11月28日，珠海格力電器董事長兼總裁董明珠公開發聲，“‘鬥’是離不開的，對於劣質的產品都不發聲就是對市場的不忠誠，格力理所當然要出來‘鬥’。” 這將數月前格力公開舉報奧克斯產品不合格的事件又重新拉回觀眾視野。

做為科技界的網紅，董明珠從來不缺少曝光度。為什麼這次董明珠對奧克斯如此決絕，步步緊逼？

本是同根生，相煎何太急？

其實格力和奧克斯的企業經歷有極高的相似之處。

和格力的發展步伐如出一轍，早期的奧克斯也曾經造車、賣手機，經歷雙重失利後才重回空調主業。

那時，空調業務已經被美的、格力和海爾瓜分大半。在美的和格力牢牢佔據實體店頭部位置的情況下，奧克斯避開線下，把突圍重點選在了電商，在2010年將旗艦店開到了淘寶，做起了線上流量的生意。

最終奧克斯憑藉低廉的價格優勢，在知名度不如格力和美的的情況下，殺出一條屬於自己的路。在2018年中國空調電商市場零售份額中，奧克斯以589萬臺的銷量排名第一，超過格力和美的市場佔有率達到了驚人的26。0%。

反觀造車失利、手機折戟的格力，那廂比不上成功多元化轉型的海爾和美的，這廂線上業務又被奧克斯超越，董明珠心裡能不氣？

網上資料顯示：2019年一季度，奧克斯線上銷售增長56%，而格力下滑11。6%。

在陷入存量爭奪戰的空調市場，董明珠如何能容忍奧克斯在格力的臥榻之側酣睡？這才是董明珠對奧克斯步步緊逼的根本原因。

董明珠的陽謀

能效虛標，在空調行業本就是眾所周知卻沒有說破的秘密。

有幾個消費者知道能效比是什麼嗎？很少。除非是相關從業人員，一般的消費者很少有清楚的知道能效比是什麼，1級能效比2級能效省多少？消費者心裡根本就沒有概念，而且就算虛標了能效，普通消費者也無法舉證。

空調能效比是指在標準工況下，製冷量與耗電量的比值（EER=製冷量/耗功率），而所謂的標準工況國家相關標準有明確的規定，我國空調的測試工況是：室外乾球溫度35℃，室外溼球溫度24℃；室內乾球溫度27℃，室內溼球溫度19℃。

普通消費者如何自證購買的空調達到了這個標準？用腳想都知道不可能實現。

這就給了廠家弄虛作假的機會，因為就算虛標能效消費者也很難自證。而市面上1級能效和3級能效的1。5匹空調，價格能相差1000多元。鉅額的利潤之下，總有廠家會鋌而走險，隨後會有別的廠家跟進，然後形成惡性迴圈。

這就是董明珠說的劣幣驅除良幣。

怎麼辦呢？董明珠的做法是直接將這層窗戶紙捅破，將這點陰暗曝光於陽光之下，讓它無所遁形。

董明珠公開表示，低於國家標準的產品就是違法產品，只有改變劣幣驅逐良幣的狀況，中國製造才能強大並走向世界。格力有底氣不懼其他企業“揭短”，格力的產品具有良好品質。

董明珠敢正面硬剛奧克斯的底氣在於格力投入了10倍於奧克斯的研發費用，格力的專利數和奧克斯的專利數根本不在同一個數量級。格力確實不懼其他企業“揭短”。

除了硬剛奧克斯，董明珠分別在11月9日和26日兩次啟動億元級補貼，搶佔空調市場。董明珠在補貼中多次提到“打擊低質偽劣產品”，劍指奧克斯。面對格力的步步緊逼，奧克斯會如何接招？