2022年卡達世界盃激戰正酣。場下，各品牌的世界盃營銷戰役也已經打響。

貝肯鮑爾曾說過：“在綠茵場上滾動的不是足球，是黃金。”自俄羅斯世界盃開始，中國品牌就已經開始全面走向世界盃營銷的舞臺。此次卡達世界盃，同樣有諸多品牌正在持續加深與世界盃的營銷捆綁，諸如海信、蒙牛、萬達、vivo……，

當然，商用車品牌也絕不會放棄世界盃這個“最有價值”的曝光機會。讓我們一起來看看，哪些品牌涉足了這波借勢營銷？他們是如何做的？

玩轉新媒體，“流量紅利” 走一波

2014年到2018年，從巴西世界盃到俄羅斯世界盃，再到卡達世界盃。線上媒體平臺正在從大眾媒體手中搶走使用者對世界盃使用者的關注度。

短影片、線上互動、跨界合作，商用車品牌的新媒體營銷並不比乘用車品牌落後。

宇通客車

繼服務2018年世界盃、2022年冬奧會之後，宇通客車再度代表中國客車“出戰”！此次卡達世界盃，有1500輛左右的宇通客車正在為當地提供服務保障。其中，888輛純電動客車。這是新能源客車首次作為主力服務世界盃賽事，也是國際大型體育賽事中首次大批次引入中國新能源客車。

當然，營銷離不開搶奪注意力。消費者的注意力集中在哪裡，品牌的身影自然就要出現在哪裡。888輛“流動的廣告牌”並沒有讓宇通客車停下來。

宇通客車借勢卡達世界盃的營銷，真正讓人感受到了“豎屏時代”的到來。

宇通客車所推出的世界盃品牌創意影片——《中國宇通，綠動世界》。

為了讓螢幕前的更多觀眾走近卡達、走近世界盃，央影片特別推出“乘著大巴看世界·不一young的卡達”系列融媒體活動，宇通客車則成為了節目特別定製的直播大巴車。

海格客車

與宇通客車一起同行卡達的，還有海格客車。作為世界盃組委會指定的快速巴士服務用車。1815臺海格客車助陣卡達世界盃。從多哈市五個重點區域和一些球迷主要住宿地直達體育場，以及從地鐵站到體育場的客運都屬於快速巴士服務範圍，持有體育場門票的球迷，可從比賽開始前10天到結束後的5天內，免費乘坐快速巴士。

不光是車輛同行，在營銷方面，海格客車的做法也與宇通客車有著異曲同工之妙。只不過，宇通客車是短影片，線上互動。海格客車則選擇了請網紅小姐姐將足球。

跨界結合講產品 精準營銷走一波

當然，如果品牌文案恰好懂足球，又比較專業的話，還可以在文案中以平實的語言，將自家產品與足球知識跨界結合起來。

陝汽重卡

解放卡車

中國重汽

上汽紅巖

圖雅諾輕客

陝汽輕卡

智藍汽車

猜輸贏，玩遊戲，粉絲數量漲一波

講完產品，還能幹什麼？當然是“猜比分”啊。因為世界盃期間，“競猜比分”是各大社交媒體的主流活動，猜的越過癮刺激，就越有互動話題，越有流量效應。

解放動力

江鈴輕客

找關聯、講故事，情懷路線走一波

如今的體育賽事營銷早已不再是單純的透過硬性廣告進行宣傳，而是結合體育賽事組織話題。講故事，走情懷，激發大眾情感共鳴，深化品牌的價值主張。

奧鈴

濰柴動力

結束語：

世界盃足球賽事不僅是一場頂級足球盛宴，更是數字營銷的一大里程碑。

在這裡，小編不對任何品牌的營銷做評論。但是，小編想要提的是，對於圍繞卡達世界盃做營銷，想要成功，做出自己的標誌性專案，搞清自己的品牌定位和主張，尋找自己手中資源亮點，這是先決條件。