作品名稱：

魯花掛麵系列包裝設計

品牌持有：山東魯花集團有限公司

原創設計師：潘虎 Tiger Pan

執行設計師：遲謙、陳邦國

插畫設計：

易萍

、遲謙

工藝設計：謝章坤、周金燕

專案運營：通通

文案撰寫：周洲

如果為中國麵食畫一張地圖，無異於一個江湖門派，它們散落於城市的一隅，盛滿人間煙與火，藏著故鄉、風土和時間，挑逗著每個中國人的味蕾。

當

國寶熊貓

遇上

魯花掛麵

，還原國產掛麵的原始之味。

在形式上，結合

50元舊版錢幣

特點，加以

中國結

元素，打造更純粹、更有格調的的國產特徵，建立與消費者的情感互動。

色彩上圍繞

有機、品質、復古

，形成屬於國產的

色彩體系

，使得產品在琳琅滿目的貨架上，更具視覺衝擊力。

真正的令人震撼人心，是大有乾坤的“

魯花

”之味。

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從前物資匱乏，

面製品

作為

生活剛需

，人們沒有選擇。現在麵食品類越來越多，

消費審美升級

，人們面臨太多選擇。如何吸引消費者的目光？只有緊隨

時代的潮流

，才能激發消費者對品牌的認知。

魯花國產

筒裝

掛麵，包裝設計使用面積狹小，我們透過精心

橫排豎排

的設計，以滿足多種

售賣場景

橫放和豎放

的雙重擺放需求。

為了突出其產品的屬性，且配合每個產品

口味的差異化

。我們以多彩的視覺感知，以“潮”、“美”為關鍵詞，打造符合當代審美的“魯花掛麵”。深度挖掘產品

文化底蘊

，在產品塑造上注重地域特色，從而展現品牌的

文化氣息

。

陽春麵

△

相傳乾隆南巡吃了兩碗麵飄著碎蔥花的面，因其美味詢問面的名字得到沒有名字的回答 ，乾隆御筆賜名“陽春麵”。

我們以插畫的形式，引用

乾隆

和

陽春麵

的故事，將此典故在包裝紙上鋪展開來，重新詮釋陽春麵之味。

龍鬚

面

△

龍鬚麵被譽為

面中之龍

，相傳明代御膳房裡有位大廚，發明了一種細如髮絲的麵條，宛如龍鬚，皇帝龍顏大悅，自此龍鬚麵就成了皇家的必備美味。

我們以

扁平化

的手法，對傳統元素“

龍

”進行再表達，如游龍戲鳳絲般飄逸的質感，呈現了更多的聯想空間。

雞蛋麵

△

跳脫千篇一律的雞蛋攝影圖，與競品形成視覺差異。

超有食慾的蛋+簡潔概括的雞

，增添了獨特的記憶點，使消費者更易進行味覺聯想。

鹼水面

△

更細膩的插畫手法刻畫

黃鶴樓恢弘壯麗

的和

江南水鄉的寧靜秀美

，剛柔並濟，和諧統一。

一餐一食， 煙火人間。 一碗麵，連著故鄉的思念，連著故事裡的你我，連著中國人含蓄而溫婉的情義……一碗魯花掛麵，足矣。

潘虎包裝設計實驗室