波爾多紅酒、慕尼黑啤酒、波蘭伏特加、丹麥藍乳酪、巴伐利亞啤酒……這些耳熟能詳的歐洲品牌，在全球鼎鼎大名。

而安溪鐵觀音、五常大米、贛南臍橙、郫縣豆瓣、山西老陳醋、庫爾勒香梨、百色芒果等中國品牌近年也名聲顯著。

這些來自歐洲與中國的產品有個共同點，它們都屬於地理標誌產品，受到了《中歐地理標誌協定》的保護。

好處在哪呢？協定為雙方的地理標誌提供高水平的保護，有效阻止假冒地理標誌產品，使消費者都能吃上、用上貨真價實的高品質商品。

而且根據研究，地理標誌產品的平均售價是同類非地理標誌產品的兩倍以上。其中，葡萄酒溢價率為2。85，農產品和食品的溢價率為1。5。

可以說，在現代農業領域，農產品地理標誌是推進特色農業產業發展的重要途徑和有效措施。

比如，被譽為“川菜之魂”的郫縣豆瓣於2005年獲地理標誌產品保護，2007年實現銷售收入15億元，2012年達58億元。

而能打上地理標誌也只是個開始，意味著當地農產品有巨大潛力可挖，還需要以此為契機，打造出知名品牌，形成排頭兵效應。

以來自江西的地理標誌產品贛南臍橙為例，農夫山泉便在臍橙這塊寶藏上打造出國內最受歡迎的鮮橙品牌17。5°橙。

17。5°橙的產出流程包含了四大標準體系，34道作業流程，79類管控內容，148項監控細項。根據臍橙智慧篩選體系，每10個一級贛南橙中也只有3個可以入選17。5°橙。

生產過程到底有多嚴格？正所謂眼見為實，拼多多最近便把直播間搬進了農夫山泉位於“世界橙鄉”江西贛州的信豐工廠，讓廣大網友一睹為快，帶動銷量較前一日翻了一番。

在這裡，配備了由世界頂級裝置製造商邁夫諾達定製的鮮果分選線，整條產線由法國進口，還配備了鮮果分選系統、無損紅外糖檢測儀、獨立自動稱重系統等各類智慧化裝置。

在中國市場上，不僅僅是17。5°橙打響了品牌知名度，由褚時健栽培於雲南的冰糖橙“褚橙”，也是享譽全國。

褚時健用18年時間成為菸草大王，人生最高峰時被打入谷底，74歲高齡再次創業，承包幾千畝荒山種橙子，建立了一整套橙子種植的工業化體系。“褚橙”在他的精心打造下，也成了紅遍大江南北的“勵志橙”。

殊途同歸，無論是17。5°橙還是褚橙，都說明在中國，農產品想要做大做強，就應該走專業化、現代化路線，提升品質，打響品牌知名度。

中國很多地區的農業都存在小而散的困境，還好一些地方正在摸索新路，比如近年來湧現的多多農園，透過改造種植、加工、銷售環節，帶動農產品的銷售，進而帶動農業產業的升級。

農產品地理標誌是一種寶貴財富，在此基礎上走上品牌化道路，才能更有效地驅動農業轉型升級、提升產業化水平和產品競爭力。

令人欣喜的是，不少農業產區的品牌意識在不斷加強，越來越多的地方走出了新路。（文/拼）