《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

有人說:心有多大,舞臺就有多大,沒有做不到,只有想不到。只要我們想到了就要對自己說,我可以,我一定行。勇於面對自己的不足,超越自己的格局,承擔失敗,吸取紕漏,重頭再來。如果你一敗塗地,從此一蹶不振,那你只能望洋興嘆,遺憾終生。 擁有的時候,多加珍惜,無論是親情,友情還是愛情,平安就是福。且行且惜,且走且悟,人生之中唯自強不息,勇敢向前,方可走出一條陽光大道。?

一起來看看今天給大家帶來了什麼吧。

一檔綜藝,從國內少有的型別題材變成熟門熟路的“綜N代”,只需要兩年的時間。

2019年3月30 日,綜藝《密室大逃脫》(以下簡稱《密逃》)正式登陸芒果TV,彼時密室逃脫還是國內一二線城市興起不久的娛樂專案,

《密逃》作為國內少有的實景逃脫類綜藝,在綜藝市場上獨樹一格,

也迅速成為芒果TV盒子工作室繼《明星大偵探》系列之後又一個獨創性、品牌式的綜藝IP。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>兩年時間,《密逃》更新至第三季,

節目從單個主題密室到實景工廠、公館,乃至新一季中出現了外景“密逃島”。

節目關注的主題從流浪動物、校園霸凌、人工智慧、VR技術到創業陷阱、虛假招聘等,在恐怖推理等元素之外融入了各類社會熱點議題。

而節目嘉賓陣容從第一季的“密逃六子”(楊冪、鄧倫、魏大勳、黃明昊、謝依霖、張國偉)的固定陣容,變為五位固定嘉賓加上一位飛行嘉賓的機動形式。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>截至寫稿時間,藝恩資料顯示,《密逃》系列節目網路累計播放量近60億。

節目建立起IP認知,也積累了一批核心粉絲群體

。而密室逃脫這個內容品類,從年輕市場上新興潮流的題材型別,變成了日常化、普遍化主流娛樂內容,而《密逃》本身也從一個開創性的新生綜藝,變成了大眾熟知的“綜N代”。

於是《密逃》身上的命題發生了變化。如果說2019年《密逃》還在思考如何在粉絲市場迅速建立認知度,如何成功展現節目的差異化內容,那麼2021年《密逃》需要面臨的問題變成“綜N代”們無法逃避的母題:

如何保持節目的新鮮感,如何在更迭不斷的綜藝市場上保持生命力?

嘉賓、主題、場景,《密逃》的“求變三板斧”

實際上,觀察《密逃》三季以來的內容,能夠感受到《密逃》系列在不斷的變化,似乎前有《明星大偵探》系列作為範例,《密逃》也早早就開始為自己構建多條內容路徑,以原生節目為支點,一邊調整變化,編結出一張結實的IP網。

《密逃》最明顯的變化,或許是嘉賓陣容上的豐富。

《密逃》第一季之時,以楊冪、鄧倫、魏大勳、黃明昊、謝依霖、張國偉六人形成固定班底,

雖然各類密室主題不斷更換,但是嘉賓始終保持穩定。

這是當時節目有意為之,比起不斷加入飛行嘉賓增加節目新鮮感,《密逃》追求的“團感”與默契,希望嘉賓能在密室逃脫的刺激下產生化學反應,在團隊中找到自己的角色定位。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>而第三季,《密逃》嘉賓模式開始發生變化。相比前兩集的固定陣容,

這一季節目在楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、張國偉五位固定班底加上一名飛行嘉賓。

顯然,這是為了給節目注入新的驅動力,增加變數。

新嘉賓進入《密逃》節目,產生的化學效果也十分喜人。第三季王嘉爾參加的《天使謎團》,“嘴坦”(嘴上很強身體很慫)屬性形成反差,黑暗中他抱著大張偉強行安慰,“你害怕就抱緊我”,被大張偉無情吐槽道,“是你抱緊我吧”。而他與鄧倫被彈幕戲稱為“倫嘉害怕”CP,該話題迅速登上微博熱搜。

白敬亭、劉耀文參與的《消失的遊客》,二人形成強烈反差。白敬亭雖然是密室新手,但是天生“坦克”體質,面對黑暗與NPC並沒有恐懼感,甚至他用手電筒逗NPC、假扮NPC救隊友的片段都成為節目高光時刻。“白敬亭貢獻了密室新技能,打不過就混入其中。”

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>劉耀文則是密室小白的真實寫照,執行單線任務穿過黑暗走廊時,他一邊深呼吸一邊安慰自己,與NPC四目相對之時聲音顫抖,試圖聊天安撫NPC,一有情況迅速認慫。而他自我安慰與迅速認慫的反應成為節目的笑點之一,微博上網友評價,“救命我笑飛了,看《密逃》有彈幕發劉耀文保護我,後面接著一條彈幕:劉耀文自己都害怕。”

粉絲們已經熟悉固定成員的屬性,對他們在節目中的行為有了大致預判,這種情況下,粉絲對老成員固然有了情感沉澱,但是節目刺激點一定程度下降。而飛行嘉賓的出現恰巧彌補了這個問題,

老成員穩定發揮,而飛行嘉賓意料之外的反應成為節目的驚喜點。

除了嘉賓,粉絲可以感受到《密逃》的

場景與主題也在日益多元化

。相比綜藝市場上競技真人秀、慢綜藝等節目,《密逃》的優勢在於天然具備強大的內容包容能力,能及時改變節目模式,每一期節目都能有新鮮的主題,而場景隨著主題變化更加豐富。

