“文化+科技”，是當前文化產業的重要發展方向之一。

近日，華僑城集團旗下深圳華僑城文化旅遊科技有限公司（以下簡稱華僑城文旅科技）與“有妖氣”、“藍弧動畫”等原創平臺達成深度合作，引進其《鎮魂街》《十萬個冷笑話》《雛蜂》等多個頭部人氣IP。

華僑城文旅科技以“文化+科技”為核心，在自創研發、拓展多元線下業態的同時，為華僑城集團和國內多家文旅企業提供IP支援，致力於打造IP全產業鏈的新生態環境。

新時期，華僑城集團以“中國文化產業領跑者”為戰略目標，秉承“創想”精神，堅定文化自信，踐行“文化+科技”模式，積極打造原創IP，將文化注入多樣業態，運用自身佈局全國的優勢，拓寬文化旅遊發展路徑，肩負起作為央企的文化責任，為美好生活賦能。

瞄準IP市場打造文化IP全產業鏈

文化產業的發展，根植於國民文化生活需求。隨著我國經濟社會發展進入新時代，文化產業正在成為推動經濟轉型發展的重要力量。

統計資料顯示，2017年深圳文化創意產業實現增加值2243。95億元，增長14。5%，佔全市GDP比重超過10%，全市文化企業超過5萬家，從業人員90萬。

2017年，文化部（現文化旅遊部）出臺《“十三五”時期文化科技創新規劃》，提出“力爭到2020年，基本形成以市場為導向，以需求為牽引，以應用為驅動，以文化科技企業為技術創新主體，以協同創新、研發攻關、成果轉化、區域統籌、人才培養等為主要構成的文化科技創新體系”，為推動文化與科技融合發展進行了頂層設計。

央企華僑城集團多年來積極以文化產業培育新動能，深入挖掘文化IP，致力於文化旅遊產業的創新升級，提出並實施“文化+旅遊+城鎮化”、“旅遊+網際網路+金融”創新發展模式，為實現高質量發展不斷賦能。

作為華僑城集團踐行“文化+科技”跨界發展戰略的重要平臺，華僑城文旅科技自成立以來始終立足“文化+科技”核心能力與發展動力，把握文化、旅遊、科技發展演變的大趨勢，為集團新戰略的實施提供豐富、充足的“彈藥”，為各大旅遊景區輸出包括創意、設計、建造、管理及後續更新等基於景區全生命週期的綜合服務，並逐步塑造“高科技旅遊技術服務商模式、數字娛樂內容的跨界經營模式、文化旅遊的平臺經濟模式、旅遊+網際網路生態模式”的4大業務模式。

結合華僑城集團30多年深耕旅遊業的發展經驗，華僑城文旅科技業已研製出20多項高科技、互動體驗型遊樂產品，推出華僑城新一代文化科技型、虛擬現實型的“卡樂”系列主題公園，擁有近200項專利、著作權等智慧財產權，其中包括大量IP。

而此次華僑城文旅科技引進的一系列“潮牌”IP，是其計劃重點孵化打造的系列IP，華僑城文旅科技將運用該類別的IP研發、拓展在酒店、主題公園、旅遊、商業、地產、餐飲等線下業態上的應用，計劃用2~3年的時間，打造出基於該類IP的新型潮流商業業態品牌。

其中，華僑城文旅科技充分結合二次元動漫IP的特性和粉絲勢能，研發落地園區內的高科技互動體驗專案，例如此次引進的輕鬆搞笑經典“神番”《十萬個冷笑話》，動畫播放總量超過35億次，上映院線動畫電影兩部，票房均過億；再如《妞妞端午》，目前微博“妞妞端午”的話題已有超過140億次的閱讀量。這一系列本身就具有極高人氣的IP，若能夠結合高科技互動體驗的加成，打造線下游樂產品，將擁有很大的發展潛力。

此外，親子型別的IP衍生品市場一直有著較高的價值體現，但在和線下業態及主題園區等的結合還遠遠不夠。文旅科技公司運用該類IP在少兒遊樂、教育培訓等的優勢，著力孵化出一批線上動畫內容與線下場景體驗深度結合的兒童商業品牌。以華僑城文旅科技旗下的卡樂兒童王國為例，這是一個集互動體驗、主題遊樂、教育培訓、玩具售賣等為一體的室內外組合式兒童娛樂中心，充分考慮兒童需求，將兒童天真好動的天性與線下互動娛樂結合在一起。

華僑城文旅科技未來還計劃引進國內外知名IP，以“文化+科技”為核心，推動文化IP企業、IP科技企業及與旅遊相關業態企業的跨界協同發展，致力於打通IP全產業鏈壁壘，透過華僑城文旅產品的影響力與前沿科技手段，擴寬IP線上線下轉化渠道，孵化潛力IP、轉化優質IP，打造IP全產業鏈的新生態環境。

