齊魯晚報·齊魯壹點記者 秦雪麗 李雯婭

在煙臺通世南路1861廣告產業園內，有一個叫做“中藝匠承文化”的工作室，進門便是一個偌大的展廳，琳琅滿目、形態各異的“八仙福虎”系列文創產品擺滿桌子，讓人應接不暇。

在“八仙”文化創意金點子徵集和評選活動中，煙臺中藝匠承文化發展股份有限公司總經理、膠東民間玩具繪製專案非遺傳承人孫雙梅，及團隊報送的“八仙福虎”一舉奪得視覺傳達和文創產品兩項大獎，備受矚目。而活動之外，這個由“90後”“00後”團隊設計的產品，走上了“開掛之路”。

“八仙”與“萌虎”相遇，在仙境擦出了火花

“八仙”文化創意金點子徵集和評選活動，由煙臺市文化和旅遊局主辦，齊魯晚報·齊魯壹點菸臺融媒中心承辦，活動收到全國眾多網友的關注，在全國掀起挖掘八仙文化的熱潮。

如何定義文創產品？孫雙梅認為，“文”一定是排在第一位，“創”只是對“文”的一種呈現和表達。早在讀研究生進行社會調研時，孫雙梅就對膠東文化和手工藝產生了濃厚的興趣，“當時就感覺特別有意思，不能研究完就完了，然後就開始思考如何與市場相結合，做一個煙臺自己的文創品牌。”

煙臺的特產是什麼？煙臺的文化又有哪些？孫雙梅和團隊人員，用腳步去探尋文化和歷史，產品的思路和框架體系逐漸清晰。將膠東地區的八仙文化與虎文化結合，利用虎形象中最為常見的布制老虎為基礎形象，結合八仙文化中暗八仙的形象與非遺傳統技藝特點，最終完成品牌與產品形象。

“簡單來說，就是非物質文化遺產+傳統民間手工藝+設計語言的呈現。”孫雙梅說，經過一年的設計，2021年6月，他們推出了首批“八仙福虎”文創產品，並在煙臺市文化館舉行了作品展，一時間，五彩繽紛、造型各異的八仙福虎陶瓷布貼儲錢罐、八仙福虎抱枕和八仙福虎系列文具吸引眾多市民遊客圍觀拍照，這給了他們勇往直前的勇氣和信心。

2021年7月23日至26日，第四屆中國舞臺美術展在中國國際展覽中心舉辦，這是國內最大的藝術表演設計盛會。“八仙福虎——人人都是藝術家”系列作品作為文創旅遊類板塊受邀參加本次展覽，孫雙梅帶了200個“八仙福虎”參展，全部被搶購一空，現場建立的微信群，一直都很活躍和穩定，不斷有網友接龍打探和催促新品的研發。

將用12年的時間，講好“八仙”與十二生肖的故事

孫雙梅介紹，截至目前，“八仙福虎”文創產品有存錢罐、抱枕、滑鼠墊、冰箱貼等10多個品類，產品已經上市大半年時間，消費受眾以“90後”“00後”等年輕人為主。“這也正是我們希望看到的，越來越多的年輕人因為一個產品，而喜歡煙臺傳統地域文化。”

在琳琅滿目的文創產品充斥市場的當下，如何抓住年輕人的喜好？孫雙梅認為除了產品本身，一定要做好互動性和交流。“八仙福虎”的產品包含盲盒式和定製式兩種，無論哪種，在產品原有造型的基礎上，都會額外附贈一套布貼，鼓勵消費者進行再創作，並在群內分享作品，還會定期舉行抽獎等活動。

人人都是藝術家。中藝匠承文化還與山村留守老人們合作，由非遺傳承人創作設計，將產品貼制工藝放到鄉村，鼓勵老人們參與創作與製作，將設計製作放到“村口上”“炕頭上”，在豐富老人精神生活、提高老人收入的同時，也為探尋民藝振興、帶動地方勞動力轉化提供了可能。

產品上市半年，“八仙福虎”訂單已經爆滿。兩三個月前，經過三輪競爭，“八仙福虎”三個圖樣中標了美團充電寶外形設計，待到春節時，在全國將有4000萬個帶有“八仙福虎”圖案的充電寶面世。1月13日，“八仙福虎”品牌商品中標“央視網”並正式簽署合同，入駐央視網平臺下的所有線上渠道，這對於宣傳煙臺八仙文化，講好煙臺故事，將又是一大助推力。

八仙傳說廣為流傳，是國家級非物質文化遺產，如何宣傳和傳承這一文化？孫雙梅說，她將用自己的方式做好傳播者，用12年的時間，打造“八仙+十二生肖”系列文創產品，在虎年即將到來之際，“八仙福虎”已經成熟，目前正在研發設計“八仙福兔”系列，後面的路還很長，但她有信心向未來。