2023年，一線家電市場上，大企業大商家主導的價格戰火重燃，是大機率事件。

孔餘||撰稿

在市場經濟、主流消費，將於2023年呈現一輪持續反彈和復甦的通道中，多位家電企業人士在與家電圈溝通卻判斷：新一年度的市場複雜度和多變性，如今來看還是存在很大的變數，不排除主流廠商會以價格手段“先發制人”搶市場。

一些行業頭部的企業和商家，比如海爾、美的、格力、海信，以及京東、蘇寧、天貓等，為了掌握市場競爭的主動權，以及在市場競爭中戰略性搶跑，必然會率先發動一輪價格戰的侃，或預熱市場或“先下手為強”，從而一改2022年主流家電廠商基本沒有大的價格戰促銷動作，而是由一些白牌、雜牌和貼牌企業以“犧牲品質”為代價的價格亂戰攪局。

當然多位家電企業人士還告訴家電圈，2023年一線市場的價格戰，本質上並不是大企業、大商家要清理整頓中小企業，特別是小微企業，擠壓他們的市場生存空間，更多還是出於自身的經營壓力和市場目標達成。要採取一輪主動出擊的經營策略。

目前有超過八成以上的家電廠商，對於2023年國內消費市場的走勢和發展，不敢給出判斷和預見，紛紛表示：目前只能走一步、看一步，市場的變數很多、消費的變化也很快，最關鍵的是全球性經濟不確定性並未完全緩解。具體到家電消費市場上，在家電圈看來，這種廠商普遍迷茫的局面背後，主要還是存在於“經濟和消費市場的強勢反彈，是否會拉動耐用消費品家電的消費復甦和穩步反彈”的擔憂。

一是，目前經濟的復甦與消費的反彈，在2023年元旦期間已經釋放出積極的訊號。但仔細分析和觀察可以看到，這一輪的消費復甦更多集中在餐飲、娛樂、酒店旅遊等行業，對家電這種耐用消費品的直接刺激和拉動作用，還缺乏支點和動力。過去30多年，家電消費市場的節節走高，主要外力來自於房地產市場。接下來，如果只有家電消費券、以舊換新補貼等，並不足以刺激使用者需求的強勁反彈。

二是，接下來一輪全球性經濟低迷趨勢已經不可避免，而且已經在多國出現惡化。特別是，經濟通脹壓力之下，家電消費市場的慣性收縮，已經在2022年的歐美日韓等國消費市場上出現。顯然，從全球一盤棋的市場經營角度來看，家電消費受到經濟的衝擊最快也是最為直接。因為，如今家電消費的主流市場不是以新增為主，而是以舊換新，在收入受限下使用者最先想到的就是“家電換新”延遲或擱置。

三是，當前一線家電市場的消費需求，仍然存在很大的不確定性。家電消費的購買力既受到家庭經濟收入的影響，也受到房地產等關聯產業的影響，更受到消費理念、消費認知等因素的限制。由此，對於家電企業和商家來說，面對消費市場的不確定性，只能採取“先下手為強”等策略，積極主動透過“大品牌、好產品，以及優價格”等手段，搶奪剛需的使用者之際再擠壓中小企業的份額。

四是，在經歷過去3年多原材料價格的全球性動盪之後，持續大漲、回落再漲還漲再跌，讓很多廠商的經營利潤和成本面臨巨大壓力。不過，新年度的家電大宗原材料價格，在全球經濟和消費動盪局面之下出現大漲大跌的機率並不高，只會出現個別原材料價格的週期內波動，但整體應該會走穩走低。由此，這也給頭部家電廠商的價格戰帶來空間和機會。

其實，就在最近幾年的家電產業，在一些產業和企業發展的關鍵性節點和拐點上，包括格力、美的、海爾，以及海信、TCL、長虹，還有京東、蘇寧、天貓等廠商，都發動過一輪輪較為直接、有力度的“價格戰”，也搶到不少市場份額和商業機會。這也給不少廠商階段性丟擲“價格戰”手段以信心和動力。

由此，2023年中國家電市場價格戰火重燃的機率很高，而且不排除春節之後的2月開門紅、火3月就會提前打響，同時還會根據二季度市場的競爭走勢，以及三季度消費的情況等，出現階段性、週期性的持續降價動作。當然，這一輪受衝擊最大的當然是那些白牌和雜牌們，不只是市場份額的問題，還有生存空間的擔憂。

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