除以“文化+科技”孵化IP之外，華僑城基於提升我國文化產業核心競爭力、弘揚優秀傳統文化等出發點，也在積極打造原創IP。

深圳甘坑客家小鎮的“小涼帽”便是其中優秀代表。“小涼帽”IP由華僑城文化集團基於“涼帽”這一客家特色民俗文化符號，結合對客家文化的深刻理解打造而成。自該IP誕生後，為了實現IP的全產業鏈開發、發展數字創意產業，華僑城還以“小涼帽”IP為切入點，結合現代數字多媒體技術和網際網路，舉辦了小涼帽國際繪本獎。2017年，以小涼帽為主角而創作的首部中國文化IP+VR原創電影《小涼帽之白鷺歸來》更是在威尼斯國際電影節上一舉斬獲亞太電影藝術單元最佳沉浸影片、最佳未來影像金獅獎兩項大獎。

目前，甘坑客家小鎮以“IP-Town”發展模式為核心，透過挖掘客家傳統地域文化，橫向拓展了以文創、科創、鄉創為主題的繪本、小說、動畫、衍生品及主題樂園、酒店、農場等全方位產業鏈體系，為遊客提供“吃、住、行、遊、娛、購”全方面的服務。

除最具代表性的“小涼帽”外，華僑城文化集團還擁有包括白豚小子、麥麥魯魯、魔幻奇兵、洛蜀傳、塘鯰記、冥神寺、二十四史在內的八大內容IP。值得關注的是，由華僑城開發打造的IP大都立足於中國傳統文化背景和世界觀，關注兒童成長，主打英雄人格的塑造。

華僑城深耕文化產業的實踐，在理論研究層面也取得了新突破，得到文化科技產業領域的肯定與專業認可。近期，由華僑城集團專業人士撰寫、以“小涼帽”IP作為主要分析案例的《當傳統遇見未來——傳統文化的數字產業模式結構探討》論文，被社會科學文獻出版社“十二五”“十三五”國家重點圖書出版規劃專案皮書系列之一——《文化科技藍皮書——文化科技創新發展報告（2018）》收錄。論文為非物質文化遺產的傳承和保護提供了良好的案例，為全國各地方在文化科技融合的環境下傳承非物質文化遺產提供了新的思路，助推傳統文化行業向數字文化創意行業轉型。

以IP助力線下業態發展創造城市美好生活

創造美好生活，文化是最重要的一環。

“IP為王”“文化為核”的旅遊發展理念下，站在最前沿的華僑城集團仍舊不斷尋求IP發展、特色小鎮乃至文旅產業的全盤佈局與戰略實踐，孵化與原創並舉，所打造出的旗下的虛擬IP叢集，也對線下業態的發展起到了積極的推動作用。

以正在進行中的2018華僑城文化旅遊節為例：華僑城集團整合旗下覆蓋近50座城市的200餘場活動，為國人獻上一場文化旅遊盛宴；而分佈在全國各地、涵蓋9大業態的多彩活動亮點紛呈，作為本次文化旅遊節的主要組成部分，吸引了大量的遊客，極大地推動了華僑城集團文化旅遊主業的發展、提升了華僑城集團的品牌聲譽。

自2018華僑城文化旅遊節開始以來，深圳甘坑客家小鎮圍繞“小涼帽”等一系列IP，開展了“小涼帽之家酒店體驗官”、小涼帽農場“指上生花”、“小涼帽杯·醉美小鎮”攝影大賽等豐富多彩的活動，吸引了大量遊客前來遊玩參觀，已成為“網紅打卡景點”。“甘坑涼帽”非遺文化藝術節持續進行中，繼涼帽廣場舞大賽和“客家涼帽”詩詞大賽相繼落下帷幕之後，“小涼帽”杯歌曲演唱大賽決賽也即將上演。此次賽事在“甘坑涼帽”歌曲徵集大賽的基礎上，以客家文化、客家涼帽為創作主體，向全社會發聲，“把瀕臨失傳的傳統手藝寫進你的歌裡”，由專家評選出優秀獎作品16首，讓更多的人去傳唱、瞭解客家精神。

在北京歡樂谷，於今年4月正式釋出的“甜品王國”，集14臺（套）高科技遊樂裝置、100場演藝文化盛宴、1大國產原創動漫IP“餅乾警長”於一身，透過文化與旅遊深度融合，自創IP、引入IP，捆綁IP、賦能IP——這將成為歡樂谷從“趕上時代”到“引領時代”跨越的新動能。此次華僑城文化旅遊節期間，北京歡樂谷甜品王國推出了創意“暗黑系”美食，將“潮玩節”的驚悚刺激，與甜品王國“甜蜜嗨萌”的產品屬性深度融合，透過主題節慶IP化的強勢塑造，並將常規遊樂場的“全民遊樂”場景，聚焦到親子互動的“家庭遊樂”，為歡樂谷帶來內容、品牌、模式全新升級的可能性。

面對國家新型城鎮化戰略、供給側結構性改革等時代課題，華僑城提出“文化+旅遊+城鎮化”和“旅遊+網際網路+金融”創新發展模式，堅定文化自信，將文化注入多樣業態，賦能主題公園、特色小鎮、演藝、藝術、節慶等等多個領域，拓寬文化旅遊發展路徑，創造城市美好生活。

責編 祝裕