靠內容起家的B站，正在繼續挖掘內容價值的潛力。
作者|段詩
編輯|韓小黃
今天下午，
B
站公佈了
2021
年第三季度財報。
財報顯示，
第三季度毛利潤為
10。18
億，同比增長
34%
，淨經營額總額達人民幣
52。06
億元，同比增長
61%
，高於市場預期。
關於使用者方面的資料更是被“大寫加粗”。
根據公佈的財務資料，截至第三季度，
B
站月均活躍使用者達到
2。67
億，日均活躍使用者為
7200
萬，兩者均同比增長
35%
。
其中，
使用者日均使用時長達
88
分鐘，是運營有史以來的最高紀錄。
整體來看，使用者粘性在增加，付費意願在增加，營收結構持續最佳化，但在亮眼的使用者資料外，小破站還有更多的問題將要面對。
月活
2。67
億，使用者粘性持續增長
B
站使用者資料的增長，是讓陳睿自豪的部分之一。
財報顯示，截至
9
月
30
日，
B
站的月均活躍使用者達到
2。67
億，同比增加
35%
，其中移動端使用者達
2。50
億，佔比
93。5%
，同比增加
36%
。日均活躍用於亦達到
7200
萬，較
2020
年同期增加
35%
。
日活
/
月活係數為
27%
，而這個數字在上個季度是
26。4%
，也就是說，
B
站的使用者粘性在進一步增強。
無論是站內的影片播放量，還是互動數，都證明了這一結果。資料顯示，日均影片播放量為
23
億，同比增長
77%
，月均互動數
102
億，同比增長
86%
。其中，
PUGV
內容佔平臺總播放量的
93
％
。
財報中特別提及的是，
本季度，使用者的日均使用時長達到
88
分鐘，打破記錄成為歷史最高。
可以看見，
B
站的內容價值正在持續發力，內容生態的優勢亦在持續展現。
月均活躍
UP
主數量
270
萬，同比增長
61%
；
擁有萬粉以上的
UP
主數量總比增長
42%
；
月均影片投稿量突破
1000
萬，同比增長
80
％
。
不難看出
B
站作為一家內容社群，其中蘊含的創作活力。
增值服務收入同比增加
95%
到底是內容為主的還是遊戲為主，一直是
B
站面臨的問題。
顯然從資料看來，內容，還是
B
站的王牌。
最直觀的表現是，
增值服務營業額同比增加
95%
，達到
19。09
億人民幣，是
B
站營收的第一動力，
而移動遊戲單季度營業額為
13。92
億人民幣，較去年同期增加
9%
。
財報解釋，增值服務的增長主要是由於公司推進了商業化程序，增值服務包括大會員、直播服務和其他增值服務的付費使用者數量均有增加所致。
財報中特別提及的是，
期內月均付費使用者增長至
2400
萬，同比增長
59%
，付費率達到
8。9%。
除此之外，廣告和電商業務亦高速增長，本季度分別收入
11。72
億和
7。34
億，同比增長
110%
和
78%
。
從這方面來看，
B
站逐漸擺脫此前對遊戲業務的強依賴，收入結構更加均衡穩健。
遊戲宣發燒錢，虧損持續擴大
營收、使用者等資料不斷攀升的同時，
B
站的虧損也在持續擴大。
資料顯示，
B
站第三季度淨虧損
26。86
億元，同比擴大
144%
，經調整後的淨虧損為人民幣
16。22
億，同比擴大
68%
。
這其中的主要原因，一方面，是公允價值變動。
財報顯示，單季度淨投資虧損為人民幣
7。24
億元，
2020
年同期則為投資收入
1420
萬。
另一方面，來源於遊戲宣發的高投入。
本季度經營開支總額為
28。97
億元，其中銷售及營銷開支為人民幣
16。33
億，佔比
56%
，同比增加
37%
，其中主要是由於推廣嗶哩嗶哩的應用程式及品牌的渠道及營銷開支增加，以及移動遊戲的宣傳開支，加上銷售及營銷人員增加所致。
總而言之，不管是逐漸平衡的營收結構，還是不斷完善的內容社群，不難看出，靠內容起家的
B
站，正在繼續挖掘內容價值的潛力。