肯德基在3月8日至3月28日間，開啟了與遊戲“原神”的系列聯動活動。活動中推出了限定包裝的「提瓦特樂享桶」套餐和角色徽章，購買這份套餐的玩家還可以憑碼在遊戲中兌換聯動專屬的風之翼。

肯德基與遊戲IP進行聯動已是常事了，《陰陽師》、《第五人格》、《江南百景圖》都是它的合作伙伴，然而這次與《原神》的聯動卻再一次拉高了聯動活動的熱度界限。

從總趨勢來看，活動的網路熱度持續維持在較高水平，且多次出現了達到“出圈”水平的峰值。另網友對活動的情感表達佔比，也達到了70。9%的高正面值。略有遺憾的是，肯德基對此次活動規模的估算不太準確，出現了限定包裝嚴重不足，活動效應觸發地方防疫紅線等情況，激起了11。6%的負面情緒。

成功秘訣——合作物件的選擇

①超高遊戲原生人氣

與《原神》聯動的大獲成功，極大部分的要歸功於遊戲本身自帶的高人氣與吸金力。據Sensor Tower 釋出的《原神》營收報告，稱該產品於2020年9月28日全球發行以來，僅移動端就在6個月內吸金超過10億美元。斬獲全球App Store和Google Play收入排名第3的位置，僅次於騰訊《PUBG Mobile》、《王者榮耀》，成為收入最高的RPG手遊。

②遊戲屬性加成

除了《原神》自帶的高人氣外，其具備完整世界觀架構、劇情和角色設定的遊戲特點，註定了其玩家共情性強與圈層粘性強的特點，讓其區別於《王者榮耀》、《和平精英》這些玩家會更注重於玩法本身的遊戲。因而，原神玩家對聯動活動的關注度與參與度會明顯更強。

③二次元梗出圈

肯德基作為大眾餐飲品牌，與遊戲的IP聯動成為了其構建同年輕使用者情感聯絡的常規活動方式之一，但也註定了活動具有更小範圍的語境限制。

但在《原神》聯動中，新增了“玩家前往門店喊出‘異世相遇，盡享美味’的口號，將有機會獲得聯動勳章”的玩法，更大程度的衝擊著二、三次元間的壁障。隨之出現“二次元玩家社死”、“二刺螈桶”等調侃梗也助力了活動的出圈，即使是非二次元的路人們，也樂意來瞧瞧二次元的熱鬧。