資訊的意義既有一定的開放性，又要受到各方的限制；受眾的解讀即收到本身文化素質、認知情感的影響，同時也與其所處的社會環境、解碼場景有關。根據霍爾的理論，新媒體時代的人既是編碼者又是解碼者，在明星媒介形象建構中的網民也是如此。換句話書，新媒體時代網民對明星的消費行為，不再只是明星行為的被動接受著，網民透過自己的編碼和解碼能力，在新媒體平臺傳播有關明星各個層面的資訊，逐漸參與到明星媒介形象的生產與建構中。

“現男友”的稱號

在網路中，明星緋聞的傳播渠道要比以往在報紙、明星雜誌的傳播渠道更為多樣化，從專業媒體的娛樂資訊到粉絲群體的訊息八卦，從傳統的公共論壇、貼吧到時下熱門的社交媒體、自媒體傳播，這些不同傳播路徑中的社會個體共同繪製出明星標籤媒介形象。甚至可以說，一些明星的標籤化形象更多地來源於粉絲觀眾的解讀和賦予。比如演員李現，透過其主演的熱播電視劇《親愛的，熱愛的》裡面的甜蜜男友，獲得了網友齊聲“現男友”的稱號。

再如楊超越的“錦鯉女孩”形象。楊超越和王菊被人們熟知是在２０１８年的明星偶像選秀節目《創造101》中，該節目召集了１０１位偶像練習生，節目採取淘汰制，練習生在明星導師的帶領下成長晉級，最終留在舞臺的１１名女生將會組成偶像團體出道。

楊超越來自於江蘇農村，在參加節目之前只是一個寂寂無名的打工妹。參與節目的其他女孩或經歷豐富背靠大公司、或唱歌跳舞基本功紮實，只有楊超越毫無背景，唱歌跑調且跳舞跟不上節拍，但正是這樣一個看似什麼都不會的女生，一路晉級，最終以第三名出道。楊超越錦鯉人設的出處來源於新浪微博網友釋出的內容，並透過網路的轉發和評論不斷擴散。毫無實力卻力壓有實力的人出道，此時楊超越作為個體透過編碼系統傳達的形象己不重要，網友根據自己的解碼能力，將這種沒有實力卻出道成功的現象解碼成幸運女神的眷顧，最終構建出“錦鯉女孩”的標籤化媒介形象。

娛樂產業“造星”運動所然

幾年來，國內媒體中的偶像選拔類真人秀節目層出不窮，令人眼花繚亂，標誌著影視明星娛樂有了新的發展。根據艾瑞資訊對我國偶像明星市場的預測，到２０２０偶像產業預計總規模將達到一千億元。從《偶像練習生》和《創造１０１》到《青春有你》，各網路影片平臺紛紛推出練習生養成節目。《偶像練習生》１２期節目總播放量達到３０．１億次，最終總投票數超１億７千萬，而接踵而至的《創造101》三期總播放量共計１４．１億次。

而“造星運動”火爆背後，也使新生代偶像如潮水般湧現到大眾面前，推動了明星媒介形象標籤化的程序。一方面，批次化明星生產，造成明星群體“同質化”的傾向。流水線的造星工藝，偶像透過極短時間的包裝後就被推向市場，訓練週期短，投入成本低，使得很多偶像還來不及發掘個體特色便己出道；同時，為了儘可能滿足資本和大眾社會的審美需求，個體形象也互相模仿複製趨向“同質化”。

翻開《偶像練習生》的學員手冊，其中的男生眼影眼線必不可少，美瞳紅唇也是出境標配，相似的風格、相似的動作，這一臉譜化的外表和動作使人難以對號入座。另一方面，大量偶像湧入娛樂圈，真正能夠成功的還是少數，為了在競爭中出位，明星形象的標籤也就越來越多樣化甚至扎眼。從2018年《創造101》開播至今，透過偶像選拔節目走出的偶像明星己經多達幾百人，市場己經出現供大於求的現象。

速食造星模式

速食造星模式下的明星往往缺乏核心競爭力、缺乏優秀作品加持。除此之外，中國娛樂產業優質內容產能不足，大量年輕一代明星缺乏參與優質作品的機會，而沒有作品就代表沒有曝光沒有關注度。在這樣的背景下，如何在一眾相似的人中脫穎而出成為了偶像明星的重要課題，而學會打造“人設”的標籤化媒介形象，製造話題吸粉，成為許多急於求成的年輕偶像的解決該問題的標配。

總結

因此，經紀公司或明星本人不惜人為策劃新聞事件，以快速獲得媒體和公眾關注，並構建明星的公眾形象。首先，將明星形象標籤化，其實是將明星個體的扁平化處理，二維的文字描述更利於在網路空間傳播；其次，具有針對性的標籤形象能夠精準吸引目標粉絲，實現明星自我推銷的精準化。同時，相比於明星苦練演技、磨練唱功，投入大量時間和金錢成本產出優質作品，透過炒作構建標籤化形象，能夠將造星成本壓縮到最低。