近年來淘寶出了不少的“雙十一”爆款遊戲。2019年的“蓋樓”遊戲，僅用了一週時間，就幫助淘寶積累了近3億的使用者，而2020年的“養貓”遊戲，使用者總量更是超過了5億。

“蓋樓疊貓貓”猶在眼前，今年新一輪的“喵糖總動員”已來勢洶洶。和往年有所不同，今年的“喵糖總動員”主要玩法，變成了“佔格子”。

據瞭解，喵糖總動員的遊戲規則是：在10月21日到11月9日期間，使用者可以透過在支付寶和淘寶等平臺做任務來賺取“喵糖”，然後在每天的9點到22點之間，扔“喵糖”來佔領格子，和其它隊伍進行PK。

玩家扔出的喵糖點數是1-6隨機出現的，點數可以存進使用者的“糖果倉庫”，當玩家所持有的糖果大於敵方的格子數時，就能夠佔領這個格子。比如說，對方玩家用了1個糖果佔領格子，格子數字為1，那麼自家扔出的貓糖數字只要是大於1，就能夠將這個格子佔為己有。

最終，佔領格子越多的一方隊伍，可以瓜分的紅包額度就越大，玩家在隊伍中貢獻越多，得到的紅包也就越多。待兌換的紅包，將會在11月10日的7點在紅包獎池中統一開獎。

需要注意的是，雖然PK時點數大的一方就能贏，但是往往不到遊戲結束前，你不知道對方積攢了多少可投的糖果，對手仍有機會“搶佔地盤”，而且如果堵到了錯誤的格子，還容易被其它幾隊的玩家一起圍攻。不少玩家就是沒弄清遊戲規則，遭到了對手的“反殺”，不僅輸了比賽，還賠上了自己的門票錢。佔領格子的位置、先後順序、甚至是運氣，都是策略中重要的一環。

這次的玩法，屬實重新整理人們的認知了，有人認為今年的遊戲可玩性大大提高了，甚至有算數和邏輯更好的網友，開始計算骰子的機率和格子的選擇。在這場遊戲中，各種運氣和演算法齊飛，不少人都繞進了“計算的怪圈”。

從產品的視角看，此次遊戲的主推玩法沿襲了過往的MOBA模式，但策略性和競技性卻大幅提升。使用者可透過“做任務賺喵糖”和“拉人助力”等方式收集喵糖，增加了使用者開啟平臺，進行拉新和瀏覽其它商品介面的機率。除此外，遊戲還設計了不同的場次遊戲，分為初級場、中級場、高階場、大市場等，越高階的比賽場次，玩家入局所要收取的門票費會越高，相應的，能獲得的獎勵越豐厚。利用使用者的博弈心理和沉沒心理，大大提升了使用者對遊戲的參與度。

雖然年年收到吐槽，並且遊戲規則越來越複雜，但不妨礙淘寶雙十一小遊戲還是堅持不懈地在辦，事實上，還是有很多使用者，一邊“罵罵咧咧”，一邊懷抱著巨大的熱情，前仆後繼地去參與。電商遊戲化產品到底具備什麼魔力呢？

電商遊戲化產品能帶來什麼？

電商遊戲化是指將遊戲元素，激勵機制和核心驅動力等遊戲化元素運用到商業化場景中，使商業目的溫和的植入寓“賣”於樂，實現平臺內流量轉化。基於使用者的趨利心理，趣味性的社互動動和豐富的頁面表達，能大幅撬動使用者的消費動機，以“邊玩邊逛”的形式豐富使用者的購物體驗。它具有以下的優勢：

1、提升平臺日活：電商遊戲化產品讓使用者可以極大提升使用者對平臺的使用次數。因為參與遊戲，有大量的使用者會利用碎片時間隨時跳出和進入，比如以任務型遊戲“種果樹得水果”為例，只需簡單操作簽到瀏覽店鋪就能獲得讓果樹成長的水滴和養料，費時短節奏快，能快速提升使用者粘性和日活。

2、挖掘私域潛力：一般的小遊戲都會設定分享好友、拉新助力的環節。拉新獲得遊戲道具，提升了使用者對遊戲的價值感知，並且吸引更多使用者的好友參與，透過遊戲化，就能快速藉助廣大使用者群的社交傳播能力，實現使用者增長，進一步挖掘存量市場價值。

3、鼓勵沉浸購物：一般的小遊戲，為了獲取道具，還會鼓勵使用者去做更多的任務，比如去直播間看夠X分鐘的直播，瀏覽X分鐘商品的介面等，在這些做任務的碎片化時間內，輔以優惠種草，有機率能夠刺激使用者的消費慾望，做到輕鬆實現轉化。

如果說新消費的最顯著表現是什麼，“直播帶貨”毫無疑問是大多數人的答案。但是電商遊戲化，也是電商新消費中產品功能發展大方向。當前，電商遊戲化產品已十分普遍，不論是各平臺“農場/果園”還是雙十一期間大熱的“擼貓”“城城分現金”，引流和銷售的效果都得到了市場和使用者的認證。你們的電商平臺，是否加入了遊戲化模組呢？