11年的時間眨眼就過了，小米用換LOGO的方式，來迎接自己的新生。

說實話，換LOGO對小米來說有一定的必要性。前些年小米的價效比戰術打得太猛，幾乎把消費者業務搞成了慈善事業。

以至於很多人一看到小米的LOGO，就聯想到了價格屠夫；一想到價格屠夫，就聯想到了物美價廉；一想到了物美價廉，就覺得沒有面子。集體主義思維已經深入骨髓，誰又不是看著別人臉色活著，沒面子，毋寧死。

彭林說的那句話很有道理，小米造車了之後，你和朋友聚餐的時候，願意把小米的車鑰匙放在飯桌上嗎？這句話其實一針見血，在這個滴滴車遍地走，順風車到處有，高鐵和飛機一樣快的新時代，汽車對摩登一族來說不屬於剛需，而是身份的一種象徵。

小米最大的問題，就是能做出好用的產品，但是不能給消費者帶來“身份認同感”，這一句話就能概括小米換新LOGO的底層原因——讓品牌更有高階感。

很多人都嘲諷小米新LOGO的改動，只不過是一行程式碼，我來我也行，花了200萬太不划算了，建議雷軍去尋找法律援助，其實這種想法真的很天真。

我們來看看小米新LOGO帶來了什麼收益：1，高達2。6億閱讀量的熱搜，全網沸騰級別的流量；2，日本著名設計師+200萬巨資+3年嘔心瀝血，各種光環加持；3，讓不明真相的吃瓜群眾意識到“小米和以前不同了”，提高了品牌價值。

背後原因令人暖心，心疼雷軍被騙大可不必。品牌營銷其實就是講故事，日本大師看起來只是把小米的LOGO從方形改成圓形，其實根本沒有那麼輕鬆。人家還得絞盡腦汁寫一個通俗易懂的好故事，來傳達小米公司的理念。

從結果來看，小米LOGO讓很多人重新審視小米這個品牌，而且還能在嘲諷中得到些許樂趣，達到病毒式傳播的效果。200萬就能買到這樣的營銷效果，血虧是不存在的。

與其說是雷軍被騙，我個人傾向於小米贏得嘴角發麻。對於小米換LOGO這件事你怎麼看，有想法可以一起討論。