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在我的印象裡,北京和上海之間,要論洋氣還是上海洋氣。
中國魔都、東方巴黎,100年前就形成了全國規模最大的商業街,擁有中西文明碰撞出的花雕酒搭配瑪格麗特的海派文化。
但這麼時尚的上海,也沒有逃過“店招統一”的魔爪。
這張是網友在上海常德路拍攝的照片↓被當地人戲稱為“上海最好的街面招牌設計”。
店鋪招牌大統一,黑底白字,連黃花都配好了,
如果我路過這可能會產生一種衝動——一鞠躬,二鞠躬,三鞠躬……禮成,店家節哀順變。
講真,就這一黑一白的招牌設計,實在太像靈堂了,好多人說接受不了。
而且沒想到,次日起來一看,常德路又長這樣了:
一夜之間所有招牌被遮,連黃花也被拿掉了,不得不說相關部門效率也是很快……
拆了改,改了再拆,一進一出都是人力物力財力。還有整改耽誤的時間,店家的損失可想而知。
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這不光是上海靜安區常德路,
其實從一線到十八線的城市街道,近幾年的店鋪招牌都經歷過此劫。
被統一後的招牌字型大多是清一色的新魏體、楷體、黑體,千城一面。
配色不是黑底白字,就是番茄炒蛋一樣的紅配黃。
壽衣店旁邊就是賓館,一條龍式服務。
當地肯定有人晚上想去賓館,結果沒看清字,進了壽衣店……
遠遠地看真的好整齊,醜得整整齊齊。
這些招牌被統一之後,逛街如上墳,購物如奔喪,顧客懵了。
招牌都可以一個模板搞定了,設計師飯碗沒了。
特色被統一的招牌淹沒了,店家哭了。
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所以到底為啥要改店鋪招牌?
就上海常德街這事,上海靜安區總工會迴應說,因為在進行街道立面整治。
解釋一下,立面整治就是政府出錢來對街道的外表做美化。
一般來說,當城市突然開始和店鋪的招牌過不去了,要麼是又到了評比“全國文明城市”的關口,要麼是開始推行市容美化了。
毋庸置疑,其他地方的店招統一運動也是因此而起。
去年3月昆明的店招突然變成“黑白配”,相關工作人員稱,統一招牌是為了提升城市形象。
很明顯,店招統一,為了整治市容市貌,爭創全國文明城市。
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全國文明城市,是現在的城市品牌中含金量最高的一個,是所有當地政府每年都要爭搶的香餑餑,能不能建立文明城市也是選拔幹部非常重要的一環。
選拔標準第一條就是,廣告牌等造型要能給人以美的享受。
但什麼才算美呢?沒有具體標準。
其實也給不出標準。美,本來就是很主觀的感受。
比如,你們覺得關之琳和趙雅芝誰漂亮?有人覺得趙雅芝漂亮,我就覺得關之琳更漂亮。但這要是問我媽,她估計覺得我最漂亮。
什麼算“美”不確定,但混亂不堪肯定不行,所以整整齊齊成了最簡單、容易實現的統一審美。
但效果卻適得其反。
本來是要突出城市特色,結果整治下來,沒有特色成了最大的特色,統一之後更影響市容。
就如同目前國內氾濫的各種古鎮古街一樣,成都寬窄巷子,北京南鑼鼓巷,上海田子坊,最後都慢慢變成了一個樣。
大家可以猜猜下面三張圖,哪個是寬窄巷、南鑼鼓巷、田子坊↓
是要求“整齊”錯了嗎?
不是,你看日本其實也要求街麵店鋪招牌整齊,標準非常嚴格,甚至他們對招牌的尺寸、位置和色彩都規定得極細。
比如,麥當勞招牌的紅色在日本都要按要求調暗至標準的紅色。
但看看人家的效果就和我們的大相徑庭↓
要求“整齊”沒有錯,錯的是一刀切。
相比我們的黑體楷體,在日本東京的街頭,都很難找到兩塊字型相同的招牌。因為店主一般會找人專門做設計。
雖然限制的條條框框諸多,但有具體的標準,店主也有足夠的自由,他們可以在標準的範圍內去設計自己的招牌。
但在我們這,卻要求的是整條街“齊步走”,高低無差,大家都長一個樣。
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當地ZF規範缺乏細節要求,簡單粗暴地統一了全城的招牌,讓招牌醜得整整齊齊。
店主也沒有自由發揮的餘地,而有關部門卻有權拆掉任何一塊不順眼的招牌。
2015 年9月,安徽丁香鎮這個地方的所有店鋪招牌都被強制更換,換成了啥呢?冠名廣告。而廣告收入與店主沒有半毛錢關係。
當時也說是為了“打造乾淨整潔而具有新意的街道環境”。
2014年4月,湖南長沙市一酒店的戶外廣告牌要被城管強拆,當家女老闆為了保住廣告牌選擇陪城管開房,結果被男友親自捉姦,上了新聞頭版。
說到底,這些統一製作的招牌背後,如果商戶自己沒有一點點自主的權力,創新就失去了活力。
我覺得,中國式審美,從這些日常細節中,就可見一斑。而審美情趣的培養,也應該要從這些細節抓起。
余光中說:“高尚的情趣會支撐你的一生,使你在最嚴酷的冬天,也不會忘記玫瑰的芳香。”
如果一個人有幸接觸過真正美好的事物,這種美好會潛移默化地在他心裡生根發芽,陪伴終生。
得意時不忘形,失意時也不潦倒。可以享受最好的,也可以坦然面對最壞的。
別讓自己成為美盲中的一人,願我們都能去過一種有審美的人生。