標緻在歐洲賣得好,但如果在歐洲賣得好,在我們國家也不一定好,對吧?同理,豐田的車在美國和我們國內市場都賣的很好,但是在歐洲車市,豐田的表現一般,所以在世界不同的地區,對汽車的理解不同,對汽車的需求也是有差異的。
所以一個品牌出現西冷東熱的情況是很正常的,這不值得大驚小怪!歐洲的家庭通常每人擁有一輛車,週末全家租一輛房車作為代步工具,所以對車尾基本沒有要求,後排的舒適度和空間如何都無所謂。
這跟我們大中華區的差距還是很大的,歐洲的標緻車相對便宜,也就是說價效比更高,而歐洲流行的大眾車則走的是中庸路線,品牌的附加值與標緻沒有區別,大眾只是兩個不同的品牌。
在中國,大眾最早進入老百姓的視野,說到感受大眾,附加值真的比標緻還多。從
1986
年到
1996
年,廣州標緻
505
旅行版一直是普通消費者搶不到的高階專用車,桑塔納當時更多用於商務,所以標緻是當時的公務用車。
後來在
1989
年推出轎車版
505
,成為當時最豪華、最暢銷的合資轎車,將桑塔納、奧迪、夏利,但
1992
年後逐漸被大眾汽車取代,有兩個主要原因,一是國產化率,那個時候,為什麼我們國家引進外資車企,而不是跟市場交換技術。
所以國產化程度越高,對我們越有利,車越便宜。對此,大眾很聰明,一直在提高國產化率,標誌完全相反,即拖車不是中國製造,因為進口零件更有利可圖。為什麼法國車在中國這麼冷?產品不夠?還是人們不懂汽車?
至於為什麼法國車在中國冷?這與法國汽車本身有很大關係,不是我們國內消費者不懂車,我們看看靜態效能。法系車的外觀設計過於前衛,但標緻也不錯,尤其是雪鐵龍,可能很多人買雪鐵龍車型,都需要一定的時間來適應它的外觀。
不僅如此,室內佈局也是如此。旋轉的方向盤對於剛接觸法系車的網友來說可能會很不舒服,很多朋友總是說,我們國內的消費者喜歡買大車是為了面子?事實上,國內消費者在買車時,完全是以家庭為主,男人和女人一起工作賺錢買車。
很有可能三個家庭都會用這輛車?所以對空間有要求,只是需要,不是好面子。所以在我們國內汽車市場的主流需求中,空間的佔比非常高,為了滿足需求,各大主機廠都加長了軸距,增加了空間!
汽車在歐洲的普及率很高,每人一輛車自然需要更少的空間,所以歐洲的主流是小型車,山路多的歐洲除了對操控性和低速扭矩的要求,很無聊,爬什麼山?所以歐洲柴油機備受追捧!
人們也對標緻的配置感到無奈,因為很多人認為標緻除了頂級配置外都是乞丐的配置,一直如此,從未改變,透過這一點,說標緻不瞭解中國市場,或者說標緻不重視中國市場,並沒有錯,要想得到市場的認可,就必須得到消費者的認可。
畢竟,產品再好,消費者說了算,只有符合國情和消費者的購買喜好,才能贏得市場。這在歐洲和中國都是如此相同,它之所以在歐洲很受歡迎,是因為它迎合了歐洲消費者的需求。
在中國銷量不佳的原因在於它沒有刻意迎合國內消費者,當然,近兩年我們可以發現,標緻和雪鐵龍都在刻意迎合國內消費者,標緻新款
508L在整車尺寸上進行了加長,雪鐵龍公佈了國內專用車型等等,期待未來法國車在中國的表現。