［釘科技觀察］

1月5日，一年一度的國際消費類電子產品展覽會（CES）如期開幕，電視廠商們又帶著各自的新產品去到拉斯維加斯。外部環境對線下展會的影響仍在持續，今年CES的參展商只有往年的一半。

三星電子如往年一樣在CES展會前釋出了最新的產品，此次的新品為Micro LED、Neo QLED和生活方式電視，Micro LED電視新品覆蓋110英寸、101英寸和89英寸，Neo QLED電視是結合量子點技術的Mini LED背光液晶電視，今年亮度級別從12位漸變升至14位漸變。

（圖片來源：三星電子官網）

釘科技注意到，三星電子的QD-OLED（量子點有機發光二極體）並未在此次展會上出現，這一點是令人意外的，畢竟，這是三星一度力推的技術概念。倒是索尼在CES2022上推出了搭載QD-OLED面板的產品，應用在了旗下的Bravia XR A95K上，所採用的面板面板由三星顯示製造。

一個多月前，三星顯示正式舉行了QD-OLED面板出貨儀式，從2019年開始佈局至此，歷時兩年。

釘科技認為，此次三星QD-OLED的“跳票”，或主要有三點原因：

其一，技術應用層面，可能是“平穩”量產還未真正有效實現。

可能是產品最終表現或者供應的穩定情況等等中的某個或某些環節存在問題，暫時還難以將新品推向市場。畢竟，從已有的產業發展史來看，任何顯示面板良率的提升和產能的爬坡都需要充分的時間。

其二，品牌傳播層面，三星還不想明顯為OLED陣營進行站臺。

畢竟，OLED代表品牌為LG，三星可能涉及為競爭對手“作嫁衣”的問題。三星與LG本身是多年的競爭對手，LG一度是OLED技術最主要的推進者，並最早實現相關量產。

釘科技觀察認為，隨著加入OLED陣營的電視品牌越來越多，LG本就在競爭中掌握了一定主動，前兩年曾與LG關於“虛假宣傳事件”發生口角的三星，很可能並不想在營銷層面客觀上為LG鋪路。

其三，戰略選擇層面，三星很可能還存在著一定的猶豫和搖擺。

近年來新顯示技術層出不窮，除OLED之外，鐳射、MIni LED等等可謂百家爭鳴。從三星選擇Micro LED、Neo QLED相關產品在CES亮相來看，其想要做出更多嘗試。QD-OLED的跳票，一方面可能是為了讓展示內容向其它新顯示技術及應用聚焦，另一方面，那麼，面臨更多選擇的三星，後續也可能會有新的取捨。

當然，仍然需要明確的是，無論三星QD-OLED有沒有跳票，三星在大尺寸OLED方面的選擇如何，從目前來看，OLED也還是新顯示技術中的活躍力量，不僅越來越多的終端品牌參與了進來，在2021年，OLED電視在中高階市場的表現也幫助一些品牌在營收和形象塑造上有所收穫。

至於三星，雖然在CES2022上並未帶來QD-OLED相關產品，但放棄技術的可能性應該還並不存在，即便考慮到前期的投入和未來市場的可能，三星的後續動作，正常情況下也大機率會遵循“鳥籠效應”。

在目前可知的OLED三種技術方向中，印刷OLED技術仍處於產業化前期，LG主推的蒸鍍白光OLED+彩膜技術階段性存在成本高、功耗高等缺點，這可能是三星的蒸鍍藍光OLED+QD彩膜技術的機會。如果未來大規模推向市場，未必不會得到比LG的OLED更好的市場反饋。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）