數月前，為河南豪捐5000萬的鴻星爾剋意外爆紅。
瞬間，“小透明”廠牌瞬間成為網友團寵。
然而，龍捲風般的厚愛，來的快溜得也快。狂歡過後，從詐捐風波到營銷炒作，與鴻星爾克有關的“黑歷史”一茬接一茬。
風平浪靜沒多久，新的風暴又來了……
這一次，是“唱衰”。
01
此番質疑還要從店鋪“大規模掉粉”說起。
原來，打從野性消費的熱潮褪去後，有眼尖的人發現國貨之光未能”紅過”百日。
縱覽近期報道，標題赫然寫著：
“從門庭若市到門可羅雀”“每天近萬人拋棄鴻星爾克”“從一夜爆紅到30萬人取關，鴻星爾克只用了100天”……
雖然文末對品牌寄於厚望，但仍能嗅出“惋惜”“萎靡”“曇花一現”等味來，若不點選內容，光從標題來看，不知情者大概以為鴻星爾克做了什麼壞事。
可一旦你花點時間閱讀內容，無非就是：
線下門店人流量大幅減少；
30天抖音粉絲增量為-29萬，平均每天掉近一萬粉；
銷售額不比某些同類國牌云云……
然後再接著對比昔日盛況：高峰直播間新品上架就一槍而空；線上線下各個渠道賣斷貨；甚至海外市場也熱度爆棚……
事實上，無論是話題的冷卻還是直播間的降溫，粉絲取關都是很正常的現象。
難不成網友還一直野性消費？退一步說，別的品牌不掉粉？
照這速度，鴻星爾克豈不是隻有三四年好日子？
更可笑的是，那麼多話筒大肆宣揚“取關”現象，人家光抖音粉絲仍為1455萬，熱度線上。
誠如網友所言：“拿這個做文章來否定鴻星爾克，我覺得不抱善意。”
從平平無奇到炙手可熱。
歷時三個月，鴻星爾克經歷了跌宕起伏的人生。其實，對網友洶湧澎湃的好意，吳榮照從一開始就頭腦清醒：
警惕捧殺！
02
彼時，坐地起價的品牌不是沒有。但鴻星爾克不僅沒漲價，甚至連老闆半夜衝到直播間懇請大家“需要才買”。
這並非作秀，比起開心，企業更多的是擔憂。一來不能辜負熱心網友，二來自然是為了發展的細水長流。
可網友一句規勸也聽不下去，聲稱無論好壞都不會讓鴻星爾克背鍋。
結果呢？
供不應求的熱潮下，系統崩潰、產能跟不上等一系列考驗如同多米諾骨牌倒下：
泉州工廠訂單爆滿缺工問題嚴重；資陽最大生產基地擴招臨時工；即便如此，鴻星爾克仍不得不懇請消費者退款退貨。
而這一切又被有心人抓著小辮子。譬如，吐槽預售時間太久的人比比皆是。
對於企業來說，流量也會在短時間內散去。
盛讚之下的捧殺之險，讓鴻星爾克如履薄冰。
後來的荒唐事大家都還有印象，可官方除了呼籲卻也束手無策。起初網友只是給官微充會員，買衣物力挺。
但越往後，畫風魔幻到越來越讓人看不懂了。
有人逼捐，戲弄別人關門大吉、甚至對主播人身攻擊……一樁好事變成獵殺，生生將個人情感硬塞給別人。
與其說是情感消費，不如說是情緒消費。失智的行為，愚蠢的愛心、讓心懷不軌的人抓住噱頭，將鴻星爾克逼到輿論風口。
誰言碧山曲，不廢青松直；
誰言濁水泥，不汙明月色。
鴻星爾克再穩如泰山，也很難不為名聲所累。
03
人紅是非多，鴻星爾克淪為”出頭鳥“，起因是大家發現它在虧損的情況下還給別人遞傘。
“虧損2。2億，卻依然捐出5000w”，胸懷河南，擊中萬千人心底。
事實上，鴻星爾克的善緣從未斷過：
2008年，為汶川地震捐600萬；
2013年，與福建省殘聯基金會攜手，捐贈超2500萬元愛心物資；
2018年，向福建殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資；
2019年，向中國殘聯捐款1億元；
2020年，向武漢捐贈1000萬物資……
接下來便是今年為河南、山西捐款，以上事蹟，皆可查證。令人好奇的是，儘管吳榮照親自闢謠“破產”說法，為何傳言還能成為網民共識？
先生仔細回憶，這位霸道總裁的高光時刻還要回溯到2000年。
那時，“山雞哥”陳小春正值”男人三十一枝花”的年紀，內地流行文化也遠不如港臺繁榮。
鴻星爾克眼光前瞻簽下頂流，說是引領潮流也不浮誇。
除了簽約當紅藝人，它還在央視投放廣告。
之後它乘勝追擊，提出“科技領跑戰略”、
成為國內網球第一運動品牌，
風光無限！
可如今咱們再談及，卻只是一部光榮史。
倘若不是暴雨，先生對它的印象就只停留在高中穿的球鞋上。
這些年來，國潮品牌持續發力，鴻星爾克顯得黯然失色。陳小春老了，鴻星爾克這位“中年人”也體力不支了：
2010年後，它擴張導致店鋪大面積虧損、轉型不成功、一場大火幾乎燒盡昔日所有，可謂
危機重重
……
跌跌撞撞的十年裡，它頑強且佛系地活著，不營銷，不炒作。
前文提到的慈善要不是暴雨也沒人知道。
此次出圈，算是種花得花吧。
漸漸地，它“質量好、價格低、價效比高”等特點引起一撥人的回憶殺；同時，質疑與非議也紛至沓來，設計醜、款式土、詐捐……只想搞出個大新聞來。
鴻星爾克不完美，也不存在任何完美的企業。
所謂禍福相依，質疑可能是危機，也能激發生機。
就在“取關”新聞被炒得如火如荼時，先生注意到鴻星爾克在河南成立實業公司，從研發到生產倉儲一條路，不僅能帶動當地就業發展，或許不久就能以新的顏值出現在網友面前。
遺憾的是，熱度遠沒“掉粉”之高。
04
其實，鴻星爾克就像生活裡位甲乙丙丁。
TA行事低調，只是埋頭做好自己的事。
等到天道酬勤，認可也有，非議也有。
但對於成就，不居功自傲；對於讚美，寵辱不驚；對於非議，堅如磐石；對於捧殺，保持清醒……
在一系列風波中，鴻星爾克鞭策著先生，也分享給大家：
努力做有自我認知的人，時常審視自我，警惕糖衣炮彈的棒殺。
否則可能會被有心人牽著鼻子走。