二十而冠，風華正茂。

作為中國入世後的第一家合資車企，北京現代曾乘著中國汽車產業發展的東風快速成長和發展，取得了令業界矚目的成績。

雖然成長的道路總不會一帆風順，但磨礪後重整再出發，更有愈挫愈勇後的成熟和信念的堅定。如今，作為最快轉身合資企業，而冠之年的北京現代正透過品牌重塑和技術升級快速轉型，蓄力新一輪黑馬式突破。

深耕本土收穫1100萬用戶信賴

對於起步較晚的中國汽車市場，無論是合資還是自主品牌，擁有20年發展積累的屈指可數，而能經歷數十年發展仍擁有千萬使用者信賴的品牌更是寥寥無幾。

回想2002年成立之初，在國人轎車走進家庭的期盼中，北京現代連續推出索納塔、伊蘭特，成為“國民家轎”。此後，隨著使用者用車多樣化的需求不斷增強，ix35和途勝等多款經典車型在很長一段時間內持續領跑各細分市場，成為國內消費者選車或購車時繞不開的選擇。

圖/全新菲斯塔N Line

在20年的發展過程中，北京現代在中國市場積累了巨大的市場聲望和對市場把控的寶貴經驗，贏得了1100萬用戶的信賴支援，這不僅意味著北京現代在中國這個全球最大的汽車市場有著龐大的使用者基礎，更代表著其有吸引中國消費者的實力。

但北京現代並未就此停止前進的步伐。基於對市場變化和使用者需求的研判，北京現代於2019年開始推行HSMART+技術品牌戰略，並先後推出了i-GMP平臺技術和CVVD連續可變氣門持續期技術，力求從平臺、動力與智慧化三大領域重新整理國內汽車市場對北京現代的技術實力認知，並透過產品結構的最佳化等不斷推動品牌向上發展。

圖/第五代途勝L 8AT

今年3月，北汽集團聯合現代汽車為北京現代注資60億元，用充足的“糧草”為北京現代在中國市場的電動化轉型和產品、技術升級等提供有力支撐。

堅定的本土化、精準把握中國消費者需求，並在發展關鍵節點及時作出技術升級和戰略調整，成為北京現代過往成功的秘訣，也是面向未來的底氣。

內部變革初現成效

面對汽車產業電動化、智慧化新一輪變革，今年6月北京現代對高層管理團隊進行了重要調整。經過調整後的北京現代現任核心管理團隊均為“75後”和“80後” 的青壯派力量。

圖/北京現代最L！VE潮流派對現場

更年輕化的管理團隊更懂“新生代”消費者和消費新趨勢，所帶來的新理念也為北京現代注入了新動力。

繼8月銷量超過2。5萬輛後，在9月傳統旺季，北京現代以超3萬輛的銷量實現了“逆勢四連揚”。其中，SUV雙子星第五代途勝L和全新ix35銷量超1。3萬輛，第七代伊蘭特更是連續3個月銷量破萬。10月份，北京現代終端銷量再攀升，實現五個月連續上漲，以連續上攻的亮眼業績強勢迴歸。

“近期我們透過內部的革新、自我的驅動、產品策略的調整等措施，實現了銷售連續5個月的穩定增長。”北京現代表示，“面臨寒冬與挫折，北京現代從未放棄和屈服，我們在不斷地積蓄內部變革的力量，持續地推動我們組織體系的變革新生。”

全加速“智電化”奔向未來

產品是轉型的基石，服務是贏得市場的關鍵。站在20週年新起點上，北京現代在產品、品牌、服務等方面也凝聚起發展新勢能，堅定向智電時代進軍，滿足新時代消費者對理想座駕的期望。

圖/北京現代“2025向新計劃”

日前，為了迎接“智電時代”的到來，迎合Z世代對於車型的需要，北京現代正式提出了“2025向新計劃”作為企業開啟新20年的戰略方針。

按照“2025向新計劃”，北京現代針對產品向“智電時代”轉型提出了三大重要目標：未來3-5年內構建一款MPV車型、兩款轎車、三款SUV車型的混動化產品矩陣，並實現30萬輛混合動力產品的年產銷規模，力求在2025年實現全面混動化；加快引入全球暢銷的現代純電品牌，明年推出專屬EV車型，未來3年投放4-5款純電車型，力爭達成年產銷20萬輛規模。精簡後的產品陣營架構清晰，逐步從混動向電動過渡，方向堅定。

此外，北京現代提出，2025年實現全系新產品搭載OTA技術，該技術對車載系統進行無限、無流量遠端升級，為使用者帶來更智慧、便捷的用車體驗。業內流傳一句話：未來汽車，無OTA不智慧。有OTA的加持，北京現代未來產品都將成為能夠不斷成長的“生命體”，劍指未來汽車“定義者”。

回顧汽車市場，整車定義模式從最初的“機械定義”到“電氣與電子定義”，發展至當下的“軟體定義”時代。而在這個賽道，軟體決定體驗上限。為此，現代汽車投入超過900億元，計劃在未來3-5年內建成一個從開發到整個應用以及系統維護的完整體系，持續提升軟體技術。基於現代汽車軟硬體體系，北京現代可透過智慧化系統不斷最佳化產品體驗，與使用者建立更好的連線。

在品牌方面，北京現代計劃與年輕人開展零代差互動，在車型定義、研發、傳播等環節，將傾聽年輕人的意見，進而以這些聲音反映的核心需求驅動產品研發和迭代。在各大企業頭疼如何擁抱年輕人的當下，北京現代脫離“閉門造車”模式，全面擁抱年輕使用者的需求，真正服務於年輕消費者。

在服務領域，北京現代聚焦使用者更深層次的情感訴求，秉持“尊重與真誠”的服務價值觀，為年輕消費者線上線下提供“一對一”零壓服務，充分尊重客戶的自由。不過度，才更有溫度。北京現代這種創新的服務理念，讓使用者不再擔心會被服務困擾，享受“零壓力、零綁架”互動舒適區。

回顧過去的20年，北京現代透過堅定的本土化戰略深深紮根中國市場，收穫了千萬使用者的信賴。如今，20歲的北京現代再出發，向著電動化、智慧化加速轉型，不僅是為滿足千萬使用者的期待，更是要將成為合資品牌智電市場“領頭羊”的自信與底氣傳至整個汽車市場——當汽車產業進入轉型調整關鍵期，積極求變開新局的篤定和穩步推進的戰略佈局，註定將帶領北京現代進入下一個20年的發展“快車道”。

文/劉暢

編輯 宋鈺婷