原標題：線上音樂大變局：那些深耕的和追趕的
數字音樂圈進入後版權時代已近四個月，近期，業內玩家的一舉一動再次吸引了關注。
11月16日，網易集團釋出財報，同期，港交所檔案顯示網易雲音樂已經透過上市聆訊，其頗為波折的IPO之路將再次按下重啟鍵。
除此之外，網易雲音樂近期動作頻頻，相繼與摩登天空等公司宣佈達成版權合作。
可以看得出來，這段時間網易雲意在加速版權方面的“補課”。
就在上週，騰訊音樂也釋出了2021年三季度業績。
這一季度的財報意義重大，這是最能夠顯示出騰訊音樂進入後版權時代是否受衝擊的財報。
從財報的業績來看，騰訊音樂整體持續穩健。2021年三季度，總營收78。1億元，其中，線上音樂服務收入同比增長24。3%，達28。9億元。除此之外，其線上音樂付費使用者數在本季度達到歷史新高，為7120萬，同比增長37。7%，環比淨增長500萬。
在騰訊音樂財報釋出當天，騰訊音樂宣佈與Apple Music達成合作，將借勢後者強大的海外宣推渠道，幫助平臺上的中國音樂人出海。
音樂人成為行業的核心資源，玩家們都希望構建起更為豐富的內容生態，為更激烈的市場競爭做準備。
中國線上音樂行業的發展，在經歷了盜版盛行、正版化推進兩個時期後，正在過渡到下一個階段，迎來了更加開放的時代。
在後版權時代，行業將走向多維度、全方位的競爭階段。
版權不再是競爭的關鍵因素
一直以來，獨家音樂版權被看作是音樂平臺吸引使用者的護城河。今年7月，監管要求各大音樂平臺在限期內解除網路音樂獨家版權，這被認為將會對整個行業產生巨大影響。
近期，騰訊音樂釋出了第三季度財報。
這是自7月行業監管政策落地後，騰訊音樂釋出的最新一份財報。
目前來看，外界最擔憂的騰訊音樂線上音樂業務還是穩住了。財報顯示，線上音樂服務板塊，騰訊音樂第三季度月活躍使用者6。36億，環比上一季度淨增1300萬，線上音樂使用者繼續迴流。
而其線上音樂付費使用者達到7120萬，同比增長37。7%；付費率達11。2%，高於去年同期的8。0%，與2021年第二季度的10。6%，依然延續了比較快的增長勢頭。
在使用者增長的驅動下，2021年第三季度，騰訊音樂的線上音樂服務收入同比增長24。3%，達28。9億元。其中，線上音樂訂閱收入增長30。2%，至19。0億元人民幣，創下單季新高。
目前來看，解除獨家版權對其線上音樂使用者、付費與收入的影響並不明顯，仍然需要持續觀察。
不過，解除獨家版權卻為騰訊音樂帶來了一個好訊息，那就是收入成本的下降。根據財報資料，其Q3收入成本為55億元，同比增長7。4%，環比降低1。2%。此前由於版權價格上漲，其收入成本（產生收入部分的業務所消耗的成本）的同比增速一度保持在20%左右，最高一季度增速甚至達到62。5%，而Q3增速首次降至個位數。
與此同時，網易雲音樂則在加速彌補此前掉隊的曲庫內容，也接連官宣了與摩登等音樂廠牌與唱片公司達成合作。
但這對網易雲音樂來說也並不容易。
要知道，即使獨家版權時代結束了，音樂平臺想要獲得版權依然需要支付相應的版權費用，上游的唱片公司依然擁有賣不賣版權的決定權。這是一種合理的商業行為。
因此，對還在虧損的網易雲音樂來說，資金方面應該有著不小的壓力。根據網易雲音樂近期更新的聆訊檔案，2018年與2019年，網易雲音樂的淨虧損維持在20億元左右，2020年虧損增加至30億元，且從截至2020年6月30日止六個月的10億元虧損，已增加至截至2021年6月30日止六個月的38億元虧損。
在後版權的競爭時代，機遇有了，但挑戰也不小，網易雲音樂依然要頂著虧損的壓力搶蛋糕。網易雲音樂需要更多的時間“補課”，但整個行業的競爭依然激烈，效率和速度都很重要。
獨立音樂人是未來？
線上音樂的競爭早已進入下半場，除了版權競爭，音樂平臺的精細化運營能力、服務音樂人和使用者的能力，也是影響平臺競爭力的關鍵因素。
這其中，爭奪獨立音樂人成了關鍵，眾多音樂平臺都在力求成為獨立音樂人的“大本營”。
財報釋出當日，騰訊音樂宣佈與Apple Music達成授權協議，將透過TME音樂雲進行授權音樂作品的全球發行與推廣。