目前《密逃》第三季的五期節目,主題從木偶遊樂園、“空心人”喪屍到古裝劇情等,而場景多元融合,從汽車影院、劇場、遊樂園到廢棄工廠、神秘山谷等。能夠感受到的是,《密逃》的內容探討與場景製作在不斷升級。

以內容主題而言,《天使謎團》以木偶與遊樂場為主要場景,但是恐怖元素之下關注的是殘疾人群體,提倡無障礙公共設施的普及化,《密逃》不僅僅是想做一檔明星娛樂化的節目,更希望

在一次次密室逃脫裡為觀眾講述一個個動人的故事,留下一些寓言思考與人文關懷。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>而《消失的遊客》將密室從打造的實景場地擴大至廢棄工廠,動用了99位NPC,黑暗密室以煙花照明,時常出現NPC追趕嘉賓的情況,而節目最後以“密逃團”飛車撞門結束,製作體量相比前兩季大幅提升。

公眾或許能夠感知到,《密逃》作為一個內容IP,

影響力在漸漸從綜藝市場蔓延至整個密室逃脫領域,它似乎成為密室逃脫娛樂專案的一個具象代言。

就像第三季每期節目最後出現的科普小貼士,節目像大家介紹密室型別、密室逃脫各類黑話,《密逃》提供的不是單一的節目內容,更像是密室逃脫領域的一個引領者,讓密室逃脫這個娛樂專案被更多年輕人群認知。

大神版、IP聯動……《密逃》的“守擂之道”

目前,相比《密逃》成為“綜N代”,需要在節目內容與模式上尋求突破的問題,

更嚴峻的問題在於外部的市場環境

2019年《密逃》作為國內密室逃脫綜藝,自成一派,綜藝市場基本上沒有相似內容出現。而這兩年,隨著密室逃脫、劇本殺等娛樂專案的興起,各平臺紛紛開闢新型沉浸式綜藝。愛奇藝的以劇本殺為節目模型推出的《萌探探探案》,主打“明星COS 劇本殺”,此後還將推出《奇異劇本鯊》(明星線下劇本殺聚會)和《最後的贏家》(推理綜藝)等綜藝,優酷則公佈了實景推理型綜藝《現身吧嫌疑人》。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>雖然這些綜藝內容設定並不完全與《密逃》相同,但是

同樣脫胎於線下實景遊戲,使用者圈層有著相當的重合度,

新一批綜藝的出現顯然將對《密逃》產生一定的分流作用。

於是《密逃》如何在各類推理解謎綜藝中保持差異化與生命力,就成了節目最關鍵的問題。實際上,《密逃》也已經做出了應對。

一方面,從《密逃》第一季開始,《密逃》就推出了《密逃 大神版》,大神版邀請蒲熠星、郭文韜、唐九洲等學霸嘉賓混搭高能玩家、網紅素人嘉賓進行錄製,

相比明星版強調娛樂性與戲劇性,大神版作為內容補充,突出推理性與燒腦性。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>《密逃》顯然考慮到了粉絲受眾的不同內容取向,兩個版本相互補充,基於同一個IP 內容完成導流。而這或許其它推理、劇本殺綜藝目前不具備的特性,《密逃》早早埋下了衍生綜藝的伏筆,

聚焦的不僅僅是明星流量,而希望以明星與高能玩家撬動整個線下實景遊戲使用者圈層。

另一方面,《密逃》開啟了“聯動模式”。第二季之時,《密逃》聯合《乘風破浪的姐姐》開啟了一場聯動版,大張偉帶著寧靜、張雨綺、鄭希怡三位“姐姐”,對抗楊冪、鄧倫、黃明昊的“密逃團”,現象級節目的聯動,顯然是有意擴大流量效應。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>《密逃》第三季,節目與外部進一步聯動,

配合618電商購物節,推出了特別企劃“京東618京奇探秘夜”,京東將618晚會打造成了一場3個小時的密室逃脫。

這或許能夠看出《密逃》本身的IP影響力,它跳脫出了綜藝範疇,變成一種IP內容形式,而這種內容形式與年輕市場有著天然的契合度,開發路徑遠比想象中更豐富。

《密室大逃脫3》從“先鋒實驗”到“綜N代”,如何求變

>觀察《密逃》推出的衍生綜藝、進行IP聯動,不難感受到《密逃》正在摸索更多的IP延展途徑。而這或許為“綜N代”們提供了一個新思路,綜藝節目的創新需要內外雙線並行,往內,節目在內容主題、製作體量、娛樂模式等方面逐步升級,不斷為粉絲帶來新的內容體驗。

而對外,綜藝節目需要實現拓展與聯動。《密逃》與《乘風破浪的姐姐》、京東等的聯動合作,意義不僅僅是

為節目增加了新鮮感,而是透過聯動打破了原有的粉絲圈層,實現受眾擴容,將節目打造成一份符號性的象徵。

就像現在,即便公眾沒有觀看過《密逃》,但年輕群體提到密室逃脫,必然能聯想到《密逃》這當綜藝,並有興趣透過《密逃》接觸更多的密室相關玩法與資訊。

綜藝市場上內容越來越多元,一個風口或者一個現象級IP的出現,總能帶動一批相似內容的迸發。所以《密逃》需要關注的,

不是如何保持自己的唯一性,而是在一眾節目裡保持特殊性與差異化,守住自己的粉絲觀眾,也進一步獲得圈層使用者認可。

而目前《密逃》做得並不差,所以公眾或許能夠期待,《密逃》系列在未來釋放出更多的可能。