套件，兩大平臺分別均推出S級專案。

愛奇藝

出品青年導演創制真人秀《開拍吧電影》，導演陳凱歌、作家劉震雲、演員舒淇、監製陳思誠以“影視綠燈會成員”的身份加盟，幫助新銳青年導演完成作品的打磨；騰訊影片影視導演競技真人秀節目《導演請指教》已經開播，節目集結了16位參賽導演，攜手王晶、方勵、陳祉希、郝蕾4位業內知名製片人與眾多實力導演，透過影視作品創作展開競技。

兩檔節目題材雷同，規則多元，嘉賓均具有一定的行業和大眾影響力，競爭的火藥味濃烈。綜藝的呈現與市場需求、社會影響息息相關，以騰訊影片為例，從《演員請就位》到《導演請指教》，題材更新的背後是觀眾興趣的拓展和市場透明化的需求，大眾的視野不僅僅侷限於“臺前”，還關聯到整個幕後創作與影視行業生態。

《披荊斬棘的哥哥》中，陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、梁漢文組成的“大灣區五人組”在全網走紅，節目收官後芒果TV又為其打造了一檔“專屬團綜”《大灣仔的夜》。節目為美食類真人秀，由陳小春領銜的大灣區五人組將打造一個只在夜間營業的港風大排檔，用美食、音樂和新老朋友之間的故事，給觀眾呈現一個最高境界的大排檔。騰訊影片《風味人間3》和江蘇衛視《百姓的味道》同樣是以美食為定位，展現具有樸實煙火氣的美食故事。

此外，時下正熱的虛擬偶像也進入綜藝創作的視野。江蘇衛視原創動漫形象舞臺競演節目《2060》，首播便在同時段節目中排名第二，《2060》將亮點集中於虛擬技術與綜藝內容的結合，利用全息投影、線上AR、虛擬直播等技術，把虛擬形象的概念推向觀眾群體。

冬奧將至，多檔冰雪題材綜藝匯入Q4綜藝片單，具有“東道主”優勢的北京衛視在冬奧主題的潮流中進行了大量創作投入，也是近年來冬奧綜藝最為集中的平臺。

冬奧場館音樂真人秀《冬夢之約2》受到北京冬奧組委文化活動部的支援，節目將邀請嘉賓前往冬奧場館參觀，以多視角來揭秘場館的獨特魅力；《追雪的南團》則是一檔具有閤家歡氣質的冰雪文化旅行真人秀，全員南方人的“冰雪探尋團”前往冰天雪地的北方，在來自本地的“雪生雪長團”的引導下打卡當地特色，主客雙方透過改編自當地生活習慣的冰雪遊戲進行比拼。另外，浙江衛視也計劃打造冰雪運動特別節目《冰雪正當燃》，以致敬冬奧、普及專案為出發點，激發全民觀眾對於冰雪運動的熱情。

總的來說，第四季度的綜藝節目涵蓋面廣、創新驅動力強。同種題材下仍然存在著不同節目的對壘現象，要想脫離“複製”、“ 雷同”等標籤，獨創力在選題創作中依舊有著非凡的意義。

行業環境的不斷完善推動著綜藝市場推陳出新，核心內涵被重視、敘事話語被革新、內容品質被最佳化……隨著不同價值取向的引導，綜藝受眾的興趣點在不斷更迭，“出圈”的可能性未知，“爆款”密碼未知，生命力的持久度亦是未知。期待在無數個困境和挑戰之中，Q4綜藝能夠突出重圍，探索出全新的爆款密碼和創新路徑。