DS 7
文 | 風攸趣
長安標緻雪鐵龍“謝幕”了,這是早已預知的結果。
5月21日,長安標緻雪鐵龍汽車有限公司變更為深圳市寶能汽車有限公司。寶能完成了對長安標緻雪鐵龍的收購。
長安標緻雪鐵龍生產的汽車是法國標緻雪鐵龍旗下的“高階品牌”DS。
DS自定義是高階豪華品牌,可是其投向市場的車型無論外觀還是內飾,似乎與它高高在上的價格是難以匹配的,國人對其高階豪華定位難以認同,德系三雄才是國人認可的歐系豪車(也是最暢銷的),沃爾沃的認同度都比DS要高出許多。
標緻雪鐵龍已經不是第一敗走中國了。廣州標緻的前車之鑑並不遙遠,可長安DS依舊我行我素,車型少、價格高,銷量自然不會高。消費者心中的二線品牌,非得不切實際地硬要擠進一線陣營。
人往高處走,有理想有抱負,值得肯定,可你推出的東西要對得起一線品牌的品質吧,遺憾的是,消費者並沒有看到。甚至於,DS連個響亮的中文名字都不願意起,直接用了這兩個字母。
“你買了個啥車啊?”
“DS。”
“……???”
假如寶馬車不叫中文名寶馬,而是叫BMW,會是什麼樣子呢?
“您買了個啥車啊?”
“BMW。”
“……”
入鄉而不能隨俗,找不準自己的定位,或許才是DS敗走的關鍵。
如今,標緻、雪鐵龍品牌似乎也在走這條路。