TME與Apple Music的合作，意味著更多國內優質音樂內容將向海外傳播，而國內音樂人將擁有難得的音樂出海機會。
Apple Music這一重要的音樂分發渠道，將為騰訊音樂增加更多吸引音樂人的“籌碼”。
推動中國音樂人出海，僅僅是線上音樂平臺扶持音樂人的一種方式。
過去幾年，主流線上音樂平臺，都在透過各種方式籠絡音樂人。從扶持計劃、激勵政策，到收益模式、平臺實力，都是音樂人考慮的重點，平臺也需要多方發力。
在前版權時代，網易雲音樂難以佔據上風時，其小眾文藝的音樂氛圍吸引了大量使用者，而獨立音樂人無疑是其中的功臣。
近幾年，騰訊音樂透過旗下騰訊音樂人也投入了大量資源培養音樂人，在獨立音樂人數量方面有了領先之勢。
獨立音樂人的培育和版權的深耕，讓騰訊音樂的曲庫持續得到擴充，而豐富的曲庫是吸引付費使用者的關鍵因素。截至三季度，騰訊音樂線上音樂付費使用者數為7120萬。
網易雲音樂對獨立音樂人的吸引力，很大程度來自長年積累的獨特文藝樂迷，他們樂於發掘小眾歌曲，不少無名音樂人，也能擁有“999+”的評論。不過，近些年，網易雲的使用者體驗、社群氛圍發生了較多爭議，如何鞏固社群氛圍正在成為發展中遇到且不得不解決的問題。
對於騰訊音樂人而言，一方面，依託騰訊音樂旗下各大產品在使用者規模上領先，其吸納音樂人的速度一直在加快；另一方面，國內原創音樂市場並不成熟，音樂人生存發展狀況也需要多番探索，騰訊音樂人在提升原創音樂人收入這一塊也走在前面。
就在兩個月前，騰訊音樂推出“音樂人廣告計劃”，分成模式為：獨家歌曲的推薦廣告收入，享受100%分成；非獨家單曲則享受50%分成。這一計劃，首次為音樂人增加了歌曲播放頁面推薦廣告分成的商業可能性。同時，騰訊音樂各大平臺實力和宣發能力較為突出，能夠快速讓音樂人獲得曝光，進而也成為了很多獨立音樂人的首選平臺。
從近兩年的趨勢來看，越來越多獨立音樂人強勢崛起，流媒體成績也並不遜色於其他主流歌手。未來，平臺對獨立音樂人的爭奪也會越來越激烈，無論哪家平臺，都需要為他們提供更好的生態做努力。
衍生“生態”
正在駛入新一輪發展期
後版權時代，平臺走向全方位的競爭，音樂相關衍生“生態”的建設，也是關鍵賽點。
在多元化商業模式這件事上，騰訊音樂做得很早。早些年，中國線上音樂市場尚不成熟之時，騰訊音樂便已經開始探索多元化的佈局，藉著平臺和生態，構建了線上音樂+社交娛樂的商業模式。
而在發展早期，網易雲音樂主要依賴會員訂閱收入，直到2017年起才陸續開展廣告代理、數字專輯、直播等業務。
在創新業務的嘗試上，騰訊音樂的動作也不少。
首先是發力長音訊，豐富版權內容庫，扶持UGC播客內容。根據財報，長音訊的月活使用者數量在三季度超過了1。4億，同比增長89%，訂閱使用者在三季度達到了500萬人。
其次，騰訊音樂開拓的線上演唱會品牌TME live、騰訊音樂的IoT（物聯網）業務也在逐漸顯露出影響力。
從去年年初開始佈局的TME live，採用線下籌辦+線上直播以及純線上呈現兩種形式。在國內面臨與大麥等玩家的競爭，暫時處於優勢地位。
根據財報，其上線一年，便與全球百餘位知名音樂人合作，舉辦超過60場線上演唱會，截至目前已超100場。此外，也透過品牌合作、增值服務，開拓出更多商業變現渠道。
圍繞線上音樂主營業務，騰訊音樂已經做到多條腿走路，涉獵較廣，也更深入地去挖掘行業新趨勢。
目前，由騰訊音樂開創的“線上音樂+社交”的模式，也正在成為其他玩家借鑑的方向。
網易雲音樂2020年也開始探索這一模式，目前來看頗有成效，雲村、直播等APP內部的功能擁有不錯的氛圍，也帶來了使用者和增長。可以說，網易雲音樂又一次驗證了這個模式的前瞻性與可持續性。不過網易雲音樂的步伐可能還需要再快一些，才能應對持續變化的新環境。
線上音樂平臺的競爭，從來不止於買版權、播音樂，只有建立起緊密而融合的生態鏈，擁抱更多創新的商業模式和機會，才能進一步推動自身發展，進而展現中國音樂市場的增長潛力。
