大河網訊（記者 莫韶華 影片 賀志泉）外行人看熱鬧，內行人看門道，對於普通遊客來說，看到的可能是河南博物院考古盲盒的有趣、錢幣巧克力的有趣又好吃、唐宮仕女手辦的憨態可掬……對於豫博文創辦的工作人員來說，這些成績是整個團隊努力的結果，90後劉維就是其中一員。

2019年6月，河南博物院的文創中心還在西配樓的一個小房裡，開門前一天，劉維成為豫博的一名員工。

“我和院裡的文創是一起成長起來的。”劉維告訴記者，來博物院工作前後她對博物館的印象大相徑庭，“以前我覺得誰還會逛博物館啊，之後才發現這裡簡直是客流如織，大家的熱情難以想象，特別是年輕人。”

劉維研究生學的會展管理，接觸過部分品牌策劃和運營課程，現在在文創辦主要負責品牌運營，包括內部品牌的孵化和外部品牌推廣。

對於普通遊客來說，只看到網紅咖啡、考古盲盒等實物，但這些產品都是經過文創辦工作人員商討、構思、出點子，花費大量精力，依據文物的形神創制出來的。

劉維的工作還包括如何對外宣傳，公眾號運營，直播，媒體對接等。

此外，劉維還負責博物雅堂、考古盲盒、女皇的祈福、錢幣巧克力、華夏古樂等河南博物院內部IP運營。

“現在文創產品推廣手段大不相同，以前只是透過線下門店口耳相傳，現在是網路時代，所以推廣方式偏向於線上，受眾是全國觀眾。”劉維說。

“拿明星產品考古盲盒為例，當時的火爆更多的是‘自來水’，網友自發地在網上釋出影片。考古盲盒最主要的銷售渠道就是線上，前3個月的銷售額1000多萬，現在整體銷量超過21萬，銷售額超1700萬，而且大部分是透過線上預定銷售，線下每人限購3個。”

為了給遊客帶來驚喜，豫博文創辦的工作人員“煞費苦心”，每10天在淘寶上更新日誌，介紹新的玩法，新產品概覽，比如6個洛陽鏟換1個鍍銀的洛陽鏟，6個鍍銀的洛陽鏟可以換1個鍍金的洛陽鏟，還有大將軍印、巧克力、盾牌、箭鏃相框、“女皇的祈福”口紅、唐宮夜宴版仕女盲盒等兌換禮品，希望能吸引更多回頭客。

不像其他文創產品買回去就是擺件，考古盲盒挖寶更多的是沉浸式體驗，抓住了年輕人的痛點。

此外，2021年春節期間，河南博物院九大鎮館之寶和唐宮小姐姐著實火了一把，節目播出後，不少網友紛紛@河南博物院：手辦趕快安排起來。

豫博也不負眾望，反應迅速，官微發起《唐宮夜宴》手辦大賽，15天內推出實物，線上線下雙管齊下，滿足了各方需求。

“對於很多人來說，到一個地方去都會逛一下博物院，走的時候都會買文創產品。”劉維認為河南博物院出圈產品越來越多，文創越做越成熟，對於整個博物院的宣傳是“錦上添花”的作用，能夠讓大家將博物館的記憶帶回家。

“作為一名年輕人，能在這裡工作我很自豪。未來院團將會從產品開發偏向於品牌IP的打造，除了考古盲盒，還有鉛筆巧克力、唐宮夜宴版仕女樂隊、女皇的祈福、氣象中州，都是下步著力的重點。”劉維告訴記者。