隨著大家對眼部狀態越重視，眼部護理成為護膚中很重要的一部分，越來越多的眼部護理產品出現在大眾視野。根據魔鏡市場情報資料顯示，11月淘寶天貓平臺共有9。31萬商品為消費者的眼周問題提供滋養。

今天的魔鏡新升榜

篩選了淘寶天貓眼部護理類目下，2021年11月淘寶天貓平臺下銷售額大於800萬元，同比增長大於100%的品牌

，並按照同比增長進行了排序。

01

以下一線品牌實現高增長

對於一些深入人心的一線品牌眼霜，如雅詩蘭黛、蘭蔻，它們的品牌效應已經成熟，會一定程度導致消費者的購買行為趨於穩定，再由於價格偏高，消費者普遍會選擇在大促期間大量購買，進行囤貨。因此在每年的同一時間段內，其同比增長不會有較大的波動。

但根據魔鏡市場情報資料顯示，有些很少在眼部護理品類上被提到的一線品牌實現高增長，如

嬌韻詩（743%）、資生堂（177%）和CPB（137%）

。

資料來源：魔鏡市場情報

02

新銳國貨品牌兩匹功效型黑馬！

優時顏和HBN都是主打抗老的功效型品牌，且兩個品牌都抓住了成分黨的心理，利用多種黃金成分全面狙擊眼部衰老。

優時顏抓住90後、95後等新一代消費者越來越早地開始關注抗老的趨勢，優時顏單價訂在300左右，相對其他國貨品牌來講，價格偏高。

在面對諸多同類產品時，

優時顏透過提供面板檢測來進行差異化服務

，消費者可以依據檢測報告結果去判斷需要使用什麼樣的產品，品牌也會給出指導意見，包括生活習慣和產品推薦。這樣的做法讓消費者對品牌及產品產生更高的接受度。

圖片來源：優時顏旗艦店

HBN以“專研成分，對抗肌膚老化”為價值使命，

極致護膚品的理念讓產品不帶有任何無效成分

。其專利產品受到了業內人士和消費者的認可，包括李佳琦在內的頭部主播紛紛種草帶貨，張柏芝、趙露思等多位明星為HBN進行產品背書，其A醇成分也受到了諸如丁香醫生、老爸測評等嚴苛專業成分黨的一致認證。在兼顧成分優秀的同時價格也做到相對適中，促使消費者加大對其進行購買。

圖片來源：HBN旗艦店

在2021年11月，優時顏在淘寶天貓平臺眼部護理類目的銷售額為5029萬元，同比增長高達333%，成為本次榜單的TOP4；HBN在淘寶天貓平臺眼部護理類目的銷售額為841萬元，同比增長高達245%。

03

國貨煥新品牌上榜！

去年，天貓金妝獎“2020年度國貨煥新品牌”RFANGI芙蓉肌登上了本次榜單。

在今年，芙蓉肌保持著前進勢頭。從宣傳上，芙蓉肌上了李佳琦的直播間，為品牌吸引了一批新消費人群。在11月份，芙蓉肌在淘寶天貓平臺眼部護理類目的銷售額為1219萬元，同比增長高達41789%，成為本次榜單的TOP2。

圖片來源：frangi/芙蓉肌旗艦店

04

總結

相對於國際品牌，國產眼霜品牌在高速發展。曾經，大牌平替是對大部分國貨品牌的總結。但隨著成分以及技術創新，品質及顏值越來來越好，重視消費者的體驗，國貨品牌正逐漸打破這一“平替”魔咒。

另外，營銷策略也是幫助國貨品牌脫穎而出的關鍵因素之一，實體店及快閃店的佈局，讓消費者實地感受產品體驗；直播以及博主推薦，尤其是專注鑽研成分的博主，可以充分幫助品牌宣傳其功效及成分，讓更多的消費者願意為之買單。